在vlogger Logan Paul出色的堕落风潮的背后，Conor Purcell探索了YouTube时代的名利，命运和失败。
结局到来时既短暂又引人入胜。 新一代YouTube明星中最闪亮的洛根·保罗（Logan Paul）于2017年12月31日上传了自己的视频（标题为“我们在日本自杀森林中发现了尸体”），他的职业生涯就此结束。 那17分钟是一场慢动作的车祸：选择失误和22岁未成年人明智的评论逐帧出现，直到那时，答案一直都是“是”。
他决定过夜（非法）在富士山基地的青木原森林露营。 在日本，森林是臭名昭著的自杀之地。 进入森林后几分钟，洛根（Logan）看到一具尸体悬在树上。 在那个阶段，大多数普通人会关闭相机。 但是洛根·保罗（Logan Paul）并没有因为自己正常而走到现在。
他可以保持相机滚动，甚至可以放大身体。 他在震惊，激动（想想观点！）和混乱之间徘徊。 他用视频描述了一个陌生人的自杀如何使他感到像口聋一样不可避免。 洛根的创作足以提醒他的观众订阅。 反应迅速。 YouTube删除了该视频并将其踢出了Google首选计划，该计划专用于广告客户可以信任的“高质量内容”。 数小时之内，数百个视频上传到YouTube的Logan。 甚至像Breaking Bad的Aaron Paul这样的主流明星也批评了他。 最近，YouTube暂停了洛根（Logan）频道上的广告，切断了他的主要收入来源。
洛根·保罗（Logan Paul）确实有事业，这一事实可能对许多人来说都是个谜，但这些数字并没有说谎。 这个人去年的月收入超过一百万美元。 他拥有超过1670万订阅者，他的视频通常获得超过1000万的观看次数。 了解了现代的vlogger之后，您就会明白，对于他们而言，创建和上传视频就是一切。 你不能请假。 你不能不拍戏。 生活被简化为一系列指标：观看，喜欢，分享和评论。 这些是vlogger的命脉。 因此，当洛根·保罗（Logan Paul）进入青木原森林（Aokigahara Forest）时，他无能为力。 不拍摄那个死人将是不可想象的。 他是Logan Paul，这就是他的职责。 他通过分享自己发生的一切来建立自己的YouTube关注者。 他的追随者期望，广告商期望，品牌期望。 所以，这就是洛根·保罗（Logan Paul）所做的。 他拍摄了不久前自杀的日本男子的尸体。 他脱口而出：“他的手是紫色的。”他告诉观众“自杀不是答案”。
后来在停车场，他告诉我们这是“我一生中经历过的最疯狂的五件事”。再次，他告诉观众订阅。 洛根在媒体上批评了利用男子自杀的企图，但这应该不足为奇。
欢迎来到勇敢的娱乐新世界。 在这个世界中，只有6岁的孩子（RyanToysReview）可以将玩具拆箱，从而建立起数百万美元的业务。 在那里，一个瑞典人（PewDiePie）自己录制视频游戏评论，每年可以赚1200万美元。 这个新时代的关键词是真实性。 儿童和青少年将首次摆脱传统上决定他们可以看或不能看的看门人。 现在，随着宽带速度的提高，智能手机的普及以及YouTube的DIY精神（任何人都可以上传视频），内容创建者可以比以往任何时候都更快，更轻松地吸引受众。 但这并不是说这种新型创作者就忽略了电视，尤其是音乐视频已经使用了多年的策略。 视频博客使用了许多与MTV相同的技术：快速跳转，华丽的图形，具有讽刺意味的基调-实质上是说服观看者和博客与世界竞争。 部分音乐视频，部分Jackass插曲，部分真人秀。
洛根·保罗（Logan Paul）有争议的视频播放三周后，他又回到了YouTube。 在此之前，匆忙安排了主流媒体的“ mea culpa”巡回演出（包括参加《早安美国》（Good Morning America））。 他的粉丝们一直在等待他重新出现在YouTube上，而YouTube Land即将迎来三个星期。 这是Logan 2.0。 博主像白衣骑士，博主像道歉的道歉，为他所做的坏事而mort愧。 公平地讲，他承诺捐赠100万美元以提高人们对自杀的认识，尽管我们中的愤世嫉俗者可能将其归结为损害赔偿的限制。 对此很愤世嫉俗，可能太容易了。
