这是我为我的CO撰写的有关Ruston Daily Leader的提案，Ruston Daily Leader是一个小城市人口（少于50,000），目前在网上存在。 它适用于所有尚未维护其网站并且仍在等待确定是否需要投资的小镇报纸。
目前，Ruston Daily Leader的网站在Drupel 6 CMS（内容管理系统）上运行。 此平台不再受更新支持，必须重新设计以至少发挥作用。 截至2018年6月，RDL的在线订户总数非常低。付费墙是硬编码的，未与任何类型的订阅服务集成； 所有付款都通过PayPal进行了修补。 承包商E型服务向他们收取不受付费墙保护的报纸电子版的费用。 平均而言，每天只有不到200人查看当前的电子阅读器，仅一个月的制作成本约为270美元。
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数字媒体的发展趋势，至关重要的是，报纸必须多样化，并开始考虑它们在多个媒体中代表新闻的不同方式。 视频和新闻摄影的趋势比以往任何时候都高，并继续紧紧抓住媒体。 流媒体正在迅速取代有线电视。
皮尤研究中心（Pew Research Center）最近发布的《报纸概况》，显示每日报纸发行量持续下降。 周日发行量略有增加。 * 1许多记者以不可否认的便利性承认今天在网上发布了自己的新闻。 * 6
据估计，2017年美国日报发行总量（印刷和数字版）为平日3100万和周日3400万，分别比上年下降11％和10％。 印刷品发行量下降幅度最大：工作日印刷品发行量下降11％，周日印刷品发行量下降10％。
根据对上市报纸公司的分析，数字广告占2017年报纸广告收入的31％。 该比例在2016年为29％，在2011年为17％。 Ruston Daily Leader错过了这笔钱。 据我个人估计，该报纸将在不久的将来成为该网站的补充，只能满足合法的印刷需求，怀旧之情，并可能满足偶尔的旅行者的需求。
数字新闻和社交媒体继续增长，移动设备迅速成为美国人获取新闻的最常见方式之一。 * 2电视和在线新闻消费之间的差距正在缩小，因为消费者抛弃有线新闻以使用Netflix和Amazon Prime等流媒体服务。 截至2017年8月，有43％的美国报道经常在网上发布新闻。 * 2同样，报纸必须改变其思考方式，并考虑采用一般新闻方法，而不是报纸印刷。 这意味着拥抱并维护适当的网站。 该网站不是二级网站，而是您的宝贝，必须认真对待。 在某些营销界中，社交媒体也可以这样说。
尽管已提出一项法案来打击我们与加拿大之间就纸张问题进行的关税战，但全国范围内的* 3报纸，包括RDL，已经因打印高质量但本地化的日报而增加了成本。 * 4，* 5
- 短期：建立并组织一个用户友好的网站，该网站将使RDL能够及时发布更多新闻。 这为竞争性广告和营销方案以及在线收入和利润共享机会开辟了道路。 RDL可以增加订阅数量，从而产生利润。 您的读者必须访问网站才能创建的原创内容是KEY。
2.长期：与报道保持一致，存在，建立在线社区。 将来为报纸提供视频流和播客机会。
- 自1月以来，Ruston Leader积极维护了活跃的社交媒体影响力，在过去6个月中对各种运动和策略进行了故障排除。 有了一个运转良好的网站，小型报纸可能会将来自我们社交媒体源的流量直接推向该网站。 在2018年1月，我们有3,001位关注者。 截至2018年6月30日，RDL有4,414位关注者。 如果我们继续每周平均获得与我们相同的数量，那么RDL在一年内将使追随者人数增加一倍。 保持活跃，一致的社交媒体存在是获取信息的关键。 尽管今年早些时候因剑桥分析公司（Cambridge Analytica）丑闻引起安全担忧，但Facebook股票和参与人数仍创历史新高。 * 2 Instagram和Twitter数量也在紧随其后。
从上图可以看到，查看RDL社交媒体帖子的人数正以两位数增长。 这些帖子中没有一个是通过Facebook Ads付费或提升的。 所有这些内容大部分都是原始创建的内容（如非“共享”帖子中所示）。
