移动应用视频之战可能会失败。 但是移动网络视频大战刚刚开始

这是最初发布到 AdExchanger 的帖子的扩展版本

如果您还没有听说过,则将在iOS 10的Safari浏览器中取消对自动播放和内嵌视频的限制。谷歌也将在Android 53的Chrome 53中放宽规则。 这些举措为移动网络视频爆炸提供了巨大的机会。 如果您需要有关此情况的更多背景信息,请查看我以前关于该主题的文章。

对于希望创建新的独特移动视频广告资源的发布商而言,移动网络视频的新规则可能会节省很多钱。 对于独立广告技术公司来说,它们也可能是一个福音,因为它们发现自己被主导移动应用程序的围墙花园拒之门外。

纯粹的受众群体规模已经大大超过了移动网络,远远超过了移动应用的增长速度:

但是用户仍然将大部分时间花费在应用程序上:

问题在于他们所有的时间都花在有围墙的花园后面。 严酷的现实是,Instagram,SnapChat,Facebook,Facebook Messenger,YouTube和Twitter等应用程序占用了大多数用户的时间。

看看令人垂涎的千禧一代应用程序的使用时间:

在该灰色区域之外的每个应用程序都可以被视为围墙花园,这意味着大部分库存是由相应平台直接出售的。

对于广告技术公司来说,这么大的灰色块似乎是诱人的机会,将卷须缠起来,但经过进一步考虑,它就像其他部分一样难以获得。 复杂的SDK销售周期以及甚至更复杂的集成流程都构成了阻碍直接访问该供应品的重大障碍。

对于独立的广告技术公司来说,应用内广告的前景似乎一片黯淡。 大量流行的社交,娱乐和消息传递平台正在切断潜在的供应商群,并将其从潜在的供应池中剔除。 应用程序整合是一个真正的威胁,不应掉以轻心。 我们甚至有一些人可能认为中国即将出现世界末日的情况。

微信世界末日