我在公关工作中最喜欢的部分之一是向家人和朋友介绍使用本地媒体宣传事件，业务和故事的想法，并帮助他们在此过程中取得成功。 利用区域媒体来广播消息既具有高度的通用性，又具有很高的价值，但许多受益者也忽略了它。
就是说，并不是每个人都有机会，资源或人际关系直接与PR专业人士合作，以有效地磨练故事并将其传播给媒体。 它可能涉及一些反复试验，但是如果您决定自己尝试，有一些基本准则可以为您提供最大的成功机会。
无论您是经营初创企业，促进音乐团体，花时间从事非营利性工作，举办活动，倡导事业，还是可能通过吸引（大量）更多受众而受益的任何事情，此职位都适合您。
这是Pinkston Group的口头禅。 与公关专家相比，媒体具有讲故事的能力-因此，他们一直在寻找优秀的故事。 如果您可以说服记者或编辑员说服自己，那么您可以获得众所周知的宣传-更不用说免费了。
如果您有生意或事业，就会有自己的故事。 您知道为什么它如此引人注目，并且您也希望能够帮助第三方以这种方式看到它。 这是可能需要反复试验的步骤之一，但是如果您为此投入了很多精力，您无疑会找到一种方法。
我的一个成功朋友就是一个很好的例子。 她最近和妈妈一起开了一家面包店。 它既老式又古朴，非常受欢迎。 没有花哨的烹饪技术，没有时尚的品牌，没有其他全职员工，并且地理位置也不理想。 面包店的开业没有新闻价值-但事实证明，开业是一个艰苦的梦想。
她所在城市的报纸刊登了一个故事，讲述了多年的储蓄和规划奠定了基础，以及每个人的创作都秉承“以爱为伴”的态度。 从一个角度看，由于其内在的优点，这是一个强有力的，由衷的故事。 另一方面，这是对她业务的强烈积极和高度推崇的促销活动-经历了客户激增，并取得了显著成功。
要以同样的方式将您的故事变成新闻，请花点时间确定并熟悉您所在地区的媒体。 在他们的网站上搜索与您的性质相似的故事，并列出由记者整理的故事。
此步骤的最终目的是确定对您这样的故事特别感兴趣的记者。
例如，如果您想在公园活动中宣传莎士比亚，则不想与晚间新闻主播联系。 而是找一位过去写过类似事件的记者。 这极大地提高了您成功的机会-如果他们对您要推广的主题表现出明显的兴趣，那么很有可能让他们讲故事。
与记者取得联系通常并不难。 同样，他们一直在寻找好故事，因此许多人会公开提供电子邮件地址，Twitter句柄或其他社交媒体页面以接收新闻提示。 即使他们的联系信息不在网上，您也几乎总是可以找到它。 只需致电销售点的新闻服务台-该电话号码肯定会可用。 证明您熟悉记者的工作，并且正在接触相关材料，新闻台应该不介意与您联系那个人。
最终，您向谁推荐的内容比媒体类型更重要，但值得考虑的是电视还是报纸更适合您的故事。 电视显然是针对视觉新闻报道的，这些新闻通常不会涉及到复杂性（例如，事件通常很适合电视），而平面媒体（例如您当地的报纸）则可以深入研究。 对于非视觉性质的故事，这是更好的选择。
值得一提的是，地区广播电台通常会接受PSA，并会宣布开业或正在广播的活动或社区日历。
新闻劫持是PR中较为细微的部分，它完全取决于您的消息的性质。 它涉及将您的故事与热门话题相关联（即“挂钩”），在真正的媒体宣传开始之前就值得理解。
有些故事是“常青树”-无论趋势如何，它们都会成为引人注目的新闻。 但是许多人高度依赖新闻周期，因此需要在讨论中引入新的内容。
了解您的消息在该范围内的位置可能会有些棘手； 这是非常主观的，因此很难为其制定路线图。 它也是高度时间敏感的。 今天的新闻周期日新月异。 如果有机会将您的故事与突发新闻联系起来，那么您可能需要花费几个小时来解决死亡问题。
但是-指技巧1-没有人像您一样了解您的故事：如果其中的某个元素与热门话题相关，您自己的熟悉程度将有助于您在推介中清楚地表述。
一旦您磨砺了故事，确定了所在地区的媒体，并确定了您的信息对当日新闻的依赖性，您就可以开始进行宣传了。
坏消息是记者被新闻提示所淹没-您的演讲会竞争激烈。 好消息是，大多数竞争性推销都不如应有的个性化-通过对自己的推销人员进行研究，您将具有优势。
汇总一封电子邮件给您选择的记者，其中专门提及他们所做的与您相似的故事。 这些部分的超链接是一个好主意。
也要有客观的第三方参与进来。 这很重要，原因有两个：
- 首先，它将帮助说明为什么值得为您自己之外的其他人分享这个故事的原因-它可能以不同的原因吸引您，而不是您所吸引的最终结果最终会吸引听众的人。
- 其次，它可以帮助您将信息精简为基本要素。 希望您的音调将被最佳地浏览-不论多么雄辩，文字墙音调基本上都是无用的。
坚持不懈和有礼貌。 在耐心和跟进之间取得平衡。 记者很忙-如果他们不回复，可能是因为他们根本没有看过您的笔记。 如果您的故事很适合他们，那么他们通常会感谢您的努力，确保故事能引起他们的注意。
在当今媒体领域，外展活动的另一个重要方面是社交媒体。 记者经常在Facebook，Instagram和Twitter上分享他们的工作，并在这些平台上保持活跃状态。 社交媒体上的“宣传”很有可能被人们看到，因为人们比新电子邮件更倾向于调查社交媒体通知。 话虽如此，外展活动应该简洁明了，不要过于挑剔，这可以测试您将故事缩减为基本内容的能力。
最后，如果记者拒绝报道您的故事，请不要气our。 相反，要玩很长的游戏。 他们目前可能尚未接受这个主意，但这并不意味着您的故事很糟。 很可能是您的时间安排不对了。 这是新闻劫持派上用场的地方-每天扫描新闻，注意可以将故事绑在钩子上并再次发布的钩子。 奇怪的是，迟早他们将需要一个故事，而您的故事将由他们讲述。
其他资源
希望这些基本准则可用于您要放大的任何消息。 要获得对公关工作更精细领域（如品牌塑造，思想领导力和消息开发）的见解，请在Pinkston Group博客上查看我的同事的更多帖子。
Kiv Huttton是Pinkston Group的客户经理。 通过在Twitter（ @PinkstonGroupPR ） 上关注我们，以保持有关Pinkston Group所有内容的 最新信息 。
