在社交媒体主导社会的时代，大学在招募学生方面已经取得了超越。 现在，大学不再像多年来那样通过邮件与学生接触，而是向社交媒体扩展以连接到其招聘人员。 爱荷华大学最近通过广告刊登了遍及所有高中生的Snapchat。 这款Jungian广告有效地吸引了需要结盟和审美感的学生。
观众首先看到的是该广告弹出的时候，是爱荷华州旧国会大厦的金色圆顶，上面悬挂着美国国旗。 广告的背景是爱荷华大学校园的美丽照片，阳光明媚，学生们走来走去。 这使观众将爱荷华州视为拥有美丽的校园和良好的天气。 这是一种有效的方法，因为它使招募人员感到舒适，并认为他们可以加入这所大学，这是广告的全部目标。
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看到广告的风景之后，观众接下来看到的是用学校颜色写的“成为鹰眼”。 随之而来的是#beBlackandGold这个角落的主题标签，以进一步推动会员关系的发展。 在该广告中有效使用从属关系是因为它希望人们对这所大学感到自豪。 而且，它以学校的颜色书写，这可以弘扬学校的精神，并给观众以为如果他们不参加爱荷华大学就错过了。 最后，＃beBlackandGold主题标签促进学生与他人分享这一点。 这也有助于提高自尊心，因为他们希望他们的学生让其他学生知道他们支持黑色和金色，如果您不这样做，那么您就会错过。
此外，爱荷华大学还针对希望做出大学决定的中上阶层青少年。 大学是一个昂贵的选择，因此此广告针对的是那些愿意支付随之而来的高昂价格的人。 此外，有40％的Snapchat用户年龄在18-24岁之间，正好适合希望上大学的学生。 对于爱荷华州来说，通过Snapchat进行推广非常有效，因为可以确保它们吸引到大量潜在学生。
总之，此广告之所以有效是因为它吸引了对联盟的需求和对审美感的需求。 这则广告的最终目的是引导学生对爱荷华大学产生兴趣，并通过在其美丽的校园中弘扬学校精神来做到这一点。 鹰眼可能正在改变大学与学生接触的方式，看到更多的大学转向Snapchat，我不会感到惊讶。
