独家新闻：日常电子通讯应包含在您的PR工具包中

Laura Vinci 和 Becca Hare 在 CooperKatz上

媒体经历了一场永无止境的战斗，以保持读者对其内容的关注。 尽管虚假新闻的出现模糊了报道的范围，但消费者仍希望传统媒体能够提供他们需要知道的信息。

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随着诸如Skimm之类的每日新闻综述变得越来越流行，许多出版物都在利用电子邮件新闻通讯向读者直接在其收件箱中提供他们所需的信息。

CooperKatz SAE的Becca Hare和Laura Vinci于本周早些时候出席了纽约宣传俱乐部售罄的“有影响力的新闻通讯”板块，来自Axios，HuffPost，Quartz，《华盛顿邮报》和Morning Brew的编辑。

编辑们一致认为，电子邮件新闻通讯正在演变为各个新闻频道，并通过您的媒体宣传分享了吸引他们注意力的技巧：

简洁是关键 。 该电子邮件旨在在您的地铁通勤期间进行浏览，因此您不会发现任何超过300个单词的文章。 实际上， Morning Brew的文章只有8个字。 那些有时间深入文章的人可以找到原始故事的链接。

并非每篇文章都来自新闻通讯的相应出版物。 新闻稿的目的是向消费者提供需要了解的新闻，因此，如果首先有其他新闻报道，新闻编辑将很乐意链接到其他新闻机构。 （提示：不要将新闻稿发布到新闻通讯上。它们更有可能链接到已经运行的报道上）。

订阅量正在上升。 在消费者渴望获得可信赖来源的真实新闻的媒体环境中，点击量增加了。 例如， HuffPost在过去一年中将订阅量增加了60％。

将新闻通讯视为独立的新闻渠道。 新闻简报旨在吸引特定的受众及其新闻偏好。 《华盛顿邮报》电子通讯《莉莉 》可能会刊登有关卡拉·劳森的深入资料 在特朗普贴上印刷和数字发行的同一天。 例如， Axios可以订阅10个独立的新闻通讯，每个新闻稿都适合不同的行业。

测量也是新闻通讯的关键。 通过分析和跟踪，出版物（例如Quartz的开放率达到50％）可以告诉您是否打开了新闻通讯并一直滚动到最底端，或者只是删除了它。

我们能做什么呢？

新闻不断发展，以满足其听众的喜好。 投稿时事通讯对于我们的PR工具包至关重要，是一种扩大新闻报道范围的方式，以向渴望获得相关和真实新闻的目标受众传播。