首次发布于2016年2月23日在FloridaPolitics.com上。
在美国政治中最受关注的叙述之一是，民主党人比共和党人具有数字竞选的固有优势。 这个故事不仅通过整个民主党的年龄人口统计数据和技术水平得到了验证，而且也受到了共和党候选人在全国舞台上的数字失误的证实。
这种叙述在’08，’10和’12周期中可能表现良好，但要使之永久存在，则是低估了共和党候选人。
民主党的数字主导地位论点有三点：
- 共和党的竞选活动并未在数字媒体上花费大量资金；
- 平均而言，共和党选民年龄较大，在数字平台上并不活跃； 和，
- 民主专有技术通常被共和党视为“过于复杂”。
在2014年周期中，潮流发生了巨大变化。 在2012年周期的下半年，共和党在电子产品上的支出开始在候选人和大钱玩家中流行，并且一直在增加。 实际上，保守派在数字竞选方面的支出推动了共和党数字咨询公司的整个利基业。
共和党竞选活动的高级官员可能对数字操作背后的技术的运作方式不甚了解，但他们知道选民在联网设备上花费的时间几乎和看电视一样多。 根据风险投资公司KPCB的研究 ，美国人平均每天在连接设备上花费5.2小时，每天看电视4.3小时。
询问任何千禧一代，他们会告诉您他们的父母在Facebook上。 皮尤（Pew）估计 ，有62％的美国成年人使用Facebook，而64％的50-64岁的在线成年人使用Facebook。 在65岁及以上的在线老年人中，Facebook的使用率接近50％，是2010年的三倍。
市场研究人员有很多理论，为什么较老的一代被吸引到社交媒体上，但轶事，我们都知道为什么。 随着千禧一代大学毕业并开始家庭生活，美国各地的新祖父母都要求照相。 每位新千禧一代父母都对他们说：“他们在Facebook上。”
与上一代被Facebook所吸引一样，年轻一代逃到了诸如SnapChat和WhatsApp之类的新型消息传递平台，其中30岁以下的人群占了50％以上的用户 。 但是，已建立的社交媒体平台（例如Facebook）是营销人员梦dream以求的，它们具有相当便宜，高度针对性的广告选项。 相反，较新的社交媒体平台使通过广告吸引用户变得更加困难，并且由于首先吸引年轻人的隐私权，通常定向广告的能力有限。
在新的数字媒体格局中，年轻的（民主倾向的）选民正在使政治广告困难的平台上（是否在Pinterest上看到热门广告？）。 年龄较大（共和党倾向）的选民现在活跃在Facebook，电子邮件和Instagram上，这些地方精致，受广告商青睐的政策使他们更容易到达。
实际上，与基本的共和党观众相比，现在核心的民主党观众现在更难以在线上接触。
政治工作人员，专家和媒体对巴拉克·奥巴马 （ Barack Obama）总统的竞选活动过多地归功于“创新”。奥巴马的行动只是运用了大型科技公司（如亚马逊，谷歌和Facebook）普遍采用的广告和数据科学技术。 创新部分是在政治领域内的实施。
对于共和党人来说，赶上民主党数字技术，他们只需要找到知道如何实施数据科学和数字广告基础知识的人。 共和党人花了钱，很快就赶上了。 现在，即使是当地的共和党候选人也可以购买奥巴马竞选活动所使用的“最新技术”类型的访问权限。 现在，双方的技术竞争环境实际上是平等的。
秘密的民主武器从来不是技术，而是理解说服，影响和劝诱目标受众采取行动所必需的社会心理。 但是，共和党在社会心理学方面的进步却远远落后于民主党。
可以说，共和党人固有的劣势是社会心理领域而不是技术领域。 在他的研究中， 著名的TED演讲者和纽约大学教授乔纳森·海特 （ Jonathan Haidt）探索了政治背后的社会心理学。 “进步思想”的本质是社区意识。 社区和团体利益是民主意识形态的核心。 然而，保守的心态却是个人主义。 以激活民主党而闻名的社会压力策略经常与共和党选民适得其反。
对于共和党特工来说，2016年的绝招将是开发针对保守派的“社区组织”方法，以及他们倾向于全面下放权力的趋势。
不过，即使最好的技术也无法将一个共和党选民团结起来，就像唐纳德·特朗普对杰布·布什的分裂一样。
