Walrus的媒体总监梅尔·斯特恩（Mel Stern）肚子里满是德克萨斯烤肉和玉米饼，他在今年德克萨斯州奥斯汀举行的SXSW互动音乐节上报道了热门主题。
广告拦截器大战
广告屏蔽的兴起引发了一场激烈的战斗，使隐私组织与发布商抗衡。 广告拦截的拥护者称赞这项技术是因为它消除了烦人且缓慢加载的广告，普遍跟踪和恶意软件的网络。 但是出版商说，这项技术正在从他们的口袋里掏钱，削弱了他们生产新闻的能力。 现在，媒体开始呼吁读者禁用其阻止程序。
根据Brave Software总裁兼首席执行官Brendan Eich的说法，问题的根源是一个复杂而拥挤的数字媒体供应链，或者被某些专家称为数字“ lumascape”。在“结束广告拦截器”面板中战争，”艾希（Eich）讨论了随着程序化广告的兴起，媒体SSP（供应方合作伙伴，即在线广告资源的卖方）的数量激增了，从而使发布商和广告商之间有了更多的“中间人”。 作为Mozilla的共同创始人，Eich于2016年创立了Brave，以提供一种新的带有广告拦截功能的互联网浏览器，以嵌入用户体验（而非插件）。
在如此众多的参与者中，欺诈活动的风险以及破坏用户体验的“不良行为”广告的风险都会增加。 另外，人们开始想知道为什么某些广告为他们展示，并且常常对此感到不安。
Eich呼吁广告商参与数字媒体规划过程，以准确了解他们与之合作的媒体销售商，在线展示广告的位置和方式以及他们到达那里的过程。 在当今的数字狂野世界“狂野西部”中，广告主及其代理商的监督以及简化媒体SSP的重要性比以往任何时候都更为重要，以寻求改善广告体验并说服用户关闭阻止程序，并最终消除广告拦截器大战。
社交视频的未来
社交视频发展迅速。 在短短一年多的时间里，Facebook赢得了所有媒体的优先考虑，而视频则比其他任何事情都要重要。 它改变了编辑输出，新闻人员的构成以及在线消费习惯的外观和感觉。
Vice，Vox和《纽约时报》的代表在“社交视频和消费的未来”小组中就一件事达成了一致：社交视频是当今和未来的重要组成部分。 每个发布商都在寻找具有生产，编辑和导演技能的瑞士军刀新闻人才，他们可以即时拍摄内容，快速完善内容，然后将其发布到Facebook和Snapchat上（如果不实时直播），以便吸引令人垂涎的18-34岁观众。
前往奥斯丁会议中心展览厅的一次旅行证实了这一趋势。 “ Come and Capture”部分具有许多先进的工具，这些工具旨在通过智能手机和平板电脑产生电视质量的内容。
平台的普及对于年轻一代来说是一个善变的事情。 Snapchat就是今天的一切，但下周可能会被其他东西取代。 这些发布者正在看到从为平台创建内容的转变，转向为格式（即简短的移动视频）形式的内容的转变。 Vice的高级制片人Adam Banicki表示，该公司的目标是“发展叙事方式以[匹配]这种新格式。”
发布者遍布社交视频，这是自然而然的，因为他们天生就专注于内容创作。 但是品牌如何参与其中？ Vox多媒体总监Joe Posner看到了社交视频货币化的未来，这一模式遵循的是大约1950年代的模式，在该模式中，品牌只是以老式的“……带给您”的名义赞助内容，但带有现代播客例如“ Pod Save America”，在该节目中，主持人巧妙地，可笑地将赞助信息与节目内容结合在一起。
不管是数字广告中的广告拦截还是社交视频的发展，都可以肯定一件事–随着媒体的发展以天文数字的速度发展，品牌，发行商和代理商必须以最能为消费者服务的方式进行调整。 SXSW是另一个在2017年继续进行对话的场所。
