媒体景观的大酬劳

媒体如何满足未来

我曾经开玩笑说，Hulu故意使广告重复和糟糕，以至于消费者被迫为订阅服务付费。关键是互联网和媒体之间一直存在棘手的关系。关于媒体的灭亡和随之而来的重生以及我们如何为此付费的文章很多。这种趋势始于新闻媒体，并稳定地传播到整个媒体领域中越来越广泛的行业中，这种趋势正在占用我们越来越多的财务承诺。长城墙将决定我们消费的媒体如何获得资金以及如何在未来几年保持稳定。

这些问题很早就开始了，其原因各不相同。无论是出版商和编辑不愿适应，广告收入被企业巨头吞噬，还是客户日益节俭的消费习惯，事实都是，下一个十年将决定媒体是可以灰飞烟灭还是顺其自然。

我很乐观进入这些行业的人都是有创造力的，并且游戏中的玩家似乎已经充分认识到了这个问题。主导模型似乎是付费专区或订阅模型的某些版本。如今这很热门。尽管尴尬，处决几乎没有痛苦。无论您是传统人，还是订阅《纽约时报》和《 Hulu》，还是喜欢冒险，并定期购买剃须刀，冥想，水晶，泡菜，粘液或化妆，对大多数人来说，显而易见的问题是硬性限制大多数人的可支配收入。

以我自己的生活为例。我使用Netflix，但我的父母为此付费。我确实订阅了Hulu，也经常订阅HBO。就书面媒体而言，我订阅了《纽约时报》，《大西洋》，最近又获得了中级会员资格。最后，我订阅了商务用的Vimeo和Squarespace以及娱乐用的Xbox Xbox Gold。即使是现在，当我将它们全部列出时，似乎很多，而且我无法想象自己为此添加了更多服务。我认为可以肯定大多数人都是相似的。

咨询公司麦肯锡公司（McKinsey＆Company）在2018年进行了一项研究，以弄清楚这种订阅服务在美国消费者中的流行程度，并了解付费墙模式在美国经济中的普及程度。关键要点包括：

过去一年中，有15％的在线购物者订阅了电子商务服务，其中46％的受访者订阅了包括NetFlix在内的在线流媒体服务 。
活跃订户的平均订阅数为2，而近35％的订户的平均订阅数为3。 男性比女性更有可能获得三个或更多活跃订阅（42％对28％）。
所有订阅的55％都是基于策展的，使这一类别在2018年订阅经济中成为最主导的类别。 基于策展的订阅的主导地位反映了在线客户对一系列持续的个性化，高质量体验的需求。基于补充的订阅占32％，而访问订阅占13％。

截至2018年2月，全球有近7000家订阅公司，其中近70％的公司总部位于美国。整个行业的估值约为50亿美元，在8年的历史中，Birchbox是其中之一。第一家推广该模型的公司，目前价值5亿美元。

2017年，路透社的一项研究发现，在过去的一年中，只有16％的美国人口为数字新闻付费，其中约有一半是为定期订阅付费的。根据美国人口普查局2016年的估计，美国的人口比例虽然已接近发达数字市场列表的首位，但总共仅约5200万美国人。美国人口为3.26亿。

关键是业务蒸蒸日上，该行业正朝着更加饱和的方向发展。斯坦福大学的校友，致力于帮助企业过渡到订阅模式的公司Zuora的创始人Tien Tuzo表示：

“广告可能永远不会消失，但是随着订阅服务成为常态，读者和出版商都开始欣赏直接的消费者关系带来的好处。会员计划和付费专区附带的行为洞察力可帮助媒体公司从空虚的卡路里（如网页浏览量）转向更有价值的参与度指标（如花费的时间）。

所有这一切的明显缺点是，计量的媒体变得越多，更多的服务将需要一定数量的访问权限。我们都对纽约时报的订阅感到满意，而成千上万的人无法负担得起这个价格。随着订购服务量的逐年增加，这一情况变得更加复杂。

这对书面文字的打击最大。人们有这样一种感觉，即书面文字应该是自由的，尤其是在新闻方面，这是因为公众有知情权。新闻机构在这里要请有实力的人负责，将这些信息藏在门后与他们存在的理由相反。

话虽这么说，如今大多数广告收入都被Facebook和Google吞没了，而那些依赖广告的网站通常在介绍中显得过于霸道，迫使消费者不得不钻研大量广告来获取实际文章。只需看一下电视新闻的琐事。重要的事物被流行的事物所绕开，而信息性的事物被“陷阱”时刻所取代。

目前，收费墙似乎正在赢得胜利，这是朝正确方向迈出的一步。支付媒体费用可以消除广告支持的数字产品带来的许多问题，并且客户往往会在使用该产品方面拥有更好的体验。问题总是会扩展该基础，我认为这是公司道德，质量和价值观将发挥重要作用的地方，尤其是在新闻方面。