在大多数情况下,快速,轻松的移动页面是一种便利。 在灾难期间,这是必不可少的。

上周,“加速的移动网页项目”庆祝成立一周年之际,Google发布了一系列有关AMP的速度,参与度和货币化收益的令人鼓舞的信息图表和案例研究。
同时,马修飓风席卷美国东南部,为新闻出版商提供了AMP的非常真实的用例-不是作为辅助格式,而是其核心受众策略和公共服务使命的组成部分。
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完美风暴
虽然AMP的流量通常会在重大事件期间激增,但飓风(或其他普遍的紧急情况)会将事情推向另一个高度。
发生了一些事情:
- 随着远离电视机和台式机(有时甚至没有电源)的人们依靠智能手机来跟上快速发展的形势, 移动使用量激增 。
- 人们搜寻特定信息(例如风暴路径预测,疏散路线,交通更新和住所信息)时, 搜索高峰 。 由于AMP当前主要出现在搜索中,因此任何移动搜索事件现在都是AMP事件 。
- 总体而言 ,交易量激增 ,不仅受风暴影响的居民之中,而且关注亲朋好友的亲人也如此。
有时,这种需求激增使移动网络超载,导致本已低迷的页面变得异常缓慢或根本无法加载。 即使在稳定的网络上,对于需要关键信息的人来说,19秒(甚至10秒)的感觉也像是永恒。
凭借其强制执行的性能标准,对Google快速CDN的使用以及对非必要元素的延迟加载,AMP提供了一种解决方案。 随着用户习惯将AMP体验提高10倍,他们对慢速页面(每天,尤其是在紧急情况下)的容忍度将逐渐消失。
飓风马修·安普观众
Relay Media在我们的AMP转换平台上支持许多本地和国家媒体站点。 在10月1日至7日的一周中,我们看到AMP从全国范围内移动文章流量的15%增长到了我们可以跟踪AMP和非AMP文章流量的所有发布商的21% 。
对于马修飓风中各州的个别物业,我们发现AMP 在某些日子的移动量高达移动商品总流量的60%。 东南沿海州房地产的平均峰值为39%。 这突显了AMP在移动性强,搜索驱动性强的故事中的作用越来越大。

AMP出版商绝对有优势
如果这些AMP数量似乎令人惊讶地高,请准备好使它们进一步提高:
- 只有AMP才有资格使用Google的移动热门故事轮播。 随着创建更多AMP内容,Google的AMP Top Stories轮播和其他AMP体验将会更频繁地出现,从而在一般搜索结果中压低非AMP内容。 10月8日搜索“飓风马修之路”返回了以下结果页面:

- 只有AMP才有资格参加即将举行的Live Coverage轮播。 Google正在开发用于报道新闻,选举,体育和其他正在进行的活动的Live Coverage轮播。 该轮播将由AMP内容填充,发布者会将这些内容推送到Google的实时索引中。 (中继媒体将为我们平台上的发布者以及正在处理自己的AMP转换的发布者提供实时索引支持。请与我们联系以表达兴趣。)
- AMP内容在搜索中突出显示。 虽然Google表示在一般的移动搜索结果中不会歧视非AMP内容(但可能会惩罚缓慢的网站),但用户可能会学会偏爱AMP。 用于标识搜索结果中的AMP的闪电图标(类似于Facebook的Instant Articles图标)相对微妙,并且它的缺失不会阻止人们点击他们想要的内容。 但可以肯定的是,当用户在外观相似的结果之间进行选择时,它将有所作为,而且速度不仅方便,而且必不可少 。

- AMP将超越Google。 Bing于9月下旬开始在其搜索应用中链接到AMP。 Twitter,LinkedIn和Pinterest已在AMP水域崭露头角,预计其他人也会效仿。
最佳实践(无基本AMP!)
从编辑的角度来看,AMP不需要任何特殊的工作或工作流程。 Google通过在页面源中搜寻AMP URL的标准(规范)页面来找到AMP,因此AMP应该继承其标准对应对象的SEO优势。
同样,AMP应该继承标准Web文章的所有内容增强功能- 假设所有这些内容都转换为AMP。
当AMP不足时,通常是因为技术实施不完整且关键要素未转换。 裸露的AMP是常见的; 许多发布者已经学会了艰难的方式,即建立和维护强大的AMP支持可能会占用大量资源。
结果,许多AMP缺少视频和图像库,导航菜单或关键部分的链接,社交嵌入,相关故事,突发新闻和天气通知,或关键的第三方集成和收益产品。 基本的AMP有资格获得Google的特殊AMP演示体验,但页面缩水可能会使用户失望,就像速度慢的页面一样,并且可能抵消参与度或收益方面的好处。
我们很高兴看到一些发布商改进其AMP,密切跟踪AMP路线图,并在可用时添加新功能和集成,就像我们在平台上为发布商所做的那样。

我们渴望看到发布者更进一步,将AMP用作其唯一的文章格式 ,完全取代标准的Web文章-或选择将所有用户重定向到AMP版本 。 发布者可以将所有入站文章引荐临时或长期重定向到AMP。
需要生命线?
如果AMP在下一季度或明年的路线图中,或者您一直在努力解决内部AMP解决方案的最后一英里,请在解决问题时与我们联系以立即启动并运行。
与发布者待办事项列表上的许多项目不同,AMP的优势对于用户而言是显而易见的-并且在最重要的时期变得深刻。