欺诈性机器人-伪造数字广告以及如何击败它们。

Bot欺诈行为每天都在增加。 到2018年底,由于欺诈性广告,数字广告商将损失大约190亿美元。由于欺诈限制了分析通常显示的透明度,品牌已经在遭受苦难,因此被迫审查和重新评估其广告方式线上。

跟踪这些漫游器所涉及的复杂性和复杂性使得分析在线活动的效率几乎是不可能的。 例如,谷歌在2017年取消了32亿个“不良广告”,高于2016年的17亿,目的是避免其庞大的促销网络受到用户不良体验的影响。 这说明了僵尸威胁的真实性,其力量不应被低估。

存在大量的机器人,并且这个数字还在不断增长。 在不断查看和点击广告时,它们会产生大量的假流量。 另一方面,他们也会伪装自己,并通过隐性成本向广告客户收费。 最初,这些漫游器仅影响在计算机上定位展示广告,但现在它们变得更加复杂,并且能够感染移动设备和应用程序。

欺诈和机器人
那么,这一切的后果是什么? 最终,有两种负面情绪被烫伤:企业和消费者。

企业正在损失大量收入。 这种骗局会对全球生产力产生影响。 在公司一级,它会影响组织在其他活动中花费金钱的能力,例如,培训和招聘,执行产品创新和研发。 保证金对于促进组织发展非常重要,因此您可以对产品和员工进行再投资。 由于这种欺诈行为,利润受到打击,扰乱了品牌的未来。 Bot欺诈给企业造成了困扰,降低了步伐,在某些情况下甚至完全阻止了进展。

这些担忧也正在影响消费者,从缓慢的页面加载速度到实际上被阻止看到他们想要的内容,这是充满摩擦点的令人难以忍受的用户体验。

人们知道这种欺诈行为吗?

(图片:可信赖责任组织(TAG)

某些人几乎不了解这种欺诈行为-大多数人没有意识到,有企图心,进取心的人有机会制定出如何通过不良竞选活动获利的方法。 同样,大多数企业主和从事市场营销的人显然不了解机器人欺诈行为,或者没有为这个问题付费。

大多数组织从其媒体合作伙伴那里收到。 澄清购买的媒体不符合合作伙伴的兴趣:对品牌会产生轻微影响,不是客户想要的,并且会随着时间的流逝而降低ROI。

但是,联合利华(Unilever)和宝洁(P&G)等一些组织有足够的意识和影响力以开始反击。 宝洁(P&G)首席营销官Marc Pritchard对行业施加压力,要求其提供透明度并削减成本,特别是针对ROI滚滚而来的下降以及由机器人引起的展示广告欺诈行为

创意技术及其影响
一对一或直接面向消费者正在迅速成为技术轰动的领域。 这是对传统的推销广告的真正突破,是一个越来越大的区域,可帮助品牌克服在虚假展示广告上花费的钱。

耐克公司的全球政策已帮助众多品牌尝试转向直接面向消费者的广告,耐克公司的全球政策有助于在不缺乏透明度的情况下与客户建立更紧密的联系。 耐克运动鞋应用程序可让客户发现,购买和分享最好的耐克运动鞋; 它可以完成每个人的工作-向客户告知新产品,而不必依赖零售商使用直接销售方法来吸引客户。 它与客户直接联系。

如何对抗“不良广告”?
许多全球技术品牌都决心通过新的替代产品来提供更好的用户体验。 例如,谷歌允许广告拦截者在其Web浏览器Chome中使用,即使他们通过广告获利。 三星和苹果(如Google)将用户体验放在收入之上,因为他们知道自己的业务存在长期机会,并希望用户不要遇到任何不良的广告体验。 做出明智的选择,并不断将用户置于任何短期财务收益之上,这有助于实现这一目标。

Guardian和Google携手进行了一系列测试,以研究开放式交易所上的程序化广告欺诈问题以及ads.txt的效率。 结果显示,将近72%的视频支出用于非正式交易所和SSP。

未来会是什么样?
尽管困难重重,但未来的前景依然光明。 随着欺诈活动对组织和客户的影响越来越大,我们很可能会看到展示广告减少。 随着股东越来越意识到,他们可以向组织施加压力,要求他们向媒体合作伙伴发起挑战,并说完全消除了这些弊端。

最终,品牌的长期目标是与客户进行直接对话并控制这种关系。