“愿您生活在有趣的时代”。
这项古老的中国诅咒非常适合最近几年的媒体环境：非常有趣，但不能保证现任者。 如果您梦想着一条和平的职业道路，请不要立即进入媒体！
我试图汇总一些数字和一些趋势。
1 —数字
意大利市场
意大利媒体市场的营业额在2008年约为18 B欧元，现在仅为15 B欧元， 亏损17％ 。
印刷杂志和报纸下跌了40％ ，而电视仍然占据着市场的主导地位，约占53％ 。 紧随其后的是互联网媒体，占据了16％的市场份额。
ADV
付费媒体营业额约为8 B欧元 ，其余部分由广告维持。 电视控制着49％的市场。
互联网广告增长迅速，逐年超过10％，现在为2亿欧元。程序化 广告在最近一年翻了一番，达到2.24亿欧元 ，约占总广告的10％。
与本地广告一样， 品牌内容的提供也在增长。 入站营销方法已被大多数公司广泛接受和采用。
内容
视频稳定增长，去年增长27％，占在线内容市场的46％； 其次是拥有22％股份的音乐 ，增长也非常快（+ 87％）。 我们消耗的新闻更少 ，仍然占据了32％的市场。
设备和平台
主要趋势：内容和电视点播 ，短视频 ， 多渠道方法，移动社交网络作为第二屏幕 。
观众在智能手机 （+ 54％）和平板电脑 （+ 35％）上获得增长。 千禧一代每10分钟检查一次智能手机。
在美国， 数字消费占内容总消费的40％ 。 估计几年内将达到80％ 。 最常用的媒体是文本和聊天。
在Facebook或Snapchat等社交网络环境中，用户可以做所有事情：获取信息，玩游戏，交流，购买服务和产品等。
2-下一件大事：未来就在眼前
媒体发生了变化，市场受到干扰（这在印刷媒体中发生，并将很快在电视中发生）。 将一切带回10年前的下一件大事永远不会到来。 旧型号坏了，没用了。 创造独特而吸引人的内容 ， 吸引 流量 并将 访问转化为收入的能力是保持在市场中的关键。
3-交通
如何吸引人们涌入您的平台，如何提高转化率：这些是营销人员和技术人员的要求。 带来交通流量并从中获得价值，这就是未来的职业！
4 —时间
新闻内容远非媒体类别的竞争者，而是与人们每天24小时免费或非常有限的费用可获得的所有其他娱乐方式竞争。 吸引时间有限的用户的注意力的斗争是激烈的。
5-全渠道体验，按需内容
体验是多渠道的（内容提供商的响应应该是全渠道的），并且可以按需享受内容。
结论
由于电视并未摧毁报纸和广播，因此，如果数字媒体能够利用现有机会（例如存在多个与用户交流和互动的渠道），则数字媒体可以保持其价值。 例如，无线电网络很快就找到了如何利用Internet和Web机会来提供多媒体和扩展的体验。 随着业务的发展，甚至新闻编辑室也发生了深刻的变化：与记者和作家一道，现在您可以找到技术人员，销售人员，市场营销专家。
费德里科·德拉·贝拉
www.federicodellabella.com
此帖子和相关帖子的意大利语版本，请点击此处。
1-媒体与出版：免费增值模式。 快来funziona davvero：https://www.linkedin.com/pulse/il-modello-freemium-editoria-federico-della-bella-mba
2.非完全点击（诱饵）切菜：https://www.linkedin.com/pulse/non-sar%C3%A0-un-altro-click-bait-che-ci-salver%C3% A0-费德里科-德拉-贝拉-姆巴
3.媒体。 5个tentenze interessanti：https://www.linkedin.com/pulse/media-5-tendenze-interessanti-federico-della-bella-mba
贷记
- 报告米兰理工大学的分析：http://www.osservatori.net/
- 爱迪生创新周：http：//www.edison.it/it/IW16
- CEPIC会议：http：//cepic.org/
- 全球娱乐与媒体展望PWC http://www.pwc.com/gx/en/industries/entertainment-media/outlook.html
