中东地区有影响力的营销趋势值得关注

在最近与您和Meltwater讨论了如何建立具有影响力的有影响力的营销活动之后,我想花点时间与您分享我认为是中东值得期待的下一个有影响力的营销趋势的信息。

快速阅读6分钟,了解影响者营销的9个主要趋势。

趋势一:数据将主导对话

品牌在与影响者打交道时越来越意识到,因此前进的品牌将开始需要更多数据。 最常见的数据将与有影响力的受众以及营销活动的绩效有关,因为营销人员需要了解(更不用说证明其费用了)如何花钱。

凭借着重于影响者的真正影响力和影响力的数据,在影响者营销活动上的支出将变得更加普遍。

这将包括基本的人口统计信息,例如位置(影响者的受众是营销人员需要的位置吗?),不同内容类型的参与率(例如,其赞助的内容是飞还是失败?),以及对欺诈性受众的更深入分析。

趋势二:假冒影响者会被抓到并被赶走

我们都读过《纽约时报》有关假冒影响者的文章。 我的意思是说真实,以几美元的价格,任何社交媒体用户都可以购买一千个假粉丝。 这产生了新一代的“虚假”影响者,即积累了大批粉丝群的人,但他们不是用自己的作品来做,而是购买了它们。

当我与侄子等年轻人交谈时,听到他们梦dream以求的工作是成为有影响力的人,这说明我有一件事。 如今,每个人都希望成为社交媒体超级明星。 我们可以预期这些假冒同情者的数量会上升,但代理商和品牌商都需要保持聪明,并意识到他们为竞选活动选择的影响者,否则一旦与假冒同情人一起工作,他们就会陷入困境。他们的营销工作将失败,并会破坏他们的整个策略。

解决此问题的一种简单方法是实施密封过程,以审核和选择影响者。 不要只关注其关注者的数量,而还要监视他们的参与度。 买来的追随者很少互动或参与,这意味着尽管拥有大量粉丝,该人的参与率仍然很低,尽管值得一提的是,许多假装投手实际上很聪明。 他们会不断购买追随者和互动,这意味着您需要使用有影响力的营销工具来审核他们。

趋势三:有影响力的人活动不断发展

尽管许多最近加入有影响力营销乐队的品牌仍将进行基于项目的有影响力营销活动,因为它们首次尝试将有影响力营销作为接触点,但许多其他品牌将不断定期招募和使用有影响力的人。

我们在市场中看到来自时尚和零售等各个行业的品牌。 宜家(IKEA),卡雷姆(Careem),三星(Samsung)等许多其他品牌在其营销信息中不断包含影响者。

此外,更多品牌将把最有影响力的人转移到正式的品牌大使关系上,有关如何建立这些关系的全新讨论将会出现。 我们可能会看到许多有影响力的中间影响者宣布与有影响力的中间品牌的大使关系。

趋势四:影响者营销的法律法规将兴起

随着影响者营销趋势的发展,消费者有权利受到保护,披露很有可能成为强制性的。 这也与许多最近实施增值税的海湾合作委员会国家相符,这意味着我们可以看到影响者营销活动的法规,在这些活动中需要注册影响者才能与品牌合作。 相应地,这将使品牌和影响者之间的关系在法律上正确且容易使大公司确保与影响者合作时受到充分保护。

趋势五:影响者的内容与影响者的受众同样重要

在与Meltwater举行的网络研讨会期间,我们基于“我应该付给网红多少钱? 观点看法。 另一方面,我们也认为影响者机构和管理人员促进内容创作是影响者与受众和影响力并存的核心优势之一。 这凸显了“影响者”与“内容创建者”之间正在出现的命名战。

YouTube创作者将继续制作威胁传统媒体的令人惊叹的内容,而影响者创作的内容(没有他们的听众)的机会被夸大了。

当有影响力的人可以以100,000美元的价格进行视频制作时,许多大型数字代理机构将感到无法为视频制作收取50万美元的压力,但这将是一个影响有限的小现象。 尽管如此,要建立一个观众仍然是困难的。 那将继续是影响者的真实价值。

趋势六:增加影响者的内容将成为大多数竞选预算的一部分

随着社交媒体平台上有机接触的减少,品牌和影响者都将开始查看影响者为竞选活动所制作的所有内容,并有选择地宣传最佳帖子。 只要花费少量的额外资金,就可以扩大广告系列的最佳工作部分,拥有更多的受众群体数据只会增加这种做法。 现在,在您说我疯了之前,请记住,最好的影响者和代理机构已经在后台悄悄地进行了此操作。 在过去的一年中,我个人一直在为客户做这件事。

趋势七:博客和YouTube激增

说到影响者一词,您通常会想到Instagram,因为它一直是尝试影响者营销的一种简便方法。 Instagram的影响者很容易找到,花费不多,而且内容创建相对较快。 Instagram已经采取了很好的措施来鼓励有影响力的人创建内容并向品牌提供最新更新的数据,但是它缺乏可衡量性,这将使想要花费更多预算的品牌重新回到YouTuber内容创作者等其他平台。 由于规模,可扩展性,OOT广告和可衡量性的结合,较大的品牌将在YouTube周围徘徊。

趋势八:微型影响者营销工具和软件的兴起

与影响者或名人影响者相比,微型影响者具有不同的目的和不同的业务目标,但是要移动针头,您一次需要很多微型影响者。 坦率地说,发现,联系,协商,跟踪和支付费用,让我们说一个活动中有25个微影响者仍然很难。 将会出现解决方案,以帮助品牌(和影响者)以更少的精力进行规模协作。 我们已经看到阿联酋诞生了许多工具来执行此操作,但真正的问题在于以下事实:大多数工具对用户不友好,没有为品牌提供他们想要的东西以及没有可靠的微观影响者数据库(活跃的应用程序用户)。

趋势九:影响者机构将在席位上坐下来。

当我过去与首席营销官和品牌经理一起进入会议室并说有影响力一词时,我被盯着,有时会立即遭到拒绝。 如今,我很早就不断呼吁在品牌策划过程中向品牌咨询,这些品牌以有影响力的人为接触点。

现在,品牌看到了利用专业机构寻求其带来的观点的价值,这不仅涉及影响者营销方面,而且涉及整个数字营销过程。 当有影响力的机构坐在客户席位上时,结果将导致更有效和令人难忘的竞选活动。

— — — —

这些是中东影响者营销要注意的九种趋势。 如果您想了解有关影响者营销的更多信息,请随时与AstroLabs合作加入我,参加为期一天的 影响者营销AZ研讨会。

让我们连接!

迈克·阿尔纳吉

m@mikealnaji.com

在所有社交媒体平台@mikealnaji上找到我。