《新闻周刊》“不惜一切代价的流量”可以教给我们的六件事

“渐进,然后突然”,这就是海明威描述自己破产的方式,它很好地说明了搜索引擎优化(SEO)如何影响我们消费的媒体。 多年来,搜索行为和(通过聪明的公司)从关键字研究中获得的见解已逐渐改变了新闻头条,电影标题,产品开发以及产品命名(消费者几乎不知道)的所有内容。

虽然我使用的示例令人震惊,但有时需要用极端的类比来清楚地解释概念,因为极端会增加细微事物的可见性。 我不认为这是好是坏。

The Verge发表了一篇令人大开眼界的文章,标题为“ Feed the Machine:Newsweek和为自杀性新闻填充Google的竞赛”,与Kate Spade和Anthony Bourdain不幸过世后不久,《华盛顿邮报》和《新闻周刊》使用的头条新闻形成了鲜明对比。

《纽约时报》印刷版 :“奉献美味佳肴的烹饪圣人”

《纽约时报》在线 :“安东尼·布尔丹是一个经常不食人的真相的出纳者。”

显然,标题已在线更改,以利用Anthony Bourdain一词的增加搜索量。

然后,本文将该标题与《 新闻周刊》的多个在线文章的标题进行了对比:

“谁是安东尼·布尔登的前妻渥太华·布希亚? 主厨死于61岁,”和

“安东尼·布尔登的净资产是多少? 厨师,享年61岁,死于建筑烹饪帝国,但钱不是最重要的问题,”

在网上强烈抨击之后,两个标题随后都被更改。 这些标题基于对不幸事件前后热门搜索词和实际用户搜索意图的研究。

上面的示例表明,《新闻周刊》清楚地研究了Anthony Bourdain周围的热门短语,并将标题与这些术语相关联,以期获得更好的结果。

就像我说过的,我不会评论道德,这是否构成了良好的新闻事业或媒体惯例,还是上述策略是否可以吸引“合适的受众”,但是这两个示例确实可以洞悉关键字研究过程,哪些热门网站是来吸引流量,以及搜索算法如何改变公司行为。

  1. 考虑什么短语将获得最大的使用量

2.使用关键字工具确定最重要的短语

3.经过测试的多个标题

4.推出了多段内容来捕捉搜索词的细微差别

5.使用各种表达式来捕捉搜索词的长尾巴

6.将可搜索性集成到“产品”中

这些都是好的SEO做法,但是《新闻周刊》的致命缺陷是在试图迎合大众并推动更大流量时没有考虑品牌或基本道德。

让我们再回到一些更具品味的例子中,如果您是一家销售手拿包的女性时装零售商,则关键词研究可以告诉您热门搜索词组包括“ Evening Clutch Purse”和“ Bamboo Evening Clutch”。 除非您是一个公认的品牌,否则不要将产品命名为“ Cult Gaia Purse”这样的商标,您可能需要考虑将这些术语纳入产品标题中,例如“ Gaia Bamboo Evening Clutch”。

这也表明,最有效的SEO需要让Web内容团队以外的团队参与进来。 例如,将SEO学习纳入新产品开发,产品命名,子品牌,说明和客户服务手册中,可以带来巨大的流量收益。

显然,盲目地遵循SEO提供的指导并不明智,了解并考虑您的品牌定位和受众口味至关重要。

您的内容团队应该理解搜索引擎优化的黑手艺,以便充分利用您的内容。 显然,盲目地遵循SEO提供的指导并不明智,了解并考虑您的品牌定位和受众口味至关重要。

正如Verge文章所指出的那样,《新闻周刊》在被SEO专家IB Times的所有者购买后似乎正在遭受身份危机,尽管我已经使用这些示例来提请人们关注SEO做法,但它也表明这些技术可以适得其反。对想要成为品牌的人有深刻的了解。 在商标上写出高质量,有品味,有用的内容,并深入考虑搜索字词和意图,这将为您赢得成功。