鼓的宣传修复专栏作家塞缪尔·斯科特（Samuel Scott）上周在广告技术公司Marfeel的巴塞罗那办公室主持了关于发布商广告技术趋势的小组讨论（2019年）。
与会者包括Marfeel首席执行官Xavi Beumala，Forrester Research高级分析师Susan Bidel，极客美国首席执行官Jennifer Indeck的Den和Rubicon Project的Cayetano Chimeno。 这些是他们谈话的重点。
斯科特：印刷，电视和广播的号码经过独立审核，但Facebook和Google等广告网络基本上不允许这种情况发生。 上周，我们在美国看到了一项新的诉讼，指控Facebook通过超过一年的时间未披露不良视频广告观看数据来进行欺诈。 过去我们还看到了其他数据更正。 我们是否应该再次信任Facebook的数字？
Beumala： Facebook提供了不良的可见性数据，但是我的问题是，“谁提供了良好的可见性数据？”广告世界中的可见性和衡量方法到处都是-不仅是Facebook。
Indeck：我认为人们对数据还不够怀疑。 在查看事物时，我们确实必须用脑子思考，“这有意义吗？”作为广告商，营销商和发行商，我们在使用任何数据时都必须怀有健康的怀疑态度。
Bidel：作为一个行业，如果我们真的想成熟，就需要制定每个人都遵守的标准，以便每个人都将苹果与苹果进行比较，并在同一个领域中开展工作。 没有这些，我认为它永远不会成熟成市场营销人员和发行商需要的那种业务。
斯科特：但是谁制定标准，谁执行标准？
Beumala：因此，我们拥有IAB，该IAB一直在努力定义“可见度”的含义。 直到最近的两三个月，我们Google才与Twitter达成协议，以几乎相同的方式定义可见度。 Facebook现在看起来已经接近这一点了，但是可见度有点奇怪。 我认为这不仅是技术决策，还必须来自营销人员。 让我们来看看桌面。 因此，您有一个大屏幕，他们说，只要能在屏幕上看到三秒钟的完整视频，对不对？ 这是可见度的官方定义之一。 但是，将右下角的一个很小的视频与一个大屏幕进行比较，这真的意味着它可以观看吗？ 各地都有不同的描述-他们需要坐下来并同意。
斯科特：2016年，Facebook欧洲副总裁尼古拉·门德尔松（Nicola Mendelsohn）表示：“我们看到文本同比下降”。 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也说“所有视频五年”。 现在，我们发现Facebook涉嫌将视频广告的观看次数提高了900％。 因此，对于发布者而言，“以视频为中心”是一个大错误吗？ 他们现在应该从视频转向吗？
Indeck：我仍然认为发布商最大的增长领域之一是视频。 我们从来没有真正在Facebook的视频上扮演重要角色。 我们的存在是因为您必须–是Facebook –但这不是我们希望通过其获利甚至扩大影响力的地方，因为您做不到。 他们限制了它。 但我仍然认为，视频在很大程度上将成为发布商业务发展的一部分-您不能忽略它。
Beumala：可以很容易地说，Facebook在夸大数字，但我知道许多发行商都通过这些视频赚了很多钱。 由于每个人都在制作视频，市场略有崩溃，所以情况变得更糟，但是人们通过视频赚了很多钱。
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