是的，我们了解视频策略未来发展方向的途径应该从问“我对当今的视频策略了解多少？”开始，我们将在不久的将来探讨一下新媒体的未来。 但是首先，重要的是要了解当今的形势。
作为商务总监/制作人，我可以肯定地说，所有品牌/营销视频大致分为四个类别：
如果您曾经听说过“品牌内容”或“品牌娱乐”一词，那么您将很熟悉此类别。 实际上，品牌内容几乎与广告本身一样古老。 还记得肥皂剧吗？
然而，品牌内容似乎是最近引起大量混乱的根源。 因此，让我们从定义它开始：
简而言之，所有视频都是内容。 对我而言，内容是艺术的有意创造。 最终目的是娱乐并告知观看者。 品牌内容也不例外。 加上“品牌”一词仅表示该品牌的创建和发行成本已由一个品牌承担，作为对粉丝的礼物，期望不会有任何回报。”
-Mission Creative Studio首席创意官Matt Helbig
品牌内容的受欢迎程度激增表示在几个层面上理解的根本转变：
首先，品牌正在倾听消费者的声音。 消费者认为，吸引他们的注意力比在网上打扰他们所付出的代价还重要。
注意：购买广告之前，您主要只关注两件事，即费用和覆盖率（CPM）。 随着分析的改进，这变成了成本和转换（CPA）。 但是，随着目标定位也有所改善，人们期望营销应该是相关的。 如今，营销人员需要了解的关于视频的最具影响力的指标是参与度（Earned Media Value-EMV）
其次，不再缺少媒体。 每秒有100多个小时的视频上传到YouTube。 除非您将注意力集中在有针对性的分销上，否则您的大部分资源都应该集中在大多数受众，未来客户上。
注意：您网站上的跳出率是多少？ 将其翻倍（或翻三倍），即与您的视频互动并且无意在短期内向您购买的人数。 他们可能是您明天的客户。 您现在不应该开始对话吗？
扫除堕落信心的碎片；
扫荡掉陈旧的信念的蜘蛛网，
并向理性和知识的光明敞开心your。
不要害怕
推开半真相并掌握整体。-艾拉·惠勒·威尔科克斯
这很简单; 但您需要从“始终有效的方式”飞跃至“现在实际有效的方式”取得巨大的飞跃。
第一步是了解品牌（包括您的品牌）现在是电视台。 像Red Bull，BMW和Chipotle这样的先驱者很早就开始玩游戏了，他们知道有机会拥有自己的观众而不是租用他们。
第二个飞跃是放开恐惧。 请注意，一旦您投入资源来建立受众群体，向他们投放广告就会便宜得多。 而且，当价格便宜时，将广告转化为销售的压力就减小了。
当压力减小时，您将认识到了解新媒体的第三次飞跃 。 广告会变得更少，更柔和且销量更低，因为您的受众正在消耗更多的媒体。 关于客户需要先看八次的老套话，他们认为这主要是胡说八道。 但是有一个不可否认的事实，即持续的互动会导致品牌的熟悉度。
理解中的第四个也是最后一个基本变化涉及缩放。 体验了拥有自己的受众群体的力量之后，您就意识到，移动广告的方式不再是投放更多的广告，而是建立更多的受众群体。 这种认识代表了数字时代启蒙的营销版本。
这就是为什么现在和将来都非常重视品牌内容。 对于制作和分发全国电视转播的30秒广告位的平均费用，您可以创建整个网络连续剧。
你们出售雪人之类的散热器吗？ 制作有关户外活动的纪录片系列。 您的墨西哥卷饼像Chipotle一样自然吗？ 制作一些关于加工食品的危害的卡通电影。 您是否向像宝马这样无聊的中年人出售昂贵的汽车？ 与动作明星一起制作短片，他们可以节省一天的时间并找到那个女孩……你明白了。
品牌内容可以增加受众群体。 如今，培养大量积极参与的受众群体才是激活的动力。 但这并不是说程序化，影响者和其他形式的营销已经过时了……
“内容为王，发行为王，她穿着裤子，”
— BuzzFeed代理商策略副总裁Jonathan Perelman
所以你去过教堂，看到了光，棒极了。 现在进入书呆子的部分。 如果您希望明天有100万订户，而今天有9个订户，那么即使是最好的新内容，也需要一些动力才能使其围绕越来越大的Internet进行。
在下一篇文章中，我将讨论所有类型内容（包括品牌内容）的分发策略。 另外，如果我如何解释这些内容使您更加清楚，并且怀疑它对其他人有帮助，请继续分享。
