播客研究专家汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）接受了有关增长战略的采访：“我们正在谈论一种正在敲响美国主流文化之门的媒介。”
向一个播客书呆子询问该媒体的突破时刻，他们很可能会指出2014年的一系列关键事件。
那年，苹果将其播客应用程序制作在iPhone上，从而降低了许多听众的进入门槛。 蓝牙在汽车中也变得越来越普遍，从而帮助播客获得宝贵的驾驶时间。 这是聆听体验重要的一年。
媒体还对播客重新产生了兴趣。 2014年10月， Serial发行，创造了首个病毒播客热播。 节目的受欢迎程度引起了媒体对播客“复兴”的报道，这使所有人突然之间都在听播客。
尼克·夸（Nick Quah）和马可·阿曼（Marco Arment）拥有2014年那些分水岭时刻中最好的两个（且经过适当衡量）。
“这个故事突然到处都是。 这不是非常准确，但我会接受。” Arment谈到“播客复兴”的叙述。
从那以后的几年中，《 连环故事》演变成神话。 许多人认为， Serial引起了播客收听量的极大增加。 但这不是真的。
“ 串行没有引起播客听众的爆炸。 播客的听众在增长，但我不会将Serial当作引起美国人坐起来并注意播客的播客，”爱迪生研究部高级副总裁Tom Webster说。
当然，有数百万人发现了这种媒介，但这与几年前没有什么不同。 这主要是因为已经在听播客的人将其添加到他们的节目单中。
只需看看爱迪生研究（Edison Research）将2014/2015年听众人数与2018年听众人数进行比较的最新数据即可。 每周收听播客的人数每年仅增加了几个百分点-几乎没有复苏。
早在2014年，Marco Arment准确地指出了这一点：“大多数播客的听众和制作人都知道真相并不那么有趣：播客作为一种利基市场而兴起，大约在十年前，并且一直在缓慢而稳定地发展。 多年来，增长缓慢而稳定地加在一起。”
韦伯斯特说，这正是我们多年来以来所看到的：“它只是每年增加一个百分点或两个百分点，并且一直在不断变化。 绝对是线性增长，肯定不是指数增长。”
尽管听众的增长并没有突然爆发，但是广告主的兴趣发生了很大的变化。 2014年，播客广告收入甚至没有达到1亿美元。 到2017年，它已经增长到3.14亿美元。 在接下来的两年中，它可能会达到五亿美元。
“串行确实使Adweek注意到了播客。 它使市场营销和广告记者注意到播客。 并且，随着这种关注度的提高，广告商在广告上花费的金钱和意愿也随之增加。 随着这些钱的增加，您将获得更多的人才。”韦伯斯特说。
这就是为什么四年后如此重要。
播客尚未完全爆发。 它在可发现性方面仍然遭受磨擦。 但是，单一的流行内容有助于提高人们对该媒体的认知度。 超越自身利基市场并成为文化力量的内容可以减轻许多人的摩擦。
据爱迪生研究公司（Edison Research）称，从2010年到2015年，人们对“播客”一词的认识几乎没有变化。 但是自那以后，人们的认识提高了15个百分点，现在有1.8亿美国人说他们已经听说过这个词。 （尽管这并不意味着他们实际上知道什么是播客。）现在有1亿美国人说他们曾经听过播客，还有4800万美国人每周都在听。
韦伯斯特说：“我们正在谈论一种正在冲击美国主流文化的媒体。”
打开大门意味着每周要吸引1亿固定听众。 这是另外5200万美国人将播客作为日常活动的常规内容。
怎么办 改善播客的收听体验和可发现性至关重要。 但是韦伯斯特认为，内容将是推动新的听众进入播客的最重要力量。 他最近在下一个边境写下了宣言。
在这次采访中，韦伯斯特描述了如何遵循HBO和Netflix内容模型来捕捉“ 52”。 我们还讨论了智能扬声器如何影响内容开发，以及Google对播客分发和搜索的兴趣的重要性。
Stephen Lacey： 您是否乐观或悲观地认为我们可以将下一个5,000万人带入播客领域？
汤姆·韦伯斯特：我很乐观。 我认为这要求人们对播客有所不同。
当前每周有4800万听众收听，因为他们对播客感兴趣。 他们对这项技术感兴趣。 他们认为这很酷。
我指向串行。 在这个国家， Serial的播客收听人数没有翻倍。 对于已经在听的人来说，这已成为第五个播客。 它确实增加了一些新的听众，但请不要误会我的意思，但是仍然没有纸牌屋 ，《 女仆的故事》或大众吸引力之类的东西。 而这需要已经播客一段时间的人们的观念转变。
接下来的5200万人是不同的人。 他们是非常不同的人。 他们喜欢不同类型的内容，具有不同的容忍度，对狩猎新节目的渴望程度也不同。
Stephen Lacey： 因此，基本上，您要说的是，我们不需要某种教育性品牌宣传活动，也不需要技术平台或发现方面的重大飞跃。 增长将来自更能反映电影和电视中流行内容的内容。 那正确吗？
汤姆·韦伯斯特：完全正确。 您永远不会教育别人喜欢他们不关心的事物。 教育不是问题。 人们想被娱乐。
播客是您必须注意的一种前倾媒体。 现在，要进入“ 52岁”，我认为我们必须开始制作您不必特别关注的东西。 考虑考虑在Netflix上观看特别喜剧。 你可以起身做一个三明治，对吧？ 您可以回来捉住下一个笑话。 如果您正在听《 美国生活》，那真的很难做到。
史蒂芬·莱西（Stephen Lacey）： 那么有人需要制作下一部Roseanne或其他播客节目吗？
汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）：您知道它甚至不必成为下一个Roseanne 。 真正的犯罪是播客中最受欢迎的类型之一。 有很多不同的真实犯罪播客。 但它们大多具有一定的基调。 那里有很多高谈阔论的内容。
许多成功的公共媒体运营商都在制作它们，它们之所以出色，是因为这些人具有数十年的叙事技巧。 很少有像Dateline那样在NBC上构建的。 卑鄙的细节，你知道吗？ 这是一个非常不同的语气和讲故事。
因此，我认为在播客中呈现真实犯罪的方法有很多。 只需要针对各种受众探索他们想要的口味，色调和主题。
史蒂芬·莱西（Stephen Lacey）： 我们现在在Apple Podcast目录中正在处理600,000个播客。 Google基本上在网络上发现了100万个音频系列。 空间太拥挤了吗？
汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）：在某些方面它很拥挤，在某些方面它并不拥挤。
用大量的播客来看，是的，那里可能有太多的播客。 但另一方面，没有足够的播客来填充不同类型的内容壁and以及不同的音调和主题以覆盖不同的受众。 因此，您可以说有太多，也可以说还不够。
在对不听播客的人的研究中，我们发现他们不知道从哪里开始。 如果您将其视为发现问题，则认为您读错了。 问题不在于有太多的节目，问题在于没有适合他们的节目。 没有人让他们踏上探索播客的道路-我仍然认为那里有很多机会。
iTunes上的Nielsen TV图表和播客图表看起来并不相似。 我并不是说他们需要看起来完全一样，但iTunes排行榜上有一个非常明显的倾向，即朝这个国家的特定心理或特定听众群体倾斜，这仅意味着还有很多其他人服务不足。
史蒂芬·莱西（Stephen Lacey）： 因此，您认为重大突破实际上可以解决许多挑战。
汤姆·韦伯斯特：我确实认为内容可以起到很多作用。 内容对Netflix的贡献很大。 内容对Hulu起到了很大作用。 我认为内容绝对可以说服人们听播客。
Stephen Lacey： 让我们通过Netflix模型进行思考。 我们是否在谈论类似于Netflix的中央平台？ 还是分配仍然是中心？
汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）：我认为我们不需要Netflix进行播客。 我们需要一个权力游戏来播客。 这就是类比。
《权力的游戏》和《 西部世界》引起了很多新人订阅HBO。 他们推动了HBO的新订阅。 HBO完全了解《权力的游戏》何时结束。 他们有满足于以后毕业的条件。 下一届精彩的表演总会吸引您与平台互动。 现在想象一场又一场精彩的演出，但是播客中没有开放花园，没有围墙花园。 对我来说，这就是机会。
Stephen Lacey： 您一直在跟踪智能扬声器在音频内容方面的兴起。 播客是如何工作的呢？
汤姆·韦伯斯特：嗯，这并不容易。 在拥有智能扬声器并收听播客的人中，大多数人不听其智能扬声器上的播客。 很难，您无法找到目录的内容。 播客是为一种模式而设计的。 现在，智能扬声器为您呈现了一种不同的方式。
另一方面，机遇无限，这些问题将得到解决。 智能扬声器的优点在于，它可能是一种很好的向后倾斜的方式，可以将您甚至不知道的各种播客内容传递给您。
我的意思是，到某个时候，您将回家，然后说：“ Alexa，招待我。”或“ Google Home，招待我。”而且他们对您的偏好了解得足够多，他们才开始为您提供食物。 而且，这种情况越来越好。 这也是您进入“ 52岁”的方式。
我也认为聪明的演讲者可能会引导我们转向简短的内容。 我认为我们的内容太多了。 我认为长格式内容没有任何问题。 但是我们确实需要更多选择，您可以在其中将播客内容分配到一天中的不同时间。
史蒂芬·莱西（Stephen Lacey）： 播客的未来最让您兴奋吗？
汤姆·韦伯斯特：我喜欢语音音频。 而且我在爱迪生（Edison）的许多工作都涉及语音语音。 我不仅从事播客工作，还从事有声读物行业。 通常，我在流音频方面做很多工作。
播客正在使关键指标进入音频内容。 这并不是一个变动很大的统计数据。
我们进行了一项名为“耳朵的共享”的常规研究，在该研究中，我们跟踪了人们在哪个平台上收听各种形式的音频所花费的时间百分比。 在我们执行此代码的前三到四年中，根据经验，我们听到的音频中有80％是音乐，而20％是口头语言。
由于播客的日益普及，这种情况现在已经改变。 现在是77％的音乐，23％的口语。 听起来似乎不多，但是我们正在谈论的是整个大型样本的重大行为转变。 因此，随着更多的心智分享口语内容，更多的钱将花在口语内容上，更多的人才会被吸引。
因此，我们将聆听和体验不同类型的讲故事的人。 那里还有许多其他讲故事的人，将有机会将这些新故事带到人们的耳中。 这将进一步提高人们对口语音频质量的认识。 那就是最让我兴奋的地方。
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Stephen Lacey是 Post Script Audio的 创始人 ，该公司是一家制作公司，与公司和组织合作制作引人入胜的音频。 Post Script有助于启动新的播客，改善现有节目并制作广告系列。