但是考虑到保罗从这些视频获得的观看次数中获利（他的自杀意识视频已经获得了超过2600万的观看次数），所以很难不持怀疑态度。 一个场景显示洛根（Logan）在抚摸狗时坐在岩石上，脚在溪流上，而画外音则谈到“学习要富有同情心。”实际上，对于他的内容的所有DIY美学，他的复出视频与政治家的。 洛根（Logan）由创意艺术家代理（CAA）代表，该代理机构是由五个前威廉·莫里斯经纪人（William Morris Agents）于1985年成立的好莱坞经纪人的代表。 在去年迪拜举行的ITP现场影响者会议上，Paul的经纪人Paul Cazers概述了他在打造品牌方面的作用。 “我们是销售代理商。 我们正在推开大门，告诉人们为什么他们应该与Logan Paul合作。”
在这个世界中，品牌标识至关重要。 以洛根为例，是局外人，特立独行者-遵循自己的规则进行比赛的人。 当他的全部收入都依赖于从YouTube到Walmart继续与他合作的大型全球品牌时，这种前卫的局外人地位就变得站不住脚。 就像洛根和其他博客作者希望我们相信他们是无政府状态的单人行动一样，事实是他们的角色与任何好莱坞明星一样精心制作。
如果洛根的复出视频复出视频很困难，那么至少很清楚他需要传达什么样的语气。 他的下一个视频（10天后发布）非常棘手。 当他的第一个视频针对支持他的品牌时，他的下一个视频则针对他的粉丝。 让我们面对现实吧，他们不想要一个绝望的，不断道歉的，半形的Logan Paul。 在道歉和保持傲慢的举止之间，他们之间的差距很小。 对争议太客气，他冒失去更多赞助商的风险。 过于抱歉，他可能会疏远他的粉丝。 毫不奇怪，品牌垂涎于这些vlogger广播到的人口统计的前景。 最终，这就是它的意义：向博客品牌出售眼球的视频博客。 正如您所认为的，vlogger完全是关于“ lolz”的，并非如此。 这都是关于金钱的。
在这个世界上，变酷意味着购买“商品”。 在您喜欢的vlogger桅杆上钉上您的颜色意味着购买他们的产品。 而且，甚至观看顶级视频博客作者制作的视频中的一小部分，您将了解如何驱动每个视频以说服观众购买东西。 保罗当然销售“商品”，他的特立独行的服装系列包括从卡车司机的帽子（30美元，售罄）到粉红色的两色调连帽衫（55美元）的各种商品。 这不只是衣服，而是运动。 仅凭购买一件T恤或背包的行为就可以使您成为Logan Team的一员。 洛根已建立起他的听众，现在他的工作是寻找从他们那里赚钱的方法。
将这一名声带入其他演出也是他的工作。 他演戏（尽管他的最新电影《变薄》暂时被搁置），他制作音乐（他的上一部视频“ Outta My Hair”于10月发行，获得了超过4100万的观看次数）。 这里要赚大钱。 据《福布斯》报道，洛根在2017年的收入为1250万美元。其中约有四分之一来自YouTube广告，而他每条Facebook帖子的收入为15万美元，每条Instagram帖子的收入为8万美元。 洛根不是特别出色的演员，表演者或服装设计师也没关系。 重要的是，他与品牌想要访问的受众群体建立了联系。
无论爆发多少争议，这都不会改变。 有一些，还有一些壮观。 前面提到的PewDiePie在他的一个视频中被捕时制造种族歧视。 然后是夫妻博客团队DaddyoFive / MommyoFive，他们的YouTube恶作剧被判定已经虐待了孩子，他们失去了对子女（全部五个）的监护权。 然后有一对明尼苏达州夫妇（佩德罗和佩雷斯），他们以La MonaLisa的名义出名。 佩德罗说服佩雷斯将他开枪射击，认为佩雷斯持胸前的书会抓住子弹。 没有，佩德罗死了。 佩雷斯（Perez）被指控犯有二级杀人罪，目前正面临着入狱判决。
我们可能会把这种早期的YouTube景观重新看做是某种荒芜的西部，不受监管和不可预测。 也许Vlogger 2.0会像您的普通K-Pop明星一样可控且干净利落，我们将回想一下Logan Paul之类的人。 不管YouTube上的新明星是什么样子，毫无疑问，他们都将留在这里……“ lolz”。
本文首次发表在2018年3月的《 Esquire Middle East》上。
