亚马逊新视频产品实现了贝佐斯的“万物商店”愿景

如果说杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)有一件事很清楚,那就是他具有罕见的企业家能力,可以四处看看。 加上可靠的操作员执行视觉的技能,贝索斯将驱动力和执行力完美地结合在一起,这使他对视频的关注值得长距离观看。

贝索斯(Bezos)想到这个主意时,最初的亚马逊概念是“所有商店”。 在许多方面,他都做到了这一点。 亚马逊通常是到达网络的第一站消费者,并且亚马逊专注于建立分销中心和通宵运送,因此使电子商务和零售业务倒挂。

在Web基础架构中,Amazon的Web服务业务以坚定的决心前进,并提供低价服务和可靠的基础架构。 结果就是它已成为“按需”网络技术服务业务的领导者。

视频是Amazon产品组合中相对较新的内容。 就在2011年-亚马逊根本不在视频领域。 当亚马逊将免费视频添加到亚马逊Prime产品中时,很容易将视频视为事后才想到的事,而不是一项大型战略计划。

毕竟,虽然消费者必须向Netflix或HBO付费才能获得其月度服务,但亚马逊的视频礼物是Prime的免费送货服务。 可以肯定的是,如果客户没有专门为视频服务付费,那么很难将亚马逊归类为视频竞争对手。

好吧,自Amazon Video Direct发布以来,那些日子早已一去不复返了。 亚马逊已经进入视频领域,并且没有丝毫放缓的迹象。

Amazon Video Direct对任何视频创作者开放,并提供各种经济诱因来通过视频资产获利。 这使AVD可以肯定地成为YouTube,Vimeo和Facebook的竞争对手-同时也使AVD成为包括Brightcove,Ooyala,Kaltura和JW Player在内的在线视频平台市场中的叛乱玩家。

Amazon Video Direct提供四个发行选项。 您可以:1.以每小时的使用费向Prime Video订户提供您的内容; 2.通过流媒体合作伙伴计划以附加订阅的形式出售内容; 3.使内容可供出租或购买; 4。随广告免费提供。

免费的广告支持产品将提供与YouTube相同的收入份额:55%。 但目前尚不清楚亚马逊将如何提供广告投放,因为在此之前,亚马逊还没有参与过广告支持的内容业务。 对于选择Prime Video发行的发行商,亚马逊将在美国以每小时15美分的价格流媒体播放,这在不久的将来不会为内容所有者带来可观的收入。 但是他们确实增加了对明星的奖励-​​每月奖金100万美元以表彰表现最佳的视频创作者。

亚马逊视频副总裁吉姆·弗里曼(Jim Freeman)表示:“有了前所未有的发行选择,Amazon Video Direct首次为视频提供商提供了一种自助服务,可以将其内容添加到高级流媒体订阅服务中。”我们很高兴能使内容创建者更轻松地找到目标受众,并使该目标受众更容易找到精彩的内容。”

亚马逊在这里押注了一些赌注,希望能吸引创作者将新的优质内容带入亚马逊Prime生态系统,而对亚马逊的风险却很小,亚马逊已经能够利用其在AWS上的投资来支持平台基础设施。

尽管最初的媒体很快就将Video Direct报道为YouTube竞争对手,但对该服务的快速测试显示出其固有的复杂性,这会使除最严肃的视频播放器之外的所有视频都失去吸引力。

初次登录AVD(videodirect.amazon.com)时,系统会立即询问您三件事,他们将剥夺除最老牌球员以外的所有球员的参赛资格。 亚马逊要求您提供银行帐户的路由号码,员工识别号(EIN)和您现有的亚马逊帐户。 然后,在您移交了这些详细信息之后,您发现要上传视频,您需要一系列营销材料,属性配置的缩略图和字幕。

您说的字幕是什么? 这不是FCC广播视频所必需的吗? 是。 YouTube是否需要字幕? 不,不是。 Vimeo也没有。 亚马逊以此方式解释:“ Amazon Video Direct要求通过Amazon Video Direct发布的大多数视频都带有字幕。 亚马逊是一家专注于客户的公司,字幕可以确保所有客户(包括可能有听力障碍,不是英语母语人士或喜欢无声观看视频的客户)获得一致的观看体验。”

尽管确实说“大多数”,但尚不清楚这是什么意思,因为如果没有上载表单中的CC文件,所有上载都不会完成。

这意味着要进入亚马逊,您需要满足以下规格:具有带有.scc文件扩展名的SCC,具有.xml文件扩展名的SMPTE-TT(RP-2052),具有.xml文件扩展名的EBU-TT ,带有.dfxp文件扩展名的DFXP Full / TTML(定时文本标记语言),带有.iTT文件扩展名的iTT(iTunes定时文本)文件,或者如果您具有隐藏字幕,则带有.dfxp扩展名的DFXP Full / TTML(定时文本标记语言)。 .dfxp文件扩展名,带有.iTT文件扩展名的iTT(iTunes定时文本)文件。 iTT是TTML,1.0版或SubRip的子集,扩展名为.srt。

如果所有这些都使您的头部受伤,那么您并不孤单。 亚马逊显然不会获得任何猫视频或家庭家庭电影,这很可能是这项要求的目的。 认真的视频制作人可能应该已经为他们的视频创建了字幕-或至少亚马逊认为他们应该这样做。

那么,这里的真正玩法是什么?

Forrester Research副总裁兼在线视频分析师James McQuivey告诉《连线》杂志:“每天的分钟数意味着每周可以获得更多的收入。 这是HBO遇到Walgreens。”

归结为:虽然YouTube可以向您展示产品广告,但只有Amazon可以向您展示广告,然后点击第二天,该产品便会发送到您的前门。 确实是“所有商店”。


最初于 2017 年12月7日 发布在 www.huffingtonpost.com 上。