- 我们已经演示了Town News开发的新CMS。 如果在接下来的两周内签订了合同，并且一个人每天可以花一个半月的时间投入到开发中，那么它将准备在高中足球季之前部署以替换当前过时的网站。 这是圣诞节前一年最高的创收季度之一，很容易就可以自己支付网站建设成本。
- 目前，RDL共有250个客户。 林肯教区的人口是47,774人。 如果网站更具功能性和用户友好性，则Ruston Leader可以设定一个目标，即迄今为止将其一半的社交媒体关注者作为订阅目标。 以2,200人为准，这不到教区总人口的5％，目前每年在线支付的费用为65美元，因此净利润为14.3万美元。 这是一个非常低的目标，仅此一项就可以支付维护和运营该网站的费用以及运营该网站的两份薪水。 人口稳步增长，同时大型零售店，酒店和餐馆继续向该地区开放。
3.考虑一下您将要上网的日历，例如足球比赛视频或对球员的采访，高中运动员的聚光灯或艺术表演活动的详细信息，这有助于制定游戏计划，因此您无需采取任何行动远离报纸上发布的信息。 很难想象报纸在2018年的数字时代打破了任何新闻，媒体如此迅速地移动并且触手可及。 这就是为什么获得RDL可以花钱的最佳网站符合最大利益的另一个重要原因。 当您可能有20,000多人正对着您看时，无需费尽周折。 这意味着整个办公室都必须参加。 一个人不可能在每次事件中都收集所有镜头。 这还不够强调。
如上所述，RDL在2018年1月有3,001位关注者。 2018年6月30日-4,414位关注者 如果RDL将继续每周平均平均水平，则他们的追随者将在一年内翻一番。 社交媒体可以成为吸引眼球的有力武器，这很重要。 Ruston Daily Leader需要“眼球大军”。* 7需要免费评论和分享您的内容的人。 参与度提高了网站的访问量，从而使RDL可以出售更多的数字广告并获得点击的利润分成。
在过去的6个月中，我们的机架销售量几乎每月增加一倍。 今年，我们所做的唯一改变是使我们的社区参与社交媒体并在报纸和在线上刊登广告。 如果您能在今年余下的时间里如愿以偿，仅机架销售的利润就会增加20,000美元以上！
尽管我个人认为，在线订阅的数量将在短短几年内迅速超过拥有有价值网站的印刷订阅者的数量，但让可能的单一副本消费者知道他们可以使用的印刷版本仍然很重要。 在未来的几年中，与一个能充分理解数字媒体的人合作以使发行量（印刷和数字）最大化是非常重要的。
- 皮尤研究中心，“报纸概况介绍”，http：//www.journalism.org/fact-sheet/newspapers/
- 皮尤研究中心，“社交和数字新闻媒体的主要趋势”，http：//www.pewresearch.org/fact-tank/2017/10/04/key-trends-in-social-and-digital-news-media /
- 彭博社，《美国参议员提出暂停加拿大纸质关税的法案》，www.bloomberg.com / news / articles / 2018-05-14 / bipartisan-senators-said-to-introduce-bill-halting-paper-Tariffs
- 问询者，“特朗普商务部对加价了美国所有新闻纸价格的加拿大纸征收关税”，http：//www.philly.com/philly/business/trump-commerce-paper-mill-newsprint-tariffs-20180612。 html
- 市场观察，“特朗普时代的关税对这一行业的打击尤其严重，” www.marketwatch.com/story/trump-era-tariffs-are-hittting-this-one-industry-especially-hard-2018-06-29
- 在Ruston Daily Leader新闻编辑室中听到并观察到。
- 肯德尔（Kendall）在HBO的“成功”的董事会鼓舞人心的演讲中只是一个很好的用语。
