媒体购买中的程序化广告

程序化广告,定义为自动买卖数字广告资源,目前在欧洲进行了大部分的市场营销投资,用于数字显示广告。 根据最新的eMarketer数据,今年法国的程序化广告占数字展示广告总预算的83.2%,德国为77%,英国为87%。 在西欧,北欧,中欧和南欧其他地区,这一比例在40%至70%之间,在东南欧则略低。

好的,这些数字很大,但是如何运作?

好吧,我很高兴你问。 假设您有一个配置了广告空间的网页。 该广告空间可以由您的销售团队填补,也可以直接从广告网络填补。 我将重点介绍广告网络。 因此,当用户点击配置了程序化广告位的网站时,发布商会投放广告印象,并在广告市场上进行拍卖。 然后,广告市场在有兴趣为该用户显示广告的广告商之间进行拍卖。 出价最高的广告商最终赢得了拍卖,并且在网页加载时向用户显示了广告。 这是一个自动过程,需要在网页加载过程中进行。 广告网络中设定了广告客户愿意为展示支付的最高价格。

如果我们将其分步进行,则看起来像这样:

第1步:用户点击网页
第2步:发布商将该广告印象进行拍卖
步骤3:广告市场在广告客户之间举行拍卖以获取展示机会
第4步:出价最高的广告商竞投
步骤5:将广告投放给用户

第六步是用户点击广告并进行转化。 这是一个最终目标。

但是,这与直接从发布商那里购买广告空间有何不同?

如果您的一侧是媒体,而另一侧是广告客户,则过程很简单。 广告商联系通常拥有最多用户并购买百万次展示的发布商。 发布商实质上是在运行广告活动并衡量结果。 因此,广告商将赌注押在该特定发布者和该网站的受众上。

另一方面,程序化广告将控制权交给广告客户。 广告商自行管理和衡量广告系列。 另外,您也不会致力于一个发布者或一个网站。 正如我在前面的示例中向您展示的那样,经典媒体购买只有发行商和广告商两个方面。 程序化广告在整个过程中都有中间人,即广告市场。 您还购买了数百万次展示,但它们分散在多个发布商中,并针对特定的细分受众群。

您将获得保证的印象。 确实,它们得到保证。 这是因为在该印象生效之前,买卖双方就价格达成了一致。 如果需要增强信息或吸引新的目标受众,则广告商会获得实时印象。

非常有趣,那么程序化广告的好处是什么?

透明度

一切都是透明的-对于客户,代理商和发布者。 尤其是代理商的价格以及通过程序化平台如何使用这笔钱。

更好地定位

程序化广告允许您使用多种定位选项-从人口统计资料到行为模式。 通过将分析或CRM平台与程序化平台链接以及对广告消息进行动态优化,您可以在效率上取得巨大进步。 广告的可见度得到了保证,也可能会冒充带有虚假印象的广告。

广告资源的相关性

您确切地知道要购买的商品,购买者的位置和来源。 您知道用户是否看到了广告以及他与您的广告进行了哪些互动。 这些声明得到了市场上通过IAB等经过认证和全球认可的应用程序可公开获得的实际数据的支持。

耗时少

直接购买广告资源需要客户-代理商-媒体之间进行大量互动。 程序化创建前提条件,即节省时间可用于为用户和所有相关人员创造附加值。

活动的成功与效率

程序化广告可让您实时购买广告资源,分析和优化广告系列。 优化的能力大大提高了广告系列的成功率。

那么,结论是什么?

您可以访问世界各地发布商网站上的可用印象。 您可以在正确的时间和有效地在多个网站,渠道和平台上吸引您的受众。

资料来源:
https://smartyads.com/blog/what-is-programmatic-advertising/
https://www.stateofdigital.com/what-is-programmatic-marketing-buying-and-advertising/
https://digitalmarketinginstitute.com/blog/2017-11-29-the-beginners-guide-to-programmatic-advertising
https://www.emarketer.com/topics/topic/programmatic-advertising