今天早上，Snap创始人兼首席执行官Evan Spiegel在Axios上发表了一篇论文，介绍了他的公司将如何改变社交媒体模式。 用他的话说，Snap将“将社交与媒体分离”。
在他的帖子中，他使用媒体在选举前对“假新闻”现象的定义多次提及：骗局和虚构内容旨在增加点击以牟利或进行宣传。
社交媒体助长了“虚假新闻”，因为旨在由朋友共享的内容不一定是旨在传递准确信息的内容。 毕竟，您分享了几次您从未想过要阅读的东西？
然后…
Snapchat解决方案是基于您的兴趣而不是“朋友”的兴趣的算法，并确保媒体公司也将从他们为我们的Discover平台生产的内容中获利。 我们认为这有助于防止虚假新闻和对朋友的无意识争夺或不值得分心的事情。
明镜是正确的，因为虚假新闻是社交媒体时代的产物，因为人们确实确实使用Facebook和Twitter分享引发他们情绪的废话。 （我仍然不确定“对朋友的无意义争夺或不值得分心的事情”部分的含义。请告诉我是否可以解决这个问题。）
现在，我还没有任何研究表明私下分享的新闻故事比在社交媒体上向朋友或追随者广播的新闻更准确。
他断言，根据您的个人兴趣进行内容发现将提供更准确的信息，这完全是事实，完全是事实。 所谓“现实”，我指的是Twitter ，您可以在其中选择和修饰所关注的对象和对象，但是您仍然必须不断筛选不可靠的内容，病毒式的谎言和“真相者”。
明镜继续：
社交和媒体的结合产生了令人难以置信的业务成果，但最终破坏了我们与朋友的关系以及与媒体的关系。 我们认为，最好的方法是根据您要观看的内容（而不是您的朋友发布的内容）提供个性化的内容供稿，从而使两者脱节。
Spiegel引用了Facebook News Feed，这是自电视以来最成功的媒体平台，但他故意误解了当今Facebook上实际发生的事情。 假新闻不会自发地显示在新闻源中。 它最有可能在群组中交易或由超级党派页面加速。 这些类型的“组”和“页面”基本上是微型新闻订阅源，实际上是自我施加的滤泡。 （我自己管理此类群组中的一种，但我会仔细管理它以删除虚假新闻和模因。）值得赞扬的是，他们采取了算法措施来阻止新闻Feed中出现的欺诈性页面内容，但这些群组和页面并非如此您的“朋友”。这是您的兴趣所在。 更重要的是，它们是您的偏见。 而且他们经常满是废话。
假新闻的核心是： 人们不关心他们分享的东西是否真实，只要在主题上对他们感到真实即可 。 他们毕竟不分享事实。 他们正在关注一个问题。
正如斯皮格尔的职位被打中一样，白宫发言人莎拉·赫卡比·桑德斯（Sarah Huckabee Sanders）很好地表达了这一点，她解释说，为什么特朗普总统今天早晨在Twitter上分享了令人震惊的反穆斯林鼻烟视频并不那么糟糕。
“ 无论是真实的视频，威胁是真实的 ……总统所谈论的就是这一点，总统所关注的就是应对这些真实威胁，无论您如何看，这些都是真实的。”
这就是为什么事实检查不是假新闻的解毒剂的原因。 也不会使您的朋友脱离过滤方程式。 即使Facebook，Twitter和Google今天要关闭，“假新闻”也会继续蓬勃发展，因为它做得非常出色，引发了人们的愤怒和反感。
从某种意义上说，特朗普总统是《假新闻》消费者的完美头像。 他像老人一样花时间-看电视和看报纸。 但是像我们许多人一样，他在自己的媒体中加入了Twitter。 而且与我们许多人一样，他大多数时候都遵循能够证实他在公开场合表现出40年偏见的说法。 再次像我们许多人一样，他很容易被打破筛选泡沫的故事所触发，因此他本人宣称“假新闻”与他的世界观不符的任何事情。
Snap不太可能为特朗普先生或他这一代人（甚至可能是他后代的任何人）提供很多东西，但是鼓舞斯皮格尔的意图是让出版商有更多的繁荣机会。
在Spiegel对Snap的愿景中，这才是橡胶真正发挥作用的地方：
至关重要的是，未来的内容提要必须建立在人为策划的内容之上，而不是仅仅存在于Internet上的任何内容 。 以这种方式策划内容将改变社交媒体模型，并为我们提供可靠的内容和我们想要的内容。
答对了！ 这是社交媒体平台固有的张力。 去年，当我在Facebook从事新闻营销工作时，一位媒体高管层又一次告诉我（以及与我合作的其他所有人）：修复假新闻， 但不要成为真理的仲裁者。 您的算法正在破坏新闻业， 但不要雇用人员来决定什么是高质量的新闻。
Spiegel对新闻的愿景是Netflix，他在帖子的前面提到了这一点。 Netflix不是像YouTube或Facebook这样的平台。 您不能在Netflix上放置愚蠢的站立程序，RT也不能在其上放置由州政府赞助的宣传。 不，Netflix的人员建立了这个库，然后Netflix的机器人确定了您接下来想看什么。 Snap设想了Discover的相同模型，该模型具有专门为Snapchat构建的本地内容，并根据他们对您的了解进行服务。
试想一下，如果Twitter尝试这样做，那痛苦的尖叫集群炸弹就会如此。 特朗普将要求杰夫塞申斯当天派联邦调查局突袭中端市场。
令人兴奋的是，Snap试图重新思考基于更中介模型的信息访问。 随着它的影响力不断增强，更多的党派媒体试图将自己推向发现，我们应该期待更多的戏剧性。 Breitbart应该在Discover中吗？ 信息战？ MSNBC？ 福克斯新闻？
共和党人在1996年将CNN称为“克林顿新闻网”。 他们将要求在自由党派之间保持平衡。 在Snapchat工作的“人类策展人”将做出决定，这将是一件大事。
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