欧洲风格的咖啡馆文化可以帮助保存一份副本。 这是如何做。

几个月前,我在巴塞罗那度假,在那里我发现西班牙顶级的每日报纸都可以在小吃店的所有地方免费阅读。 纸条悬挂在酒吧的下方,摆放得很好,带有樱桃木杆,黄铜配件和卷曲的页面。 这是一个很小的便利设施,但给人的印象是,在欧洲单份报纸的消费量还不错。

另一方面,在美国,单份销售(从报亭,杂货店和加油站等地方出售报纸)似乎正在触底反弹。 他们每年以10%的速度下降,在最近三年中下降了25%至50%。 尽管单拷贝通常比送货上门的销售额少得多,但这种减少仍然需要大量的流通,足以损害广告收入。

但是,如果像欧洲一样,更多的美国人在去当地的水坑旅行时碰到报纸,那么单本的销量将会上升。 原因如下:

  1. 该例程用作触发器。 只是日复一日地在熟悉的环境中看报纸,就强化了这样的观念,即喝咖啡,吃零食和在公共场合阅读新闻都是相关行为。 在喝咖啡或下班后的啤酒中,需要15至30分钟做什么? 放松,追赶,并与其他常客讨论当天的事实。 您知道如何赶上话题并进行有趣的话题吗? 坐在您面前的报纸。
  2. 它会让人们真正阅读它。 归根结底,使用您的产品的人真的无法替代,我们必须提高可访问性。 报纸已经在人们电话上与难以置信的便捷新闻竞争,而我们的送货上门分发模式非常昂贵,而且经常被破坏。 露面是成功的一半。 您可以将咖啡馆提供的副本视为免费试用版。 人们会捡起它,翻阅并体验发现新奇事物的内在变化。 他们将与经过300多年经验完善的布局进行交互,与异步,混杂的时间表和Twitter流相比,该布局提供了更多的上下文。 他们会感到自信,他们每天在主要地铁的页面上读到的东西都不是“假新闻”。
  3. 它将产品重铸为高级产品。 长期以来,人们一直将每日新闻视为商品,但是在生活压力之外遇到报纸,会使人们将其视为日常奢侈品的一部分。 喝咖啡休息一下,翻阅自己喜欢的部分,将代表一个私密而理想的放松空间。 这是杂志杂志多年来的消费模式,这导致了较高的参与度。 考虑到过去几年中价格上涨了多少,这一点尤其重要。

显然,这种方法最适合在步行便利的城市环境中使用,那里的当地咖啡馆和酒吧十分便利。 即使我住在俄亥俄州哥伦布市,罗斯福咖啡屋,雪地福克斯,达斯卡菲豪斯,Stauf’s等高潜力咖啡馆,以及巴塞罗那,林迪和The Sycamore等酒吧也很合适。 在美国许多中型城市中,单份发行量下降到数千个,因此一点点帮助。 无论如何,这不是万灵药,但它会赢得时间。