Facebook新闻媒体:谁在亚洲取胜?

中国和印度的新闻媒体在Facebook上吸引了数百万的追随者-但在缅甸这样规模较小的缅甸,新闻媒体才真正有效?

2017年9月15日

今天,我们发布了亚太地区的Facebook指数,该指数根据根据当地市场规模报道的追随者数量来衡量世界这一地区的新闻媒体。

亚太地区Facebook上的新闻媒体市场异常活跃。 亚太地区只有两家媒体在该指数中的得分超过100,与中东和北非(MENA)地区拥有17个此类新闻媒体的地区相比,该得分较低。 但是,这可以通过中东和北非市场的同质性来解释,在中东,阿拉伯国家的共同使用使各国团结在一起。 在亚洲这个最多元化的大陆之一,语言市场,外国影响和文化的融合,情况并非如此。

阅读口渴

然而,亚太新闻媒体市场同样活跃,读者人数在更多平台上更均匀地分布,但大量媒体吸引着健康的受众。 Facebook上总共29个新闻媒体的得分都在50分以上,这意味着它们吸引了该国Facebook总人口的一半以上。 作为比较,在非洲只有10个新闻媒体,其国家的Facebook用户至少有一半,在前苏联国家中有7个,在欧洲有5个,在拉丁美洲只有3个。

缅甸爆发

到目前为止,在亚太地区Facebook新闻媒体市场的人气排名中领先的国家是缅甸,共有10个网点吸引了该国100个Facebook用户中的50个甚至更多。 取得这种成功的原因可能是该国在半个世纪以来一直受到严格的军事统治的情况下,多年来免费获取免费新闻和信息的结果。 在此期间,许多新闻媒体流亡。

过去五年中,缅甸新闻市场的开放,再加上互联网普及率的迅速提高,导致了在线读者人数的巨大增长。 尽管如此,缅甸在线新闻市场的潜力还远远没有耗尽。 实际上,该国的新闻业正处于发展的初期。 缅甸仅有五分之一的互联网用户使用Facebook,是整个非洲大陆最低的互联网用户之一。 在亚太地区,只有七个国家的Facebook用户基础较低,包括阿富汗,巴布亚新几内亚,印度和巴基斯坦。

缅甸在亚洲的互联网使用方面也落后于其他国家,只有约22%的人使用互联网。 这几乎与Facebook在总人口中所占的百分比相同,这是Facebook实际上在当今缅甸的受欢迎程度的有力指标。 基本上,该国大多数在线人口都有一个Facebook帐户。

当地消息来源将互联网普及率提高到了更高的水平。 缅甸首都仰光的邮电局去年表示,缅甸的互联网使用量超过3900万。 尽管互联网发展迅速,但这些数字仍受到当地专家的质疑。 诚然,近年来手机渗透率已经急剧上升。 据同一政府消息来源称,2016年该国约90%的人口使用手机。 尽管这不是一个准确的数字,但由于许多缅甸人使用不止一张SIM卡,但移动电话正在迅速发展,本地新闻媒体市场(如许多在线行业)的许多斗争可能会在移动平台上发生。

百万以下服装

中国仍然是亚太地区Facebook市场的一个大谜团。 包括渗透率,使用率和Facebook用户在内的中国互联网数据很少,因此对中国新闻媒体的比较和分析陷入了泥潭。 此外,中国许多媒体都在自己的地盘上与观众争战,包括腾讯QQ,QZone,新浪微博和微信等本土社交媒体。 根据香港互联网媒体专家的估计,腾讯QQ拥有8.3亿用户。

尽管如此,中国也是Facebook新闻媒体的重要力量。 按追随者人数计算,亚太地区Facebook上最大的新闻媒体来自中国。 这些公司包括CGTN,前身是CCTV,是中国政府广播的庞然大物,拥有近4100万关注者;共产党报纸《人民日报》拥有超过3600万读者;以及中国官方新闻社新华社,拥有约1850万用户。 由于Facebook在中国大陆(与许多其他形式的西方社交媒体一样)受到封锁,这些高数字表明,即使在自己的领土之外,中国媒体品牌的实力也很高。 大部分听众是由讲中文的讲英语的人带动的(因为这些网点都有英文页面)。

仅次于中国,印度紧随其后的是Aaj Tak,这是由Living Media Group旗下的TV Today Network运营的热门电视新闻频道。 他们拥有近1800万追随者。 再一次,令人赞叹的是缅甸,该国在最受欢迎的新闻媒体中排名第五,其追随者人数为7Day Journal的1520万追随者,仅次于Aaj Tak,后者的市场为13.2亿。 7天日记比其他所有日记更有效。 它在100个Facebook用户中吸引了135个用户:这意味着它遍及整个缅甸人口,并跨越了国界。 相比之下,Aaj Tak在100个印度Facebook用户中引起了11个左右的关注。

看谁

显然,缅甸是未来几年值得关注的地方。 该市场具有在线提供巨大潜力,其Facebook新闻媒体有望发生重大变化。 该国的媒体仍处于过渡期,大量投资涌入该国,政策被秘密制定,新闻媒体提高赌注以进一步扩大其读者群。

尽管出于不同的原因,巴基斯坦和阿富汗也将经历重大发展。 巴基斯坦拥有充满活力的媒体,拥有强大的参与者,但距离社交媒体的全部潜力还差得远。 巴基斯坦Facebook上最大的播放器是ARY News,这是一个由肌肉发达的ARY小组运营的电视频道。 但是,在整个亚太地区Facebook指数中,它们的排名并不那么受欢迎,排在第30位,在100个巴​​基斯坦Facebook用户中,只有不到50个关注者。

由于完全不同的原因,阿富汗将成为在线新闻媒体的热点。 那里的互联网渗透率仍然很糟糕:如果排除朝鲜(预计朝鲜徘徊在1%左右),则约为11%,是整个大陆最低的。 Facebook中只有8%的阿富汗人; 但是,这是一个快速发展的社区。 赢家似乎是(目前)TOLO新闻,健康指数为92。 阿扎迪电台以73.7分紧随其后。 尽管随着该国Facebook人口的增长和多样化,这种权力游戏可能会发生变化。

照片:Waldemar Merger

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