这是四月的一个灼热的下午，在拉斯维加斯，酷热至极，我们被挤进了酒店套房，等待一位名叫Ozuna的艺术家转悠。 但是到目前为止，尽管进行了多次尝试，但都没有发生。 通过第六次尝试，我们举起了手臂。
为了让拉丁音乐最炙手可热的艺术家之一奥祖纳（Ozuna）参加社交音乐界的演出，我进行了为数周的认真而有纪律的努力，我似乎已经尝试了所有正确的方法。 我们打电话给他的经理，与律师核对，给标签加上朋友，并与他的公关人员保持联系。 我们甚至来到了拉斯维加斯，希望在活动中花几分钟的时间。 每个人似乎都支持，但没有人愿意花时间。
无法与Ozuna连接并不罕见。 许多同事在假笑时警告我，祝我好运。 抵达维加斯后，我从一家大型视频服务公司碰到了一位朋友。 在寻找奥祖纳（Ozuna）的几个月中，他还拿起一个公文包，上面有1000万订户奖，这是他的一项特殊成就。 （在他追逐之时，Ozuna新增了500万订户。）我的朋友实际上已经把箱子戴在手腕上，好像他拿着一个装满现金的箱子一样。 显然，这将很难。
我们的结果？ 没有艺术家，没有时间预定，也没有什么值得我们努力的，至少与奥祖纳先生在一起。 我们还要做些什么来突破？
如今，这种类型的艺术家排斥现象已经不那么普遍，要想使艺术家出场并有意义地参与数字创作，要面对看似直截了当的挑战并非易事。 当然，有人认为有些艺术家是无纪律，冷漠或善变的。 （有些）
但我敢打赌，拒绝背后还有更深层次的东西：当今的新数字景观为艺术家和影响者提供了比以往任何时候都更多的选择，选择和力量。
因此，炙手可热的Ozuna可以负担一些机会。 坦率地说，他的地位更高：他有自己的品牌，自己的权利和生意兴隆的生意。 凭借他快乐，积极的业力和对年轻观众的吸引力，毫无疑问，它也具有巨大的品牌和代言潜力。 为了将他的音乐推向市场，他与索尼达成了分销协议，但唱片公司保持着非常健康的距离。 除了自己的团队，Ozuna不会依赖任何人。 什么地方是个不错的地方，以及旧订单的变化。
从我的立场来看，我们也可以忍受拒绝，因为我们也来自一个很酷的地方。 在与数十位大型艺术家成功合作之后，我努力保持观点的正确性。
作为背景，我是数字媒体顾问。 我为客户推动企业对企业的技术和内容合作。 艺术家世界不是我的典型拍子，虽然我与一些超级巨星一起工作，但这项任务是另外一个挑战。 在这里，我站在许多不同的艺术家的面前，试图鼓励他们加入并为一个不断壮大，成功的社交音乐社区创建内容-他们可以在此与社区和粉丝进行表演并建立联系。 这个特定的社区实际上是一个很棒的社区-快速增长，全球化，参与性，趣味性，并逐渐扩展到几乎所有其他数字娱乐应用程序。 为什么艺术家不愿意加入？
你问钱和商业模式吗？ 如今，这绝对是一个非常重要的考虑因素，尤其是在音乐的流媒体经济影响着艺术家的收入期望时，他们需要资金来自其他来源。 Ozuna摆在桌面上有些东西，但这不是一种旧的模式，要付出高额的代言费来激励艺术家加入。这种模式似乎也在改变和老化。
这不仅仅涉及金钱：在当今拥挤的数字环境中，艺术家需要以新的方式与粉丝和社区建立联系，以实现突破，互动并直接建立联系。 这种连接可能比它们从当今一些新兴数字服务中获得的可观收入更为重要。 如果他们不认识这一点，那么将会有新一代的影响者来代替他们。
在更广阔的音乐领域，没有比现在更好的时间抓住机会了。 标签致力于发展订阅流媒体业务并为其合作伙伴提供支持。 他们没有冒险。 音乐发行商仍然是歌曲作者和版权价值的基础，但似乎也不可能破坏该行业。
诸如oneRPM，InGrooves，The Orchard和Believe Digital之类的数字发行平台具有丰富的战略意义。 这些平台允许任何艺术家将他们的音乐分发到每个活动的数字音乐服务，然后再分发给某些人-从Spotify到暴发户。 它们是十年前的巨变，无疑助长了每周发行新音乐的浪潮。 但是很难指出一个引人注目的平台，随时准备引领或颠覆。 （对于音乐程序员来说，筛选所有新发行版甚至更加困难-一位朋友称其为“意大利面条法”。）
这就给艺术家和一个新的，难以定义的“影响者”世界提供了一些最广阔的空间，并提供了数年来直接与粉丝和社区直接进行数字化创新的机会。 新出现的“影响者”提出了不同的考虑。 许多人本身并不是“传统”表演艺术家或音乐家。 让我们看一看他们不断增长的受众数量，古怪的内容和广告收入，您会明白为什么不能忽视他们作为潜在的创新者的想法，如果您愿意的话，他们是当今数字时代的朋克摇滚歌手。
这些影响者也开始出现在数字业务对话中，很尴尬。 最近，从化妆师到巴西动漫类型再到随行人员，一切都以“影响力”，观众和数字合作伙伴的名义出现在我的商业雷达上。 他们不出售音乐或门票，但有影响力的人与音乐家进入同一领域。 聪明的影响者摆脱了唱片公司和人才中介等古老机构的束缚，拥有了由广告和现场活动驱动的商业模式。 我不确定这些影响者是做什么的，或者他们如何适应，但是影响者与艺术家之间的联系似乎很有趣并且相互支持。
这些艺术家和网红选择精明的经理，平台和进取的广告代理商，除掉其余的大部分，这一天离我们不远了。
对于像Ozuna这样的炙手可热的艺术家来说，目前看来这是一个很不错的主意。
