是什么造就了一流的播客?

AT WILL MEDIA 是提供品牌和原始内容的全方位音频制作解决方案。 过去和现在的客户包括:GQ,《大西洋杂志》,摩根士丹利,Town&Country,WeWork,Viacom,纽约公共图书馆和1家酒店。

与多个行业中一些最著名的品牌合作之后,我们在At Will Media的团队建立了成功的记录,植根于长期的业务关系。 下面,我们分享了创建品牌播客的一些最佳做法,这将有助于增加您的受众群体和品牌。

最佳实践

不要强迫

目标是围绕您的品牌创建引人入胜的内容,而不是其广告。 您的播客应该感觉很自然,并且与您的品牌策略和目标保持一致,但是听众应该不会觉得自己被迫听了30分钟的广告。

跳出框框思考

优先事项应该是使用最佳内容,而不一定是整个故事中都在谈论品牌的内容。 有时,最佳内容甚至与品牌没有直接关系。 例如,一家咖啡公司为您带来的每日早间表演很有意义,因为您的听众可能会在早上通勤时收听新闻时喝咖啡。 它不一定是关于咖啡豆种植的表演,它包括咖啡公司首席执行官关于如何酿造咖啡的演讲。

寄宿事项

当正确地代表您的品牌,清楚地传达您的信息以及(希望)帮助您推广自己的节目时,主持人和/或叙述者会产生很大的不同。 尤其是采用采访方式,主持人应成为节目的推动力。 如果剧集吸引来宾,那就太好了,但您的节目不应该仅依靠来宾带来下载。

质量控制

许多CMO和品牌仍然认为,在办公室里安装麦克风和录音设备,并在开始时添加一些音乐
是他们成为播客渴望生活的方式。 然而,在过去的几年中,播客变得越来越复杂。 听众所期望的质量水平已大大提高; 更不用说内容的格式,结构,语气和原创性。 简而言之,您的音频和内容的质量应与品牌的质量相匹配。 您的网站时尚吗? 您的销售材料专业人士? 为什么您面向公众的播客应该与众不同!

集数

我们经常被问到有关情节的想法数量及其节奏。 事实是,每个项目都是不同的。 例如,2018年启动的成功的品牌播客仅由三集组成。 有些是八个季节。 有些全年散布。 在确定针对您品牌的展览的最佳策略时,我们将考虑概念,品牌策略,一年中的时间和格式。

剧集长度

这里没有魔幻数字,但重要的是要知道
对于新成立的受众群体而言,在30多分钟内是一项艰巨的任务。 特别是考虑到大多数狂热的播客听众每周收听4-5个播客。 您可能在要求他们增加花费在音频上的时间,或者要求他们用自己的节目替换轮播中的节目。 我们一些最好的作品包括5-10分钟的剧集。 在所有媒体平台上,目标消费者都可以使用无限制的内容,因此,快速进行咬一口的情节有时是控制一致收听者的更简便方法,尤其是在发布初期。

明星力量

这些天来,关于人才的困惑很大。 人们通常认为,您的名人宾客越大,或者跟随您的宾客的社交活动越大,爆炸声就越大。 根据我们的经验,情况并非总是如此。 尽管几年前(大多数名人或思想领袖从未听说过播客)确实如此,但如今,您可以在无数不同的播客中找到相同的名人嘉宾。 对于区分器而言,它不再那么有意义。 名人可能会增加您的聆听次数,但我们不鼓励节目完全依赖他们。

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