赢回您的自然覆盖面-击败Facebook的算法变化

自工业革命以来发生的最大变化之一就是社交媒体的出现和增长,而改变了一切的平台之一就是Facebook。 如今,每个营销人员都在使用此平台来接触他们的用户群,并通过相关消息适当地针对他们。 但是,最近,我们注意到一件令人讨厌的事情。 第一个是垃圾内容,第二个是广告。

许多用户一直抱怨他们在新闻源中看到很多广告。 也有许多人抱怨他们无法验证新闻的真实性。 牢记这一点,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年早些时候宣布,Facebook将限制出版物的有机影响力,用户将在新闻源中看到更少的广告。

您可以在此处阅读Mark Zuckerberg的全文。 我为您着重介绍了阅读的好地方:

Facebook将确保人们在Facebook上花费更多的时间

“我们2018年的重点工作之一是确保大家都花在Facebook上的时间花得很充裕。

我们建立了Facebook,以帮助人们保持联系,并使我们与对我们至关重要的人们更紧密地联系在一起。 因此,我们始终将亲朋好友视为体验的核心。 研究表明,加强我们的关系可以改善我们的幸福感和幸福感。

但是最近,我们得到了社区的反馈,即公共内容(来自企业,品牌和媒体的帖子)排挤了个人时刻,使我们彼此之间建立了更多联系。”

Facebook更喜欢视频内容

“很容易理解我们如何到达这里。 过去几年中,视频和其他公共内容在Facebook上激增。 由于公开内容比朋友和家人的帖子更多,因此新闻源中的内容已经从Facebook可以做的最重要的事情转移到其他方面,帮助我们彼此联系。

我们有责任确保我们的服务不仅有趣,而且对人们的福祉也有好处。 因此,我们通过研究学术研究并与大学的顶尖专家进行了自己的研究,仔细研究了这种趋势。

研究表明,当我们使用社交媒体与我们关心的人建立联系时,这可能对我们的幸福有益。 我们可以感到更多的联系和更少的孤独,而这与幸福和健康的长期衡量指标相关。 另一方面,被动阅读文章或观看视频(即使是娱乐性或内容丰富的)也可能不那么好。

基于此,我们正在对我们构建Facebook的方式进行重大更改。 我正在改变我给我们产品团队的目标,从专注于帮助您找到相关内容到帮助您进行更有意义的社交互动。”

人们会从亲朋好友那里看到更多内容,从而影响品牌的自然覆盖面

“我们从去年开始朝这个方向做出改变,但是这个新重点要花几个月的时间才能贯穿我们所有产品。 您将看到的第一个更改将出现在新闻源中,在这里您可以期望从您的朋友,家人和团体中看到更多。

随着我们的推广,您会看到较少的公共内容,例如来自企业,品牌和媒体的帖子。 而且,您看到的更多公共内容将保持相同的标准-它应该鼓励人与人之间有意义的互动。”

直播视频将被优先选择

“例如,电视节目和运动队周围有许多紧密联系的社区。 我们已经看到,人们在直播视频方面的互动方式比常规视频更多。 一些新闻有助于就重要问题展开对话。 但是,如今在很多时候,观看视频,阅读新闻或获取页面更新只是一种被动的体验。

现在,我想清楚一点:通过进行这些更改,我希望人们在Facebook上花费的时间和参与度有所下降。 但我也希望您花在Facebook上的时间会更有价值。 而且,如果我们做正确的事情,那么从长远来看,这对于我们的社区和我们的业务也将是有益的。

在最好的状态下,Facebook一直关注个人联系。 通过专注于使人们更紧密地联系在一起(无论是与家人和朋友在一起,还是在世界上的重要时刻),我们可以帮助确保Facebook花费了很多时间。”

上述公告令发布商和营销商感到震惊,因为企业页面的自然覆盖面仍然很低-几乎不到1%。 宣布此消息后,我们不知道自然职位是否还会存在。

因此,如果您是一名营销人员,并且想知道接下来会发生什么,那么我将分解一些策略,您可以使用这些策略来赢得自己的自然覆盖面。

有机内容营销促进业务增长

以下是克服Facebook算法更改并赢得有机反馈的5种方法:

1.发布更多有关热门话题的信息

热门内容总是赢家。 人们喜欢看到相关且流行的内容。 如果一个品牌可以快速提出真正的内容并分享其品牌如何成为趋势文化的一部分,那么您就可以迅速吸引更多用户的新闻。

确实做到这一点的一些品牌包括Amul,Zomato等。

2.需要更多相关的参与

人们认为这全是参与度,而营销人员的工作就是获得最大的喜欢和评论。 但是真正重要的是相关的参与,而不是垃圾邮件或漫游器发布的帖子,或是没有任何意义的随机评论。 但是重要的是评论的种类以及这些评论出现的时间。 您会注意到,在产生高质量内容的品牌(例如奥利奥)上的参与度很高。

3.通过富媒体发挥创意

如果您已经注意到,今天您会看到大多数内容,其中包含图像,视频和gif。 Facebook喜欢与人们互动的丰富内容和出色图形。 仅文字状态更新或内容不会给您的品牌足够的影响力。 具有正确视觉效果的正确副本将帮助您的帖子吸引越来越多的人。 杜蕾斯(Durex)或TVF等Facebook页面在这里做得很好。

面向初学者的Facebook营销

4.鼓励用户使用页面顶部的新闻选项

这可能很困难,但这类似于YouTube通常在视频开始时通过要求人们点击响铃图标提供的CTA。 同样,您会发现许多品牌要求用户在Facebook上选择“先看”的选项。

5.使用Facebook群组

尽管Facebook的有机影响力有所下降,但对于团体而言却并非如此。 实际上,与页面相比,组提供了更多的参与度,并且通常更具可见性。 现在,一个人可以将页面链接到一个群组,如今,甚至一个品牌也可以从其页面打开群组。 同样,由于Facebook团体的参与度更高,它们有助于发展更多的有机影响力。

6.多现场直播

在马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的帖子中,他特别提到直播内容的流媒体播放频率更高。 Facebook喜欢相关的新鲜内容,还有什么比上线更好? 对于品牌来说,这也是个好消息,因为他们现在有机会与有影响力的人,员工和员工一起生活,或者参与活动,采访,表演,幕后活动和激活等任何吸引人的内容。

面向初学者的Facebook营销

为了赢得有机竞争,营销人员必须变得更聪明,创建更好的内容并确保内容的质量和真实性。 因此,不要烦恼,而只会在您的页面上看到那些很棒的Facebook帖子。

如果您有任何其他有趣的想法可以根据Facebook上的最新公告来扩大自然覆盖面,请与我们分享。