来自新闻机构的真实数据，和思考。
网上许多做App运营的博客，经常称“按下（推送通知）”是手机App杀出红海的一大法宝。恰到好处的推送，能够提高用户活跃度，用户留存率，带动App功能模块的使用率（来源：运营喵—最全APP推送秘籍：做推进，这文章就够了）。
但是文章里也提到，“按下”严重打扰用户，会导致应用卸载率飙高。
坐在第一线的新闻编辑室，我循着端传媒的自有数据库，探探“推”究竟如何。
第一个问题：新闻App做推动，真的能提高用户活跃度吗？
答案是：能，且效果显著。
端在12月13日推了三则新闻：
13：03：15南韩明星走出来反对朴槿惠，就是因为一张“黑名单”？
18：00：58「15年过去，我从没忘记过。欺负我的人，和坐在那里看的人，都已经走了。只有我留在那间教室里。」
19：30：02今日要闻：重新任命高盛总裁任政府要职；凤凰网主编遭到北京网信办约谈，三个原创新闻栏目被关闭； C。朗拿度第4次获金球奖。
当天，iOS系统下，13 – 14点的分时活跃用户较全天平均增长了135.71％； 18 – 19点上升了162.05％； 19 – 20点上升了111.83％。
在上述三个索引中，无突发新闻，无App更新，无其他推广活动，故可以重新提交：新闻推送可以切实提高用户活跃度。
第二个问题：新闻App做推动，真的能留下用户吗（提高用户留存率）？
答案还是：能，效果显著。
上图是端的真实数据，记录了自12月6日至10日的iOS平台应用用户留存率（根据隐私政策，隐藏部分数据）。
一个线上人数的百分比，体现的是对应日期获得的补充用户，在12月9日这天被唤醒的比例。例如，12月6日获得的新增用户，在12月9日这天，有37.1 ％再次打开了端的App。
B线上的百分比，则是12月11日留下的用户比例。
同时，端在这几天推送的新闻情况为：
12月7日，推送4条
12月8日，按下3条
12月9日，推送7条
12月10日，推送2条
12月11日，无推
结合上述两个数据来看：
按下了7条新闻的12月9日，分别留下了，12月6日新增用户的37.1％； 12月7日新增用户的42.7％； 12月8日新增用户的48.1％。
而没有推送的12月11日，则留下了12月7日补充用户的17.5％； 12月8日补充用户的21.2％； 12月9日补充用户的29.5％； 12月10日新增用户的27％。
两天的留存率差异甚大，按下条数对齐的12月9日表现远距离没有推进的12月11日。从上图图片背景的蓝色深浅也可修剪植入：新闻推动提高用户留存率。
第三个问题：怎样做好新闻推送？
谷歌这个问题，我相信能立马找到运营博客们能够做到的尽数招数。总结下来，不外乎：
按下时间要符合用户阅读习惯。
推送内容要抓住用户的兴趣，个性化推送。
着陆页要与推进内容高度相关。
这些老生常谈，会不会是我们已经落入了经验主义陷阱？
- 按下时间：早8，中12，晚18后？
专做手机应用数据分析的友盟，发布了中国大陆今年第三季度的移动互联网发展报告。报告中的“用户使用移动设备时间趋势图”，证明了新闻推送的时间：
早高峰，午饭后，晚高峰直到睡前
- 推送内容：个性化？
这个问题，我不准备用数据证明或证伪。端曾经收到一封读者来信，读者在习惯于阅读一件“根据个人的喜好去推动定制不同的新闻”的App后，惊觉自己包围担心自己会因此变得更加固执和激进。
端传媒台湾新闻主编李志德的回信如下：
您在信里先被提到了“个性化新闻”的问题。的确，就一个新闻工作人员的立场，我不顶推荐那样的app。因为新闻，或者扩大一些，到整个传播事业，存在的本意就是促进人和人之间的沟通，我们所需要知道的事情，理解的观念，不见得是我们原本所乐见或有兴趣的；甚或可能是我们原来根本就很憎恶的人或事，在这种情况下下，如果让我们选择，一般情况下我们很难钩选这些信息成为我们的「头条新闻」。
但，站在做一个合格公民的立场，有些时候我们确实需要知道这些事。
……
但自动设置推送的新闻，不太能够满足我们自我教育，追求智识提高的过程中对于“异议声音”的需求，这里的“异议声音”指的不是政治，而是像孩子碗里让他皱眉头的青菜一样，是一些让我们能够健康成长不可或缺的元素。
因此，我建议的阅读方式，有人称为“首页复活”，是从一个新闻媒体的首页读起。媒体的编辑会把他们所认知的世界，借着文章的分类和编辑铺排开来，这样的铺排，是我们首先可以阅读的文本，许多原本不在我们知识体系里的信息，借着这个方法，我们才有机会发现它，千万不要让脸书或其他应用的演算法，决定了自己的智商识的边界。
- 推后：着陆页也重要，知识服务也要完整。
既然是罗列式呈现信息，按下后选择哪篇文章作着陆页都不合适。
不过单从数据看，按下“今日要闻”后，用户活跃度的上升幅度不如推动其他新闻的。但可能是“用户活跃度”，怕不能说明问题。
「财新」的每日晚报应用推入，选择落在对应的每日摘要文章里。文章里插入多重的链接，链回针对重要事件的评论，专题等。这或许是一个好方法。
最后留下一点疑惑。每收到一条推送，我就在思考“推”的目的究竟是鼓励用户打开App，还是让用户更方便地获得信息而不打开App？若是体积，着陆页倒也不重要了。
