2017年第四季度人们如何在独联体国家阅读媒体

在过去的一年中,我们的团队研究了独联体国家的媒体消费情况。 而且,我们没有想到数据研究和比较会就整个市场得出有趣的结论。 为了分享见解,我们决定每季度发布一次小型研究。 这是我们的第一份报告。

所有数据均与Q3进行比较。

重要见解

在2017年第四季度, 移动用户更常阅读 。 简而言之,用户在移动设备上打开文章时倾向于阅读更长的时间和更专注的文章。

  • 台式机向读者的转化率高于移动设备上的读者–实际阅读文章的用户 44.3 %和41.8%
  • 此外,移动设备的参与率更高-向下滚动但未阅读文章的移动用户所占的比例仅为3.7% 。 在台式机上,没有文字的用户占13.7%
  • 最终,移动设备的阅读时间中位数比台式计算机高27秒

除上述内容外,第四季度在所有设备上的参与度均为年度最高。

与第三季度一样,娱乐媒体最能吸引用户。 他们在移动设备和台式机上的向下滚动百分比,向读者的转化率和参与率最高。

我们将所有媒体分为五类:

联邦新闻媒体 -涉及国家问题的媒体

区域新闻媒体 -涵盖本地或区域问题的媒体

娱乐媒体 -多种娱乐媒体

利基媒体 -特定行业,利基和有限领域的媒体

区域利基和娱乐媒体 -仅限一个城市或地区的娱乐和利基媒体。

CIS媒体读者参与度发生了什么变化

读者和访客是两种不同的用户类型。 前者逐步研究文章。 后者滚动它。 或者离开页面甚至没有到达第一段。 在第4季度,有3.3%7.2%的用户采用了这种方式。 在第三季度,该指标较低。

向下滚动显示将页面向下滚动到末尾的访问者的百分比。

转换为阅读者后,显示的是实际阅读文章的用户百分比,而不仅仅是向下滚动。

在台式机上,滚动到末尾的用户百分比也下降了。 第四季度占59.9% ,而第三季度为66.1%

但是,向读者的转化率有所提高:从44%增至44.3%

移动设备上的情况也一样:向下滚动的百分比减少了,而转换为阅读器的次数却有所增加。

46.2%的用户设法达到了文章的结尾,而41.8%的用户实际阅读了这些文章。 仅比上一季度增加0.1%

CIS媒体的阅读方式如何在不同类别中发生变化

用户根据用于阅读的设备,以不同的方式消费内容。 因此,我们展示了如何读取每种类别的媒体并分别查看台式机和移动设备上的内容消耗情况。

台式机上的媒体阅读方式如何变化

台式设备是指屏幕大于7英寸的计算机,笔记本电脑和移动设备。

娱乐媒体在台式机上显示出最高的参与率。 将文章滚动到末尾的用户中只有6.5%的人实际上没有阅读它们。

区域性新闻媒体的参与率最低,与第三季度一样。 文章滚动到末尾的人中有30.2%没有阅读。

读取媒体在移动设备上的变化

移动设备是指屏幕尺寸在7英寸以下的平板电脑,平板手机和智能手机。

此外,娱乐媒体的参与率很高。 向下滚动的用户中只有0.3%没有阅读文章。 这是今年最好的结果。

与全年一样,区域新闻媒体的参与率最低,为9.6% ,并且趋势是负面的。 在上个季度,这一比率更高: 文章滚动到末尾的用户中,有22.7%的人实际上没有阅读它们。

总体而言,在每个类别中,转换为读者的访问者百分比在台式机上都更高。 但是,移动用户更喜欢阅读。 在某些媒体类别中,参与率趋于零。

订婚时间如何改变

参与时间是指用户在阅读文章,观看视频,处理互动块时花费在文章页面上的时间。

什么是调解员?

Mediator是用于数字媒体和内容项目的社论分析工具。 它显示了用户阅读文章的方式,并在出现问题时向您发出警告(访问者倾向于离开而没有阅读到底)。

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