曼联:全球品牌,走向移动化……但并不尽如人意。

今年晚些时候,曼联将发布一款应用程序,该应用程序将播放其数字频道MUTV。 推出用于Man U内容的移动流传输的应用程序是明智的商业决策。 移动观看正在迅速超越所有其他观看,并且特定于团队的应用程序是吸引团队粉丝直接关注的好方法。

该应用程序可能会获得成功。 Man U拥有庞大,忠实的全球粉丝群,并且移动观看正迅速普及。 我相信他们的利润将会是巨大的。

但规模不如预期的大

该应用程序将要做什么? 让粉丝互相交流吗? 否。与广播公司聊天? 否。将片段分享到您自己的社交频道吗? 如果此应用的创建者计划这样做,那么他们现在不会告诉您。 用户生成内容? 差远了。

“ MUTV应用程序提供24/7实时流,视频点播,提醒警报,投射到电视和全屏观看。 内容包括现场比赛,幕后独家比赛,预备队和学院比赛,新闻发布会等等。”

所有这些都是单向的内容。 是的,它可以在移动设备上使用,但这足以使其成为最前沿的吗? 我认为“口袋里的电视”是观看移动广播的一种非常非常有限的方式。

电视严格是单向的。 内容创建者和受众之间的层次清晰,彼此之间的距离很大。 创建者发出东西,然后观众将其消耗掉,如果他们不选择发送电子邮件或打电话以记录他们对某事的反应,那么创建者将永远不会获得反馈。

但是手机是超个人的。 他们是互动的,而且他们很亲密。 他们不断发出嗡嗡声,并以微小的方式吸引我们的注意力,这些方式只有我们自己才能注意到。 而且我们大多数人将它们用于单向通信,就像我们将它们用于单向通信一样。 流行的数字广播平台-Facebook,Youtube,Buzzfeed等。 —内置了用户交互功能。数字广播的承诺是每个人都可以成为广播公司,如果您足够优秀,那么可以为自己建立一个观众,等待您的创作,使用和接受您的影响。 请注意,并非没有评论。 但是,仍然有机会超越人群并被人们看到。 或相反,这是另一回事:可以看到您,而人群可以选择将您抬起。 可以创建层次结构,但是创建者和受众之间的距离是可变的。

我对MUTV应用感到困惑。 他们为什么选择只将旧媒体转移到新设备上? 有了互动广播的丰富,变革性媒体,您为什么他们决定忽略可以为每个人(粉丝,创作者和赞助者)创造的所有价值?

我仍然祝他们好运。 我知道媒体行业的转型将需要很多年,并且有很大的力量试图维持现状。 但是很快,这些力量就会减弱。 赞助资金正在用于影响者驱动的多频道广播。 这是观众的需求,也是赞助商的需求,而且在不久的将来,对于版权所有者来说,这也是最佳的业务选择。 因此,我认为下一个Man U应用程序不会像这样。