数字制片人米歇尔·伦奇(Michelle Runch)谈“电力别动队”并找到自己梦想的工作

Michelle Runch花了很长时间才找到她真正热爱的职业。 这位多伦多本地人在她真正进入数字制作行业之前就尝试了公共关系,活动等。 她一直对娱乐行业的工作很感兴趣,并且她认为数字方面拥有很大的增长空间和机会。 直到她开始工作,她才有责任为可能触及全球数百万人并娱乐他们的事情负责的想法令她感到非常兴奋。

“我之所以成为数字制作人,是因为我希望能够在测试其成功的同时创建和分发内容。 能够理解分析以便创建更多引人入胜的内容和活动是该角色的关键部分。 我不仅要有创造力,而且还要有分析能力。” Runch说。

现在,作为加拿大和国外的热门数字制作人,Runch凭借其丰富的背景不断提供有关广告系列及其组合方式的深刻见解。 在该行业拥有超过十年的经验,她曾与LCBO等加拿大知名零售商合作,并管理Jay-Z的Life + Times等多产品牌的YouTube频道。 但是,Runch的职业生涯最重要的时刻是去年她在制作Power Rangers电影时。

“我有机会陪同我们一些最大的影迷一起观看这部电影。 我们为他们提供了现场参观的前排座位-他们与导演交谈并见了面,看到了电影中出现的场景的后续拍摄,并全面参观了现场。 通过他们的眼神看到我们与这些粉丝有多深的接触,这是千载难逢的经历。 我永远不会忘记那些时刻,”她说。

根据同名的标志性电视连续剧,《 电力别动队》讲述了高中流浪者偶然发现一艘老外星船的故事,他们在那儿获得了超级力量,被称为“电力别动队”。 得知前一代的老敌人已经恢复了确切的报仇,该组织必须利用自己的力量,并利用它们共同努力,拯救世界。

“我认为我这个年龄段的每个人都从小就看过《电力别动队》-与在大屏幕上发布的超级英雄品牌合作确实是一个梦想成真。 与Lionsgate合作创建的这个项目让我也感到非常兴奋-他们在开发诸如《饥饿游戏》等专营权以及电影随附的数字广告活动方面享有盛誉。 我知道我会与该行业的一些顶级数字主管一起工作,” Runch说。

Runch监督了所有创意资产的概念和生产, Power Rangers在线活动的复制和实施。 她通过在资产之间建立关联和凝聚力,如何在数字平台之间分配资产并监视活动以确保活动成功,对推动活动的成功至关重要。

Runch与Lionsgate共同为电影制作了“影响者战役”。 这是一系列受欢迎的有影响力人士的视频系列,以独特的方式在自己的频道上宣传这部电影,例如IISuperwomanII的YouTube上的《约会电力游侠》。 其他视频包括“发现力量”,“ Dude Perfect”和“电力别动队电影预告片”。 该活动的结果是所有视频都传播开来,并在YouTube上产生了数百万的观看次数。 该活动还为Power Rangers官方电影预告片带来了更多观看次数,该预告片的观看次数总计超过2000万,并且在前24小时内在YouTube上排名第一。

伦奇的工作有助于提高票房。 该活动旨在吸引特许经营背后的现有粉丝群。 一旦建立了新一代的影迷,下一步便是建立迷人的社交氛围并在影片临近发行时保持势头。

“每个人都爱一个好小人,没有人比《 电力别动队 》的丽塔·雷珀塔(Rita Repulsa)更可恶。 由伊丽莎白·班克斯(Elizabeth Banks)饰演的角色,“接管了”这部电影的社交内容,使她看上去已经侵入了官方账户。 定制内容的设计考虑了Rita的观点,突显了她粗crude的幽默和尖刻的评论。 丽塔(Rita)还利用这次收购机会从亚马逊列出了她的#RepulsiveMustHave物品,模仿了奥普拉(Oprah)的收藏夹物品。 事实证明,#RepulsaTakesOver计划取得了令人难以置信的成功,导致了Twitter的全球趋势,并被包括IGN,MTV和Moviefone在内的30多家在线媒体所报道。 内容达到了1,050万唯一用户,并获得了50万以上的直接参与。” Runch说道。

Power Rangers社交活动上的整体合作产生了一种独一无二的数字体验,超过了其他同类社交活动。 在其运营过程中,《 Power Rangers》电影社交平台在所有平台上均吸引了180万关注者,并在Facebook上收到了489万内容回复,在Twitter上获得了8600万印象,在Instagram上获得了310万喜欢,并在整个社交平台中提及1270万。

“看到您辛苦开发的故事情节栩栩如生,获得媒体报道,获得观众关注,并让您的朋友谈论这件事真的是超现实的。 我为能够获得这个机会感到非常自豪,放心,没有没有辛勤的工作和奉献精神就不会出现。”她说。

毫无疑问,Runch是数字制作者不可忽视的一支力量。 凭借在行业中的丰富经验以及与一系列不同品牌的合作,她已成为行业领导者,激发了新一代数字制作人的追随步伐。 对于那些希望这样做的人,她提供了一些明智的话:

“我认为对于数字技术存在巨大的误解,因为它是如此易于使用,并且每个人都有自己的社交媒体帐户。 现在的数字环境是如此强大-“病毒式传播”非常罕见,并且有大量的计划,定位,分析和人员来创造惊人的内容。 对于那些希望进行数字化制作的人,我的建议是学习分析方法-推动成功的因素-参加会议,进行研究。 有这样的基础将有助于指导需要做出明智决定的创意者,而不是为了内容而创建内容。”她建议。