现在发表:NBC Left Field

通过介绍,以下文章详细介绍了NBC Left Field这一独特的新闻项目的人物,时间,地点,原因和方式。

早期发展,或“在哪里”

任何认识我的人都会证明我经常以类推的方式说话,当然是有错的。 许多与工作相关的类比都涉及数字空间与物理空间之间的比较。

因此,在过去的五年中,我经常说过-互联网的大都市已经建立。 Internet上现在存在着纽约,伦敦,内罗毕,东京和上海,它们分别称为Facebook,Twitter,Instagram,YouTube和Snapchat。

这些是人们实际生活的空间,而不仅仅是他们访问的网站或应用程序。 它们是我们所有人现在都在工作,娱乐,社交和执行想法的领域。 35岁以下的人都知道这一点。 但是我相信广播公司必须开始将这些集线器视为数字城市。 因此,以同样重要的方式,NBC拥有地方局来为其受众所居住的实际城市提供有关新闻和信息的信息也很重要,现在也必须在数字城市中建立工作中心。

因此,当我六个月前首次到达国家广播公司并听NBC新闻数字部门负责人尼克·阿斯海姆(Nick Ascheim)解释他对新的数字视频部门的构想时,很明显,我们需要关注这些社交场所。

但是,该局将是什么样子?谁应该帮助将其整合在一起?

编辑重点,或“什么”

在NBC新闻的头几天早上,我翻开银幕,看着我们杰出的国际通讯员比尔·尼利(Bill Neely),他是叙利亚王冠掉落后第二天从阿勒颇报道的。 他和他的团队冒险进入并收集重要的事实和录像带,以冒着生命危险。 当我站着跌跌撞撞,但被Neely的报告迷住了,在灰色和棕色的碎石中散发出来,这时我们许多人的目光已经恢复正常,我有一个想法。

除了Neely的工作人员之外,如果NBC派遣摄影师和视频记者到同一地点制作简短文档怎么办? 如果该额外部门的任务是严格收集其他颜色,或者在Neely的直接框架之外发生更多的事情,该怎么办? 如果该团队的最终目标是使用精美的摄影技术和注入社交媒体的方法来阻止年轻观众在社交媒体上的足迹,这会震撼观众并一直保持关注直到他们关心呢?

尽管我们不一定要在突发新闻方面开展工作,但NBC Left Field是从这种思路发展而来的部门。

在30 Rock内的Nick团队中,有一些非常聪明的数字媒体头脑,其中许多人为该部门的成立做出了贡献,从数字战略的Alex Duncan到产品编辑的Catherine Kim到产品的Moritz Gimbel。 通过与NBC新闻数码公司和他们以及其他许多人的对话,很明显,该部门不应复制其他数字媒体品牌的风格,也不应复制新闻电视的视觉语言。

NBC是帮助开发彩色电视的组织。 我们也是播出美国广播历史上第一个新闻节目的团体。

我们不应该复制别人:​​不在社交上,不在电视上,在任何地方。 我们是开拓者-需要在创新和经验的基础上发展的开拓者。

而且我认为我们应该为自己的优势感到胆识,并利用自己独特的基础设施来发挥自己的优势,以帮助我们与众不同-特别是,而且在毫无疑问的社交媒体混乱局面中。

这就是为什么NBC Left Field实际上是在该领域开始的,有时会提供艰苦的新闻服务,但其风格会吸引年轻的观众。 年轻的受众群体并不总是希望获得快速且可抛弃的信息,但又一次又一次地被证明可以选择高质量和讲故事的受众。

一个简单的任务,或“谁”

为了保持类推,在滚动浏览我的社交摘要和我关注的许多新闻组织时,我经常会想到一个混乱的工具箱。

在抑制了一些其他媒体公司的社交媒体增长之后,很显然,具有非常简单和特定使命的单位(无论是用动态图形解释新闻还是讲述美丽的正面故事)都是表现良好的单位。 在这些平台上,尝试将所有人的所有内容都付诸实践-都是一个名字,这并不值得。 让您的听众确切地知道他们所得到的是值得的。

如果社交平台是工具箱,那么我们都应该努力成为完美的锯,钻或扳手。 选一个。 做个锤子。 但是努力成为完美的锤子。 如果您不只是锤子,那么您的声誉将被淡化,困惑和丢失。

NBC Left Field的任务是制作富有创意,细微差别,令人惊讶且重要的故事,并将其直接传递给您的社交活动。 我们的目标是将创新疗法与重要的,周到的新闻相结合,并在这些数字城市中提供所有服务。

因此,为了完成这项任务(并尽力制造最好的锤子),我召集了许多记者和电影摄影师,通过新闻输出在风格上和创意上突破界限,我们聘用了他们。

我们的团队实际上是由优秀的记者组成,他们是风格叛逆者的两倍。 如果您浏览一下我们部门的名字,我怀疑您会看到每个人的共鸣。

品牌,或“如何”和“为什么”

品牌和获得正确的外观是开发过程的一部分,这确实需要时间。 我们热衷于快速启动和迭代,但是需要一个坚实的起点,即我们的设计包和名称。

有一次,正在考虑使用NBC一般会员名称。 (我们之所以没有使用网络普通用户,有很多原因,其中最主要的原因是,听起来我们像是要与机上记者一起制作沉浸式新闻,这是我们不那么关注的两个要素。)

实际上,在尼克看到乐高公司的一部有趣的纪录片《乐高积木》之后,我们最终以“左领域”这个名字着陆。 在其中,CEO接受了有关其办公室的采访,并提到他们在丹麦总部的一个房间,他们在这里举行会议以讨论“疯狂的,开箱即用的想法”。这个房间称为“左场”。 Nick看到了该房间的口头禅与我们想要创建的内容之间的完美联系-这个空间专门用于创建数字视频空间的下一个和新内容,并帮助将观众引导到更好的目的地。 因此,它是Left Field。