3种轻松利用内容的简便方法

“我很穷”。 对于大多数千禧一代或实际上是最忙碌的人来说,这是一种非常标准的心态。 因此,持续连接的生活方式的需求转化为对我们如何选择度过时间的严格审查也就不足为奇了。

谁或什么吸引了我们的注意力,不断地对其进行重新评估。

现在,组织和企业只有微不足道的时刻可以与观众建立联系。 这是一种微不足道的货币,尤其是在市场上有如此多的竞争信息的情况下。

那么,您如何仍然可以接触到对您重要的人? 将您的服务或产品作为创新的机会!

这是三个简单的步骤来提升您的工作效率。

1.宣传标题

无论您是创建博客,视频还是播客,标题对于吸引观众都是至关重要的(对于某些示例,请先略读)。

创建内容标题时,请考虑以下几点:

主题相关性

  • 尝试制作一个包含关键字或“路标”的标题,以帮助读者确定是否值得花时间阅读。

标题长度

  • 标题没有完美的长度,这取决于标题的用途。
  • 最佳做法通常建议标题保持在11个字以内,或最多40至60个字符。

扫描专用

  • 您的标题必须具有影响力。
  • 读者(在社交媒体上,通过电子邮件收件箱或在搜索网站上)会在大约2到3秒钟内评估您的内容,因此冗长或复杂的标题可能会阻止读者。

听众合适

  • 社交媒体需要情感上的钩子,也是观众点击您的内容的原因。
  • SEO会在标题(和内容)中扫描关键字,相关性和真实性。
  • 电子邮件标题需要引起目标受众的共鸣。

编辑处理

  • 在标题上工作会迫使您考虑单词的选择,这对于其成功至关重要
  • 精致的标题使它们保持相关,平衡和简洁

您可以使用多种标题样式,但是可以通过两种主要方式来放置内容:

1.信息丰富的标题

这些标题概述了要关注的文章,或至少暗示了要关注的内容。

这样做的目的是为读者提供合理的确定性,使他们知道文章将要讲述的内容。 这种标题还确保即使在上下文之外也可以理解,例如,如果您网站的博客出现在搜索引擎中而没有任何其他信息。

这是一个信息丰富的标题示例:

2.调用好奇心标题

这些头条新闻是故意的,旨在引起我们的兴趣,并确保我们单击以获取更多信息,分享文章或发表评论。

尽管它们并非都不好,但是执行不佳的版本通常与“ clickbait”相关联。

这些标题经常在社交媒体渠道上使用,倾向于基于情感(震撼,阴谋,厌恶),不太可能告诉您内容的含义,并且更有可能充当赚钱少的钩子没有其余内容的感觉。

这是一个引起好奇心的标题的示例:

  • 准备在2018年从轻量级内容过渡为国王吗?

头条新闻需要吸引观众的想象力,并激发他们消费您的内容。 切记使用拆分测试和关键字研究等技术来提高内容被查看,阅读或听到的机会。

在线上有许多工具可以帮助您制作更令人陶醉的标题,例如Coschedule的标题分析器。 发现最适合您品牌的商品,并继续尝试。

2.找出差距

正如我们看到的那样,从桌面信息收集转向移动优先信息收集,消费者现在能够以更少的购买障碍搜索有关产品或服务的信息。

消费者不断使用搜索和评估工具(Google搜索,Facebook,YouTube,Yahoo)为您提供了机会,利用其内容作为营销策略的一部分。 您可以为潜在客户提供的质量更高的信息有助于他们做出选择,并建立您的声誉。

更进一步,您能否确定组织可以填补的市场知识空白? 如果可能的话,您的内容将非常有价值(请先浏览一下以获取更多示例)。

Google快速搜索洗衣机会带来惊人的信息量,但是其中有多少是质量信息?

客户想要什么?

相关信息

  • 此内容与它实际上声称要讨论的内容有关吗?
  • 是当前/何时发布或更新的?

增值

  • 内容是否通过您的专家观点教给我一些独特的东西?
  • 它是真实的,并为我提供了真正的见解吗?

简洁而没有行话

  • 对于不从事该行业工作的人来说,它简洁明了又容易吗?

确定了知识差距以及消费者的需求后,我们现在可以将两者合并为既可以教育又可以赋予他们权利的内容。

以下是在兼顾这两个因素的情况下创建内容的一些示例:

一家高端技术商店有很多人在询问有关笔记本电脑的意见。 他们注意到,每年在线发布的“最佳笔记本电脑”列表并不多。 他们决定使用员工推荐的最佳笔记本电脑(及其库存配件)在自己的网站上创建每月博客,并在社交媒体上分享。

此内容的优点在于,员工具有客观性并提供自己的个人见解,但仍以其对技术产品的专业知识来指导客户。

另一个示例可能是将您的潜在客户视为场景中的角色。

一家大型白色家电公司正试图吸引新的,年轻的人群。 因此,他们提出了客户角色。

“吉姆是一位新来的大学生,与一些朋友一起进入他的第一间共用宿舍。 他已同意购买洗衣机。 他对洗衣机并不真正了解,除了一些洗衣机比其他洗衣机大,还有一些是前装载机或顶部装载机。 他不知道不同类型的机器具有不同的功能,例如循环时间,清洁效率,衣服压力,水或能源消耗等。”

低成本的内容营销对策可能是创建“洗衣机初学者指南”视频或博客,并在社交媒体上贴上“为生活中需要的人添加标签”。它可能包含有趣的提示,例如“唐” “不要将衣服在机器上放置太久,这简直是粗鲁的(和粗暴的)”,这是关于从黑暗中洗灯,使用织物柔软剂,具有成本效益的洗涤产品,生态洗涤产品的建议等提示。

创造可识别市场上尚未开发的地形的内容,同时提供问题,洞察力和娱乐性的答案,是吸引潜在客户并与他们互动的有效手段。

3.正确听众的内容

当您定位到正确的受众时,内容营销将更加成功。

虽然一定会喜欢并分享精彩的内容,但请确保您吸引的人也可能购买您的产品或服务。

花一些时间评估(或重新评估)您的主要受众群体,这将使您能够定制与他们联系并引起共鸣的内容。

一个很好的起点是为您的业务创建营销角色。 HubSpot Academy提供了出色的指南,概述了在建立人际关系时要问自己的重要步骤和问题。

一旦您的角色得到发展,就可以创建专门针对他们的需求,需求,兴趣和动机的内容。

创建内容时询问问题,例如:

  • 我的角色已经可能消费什么内容?
  • 如何使我的内容与特定角色相关?
  • 如何在我的内容中满足角色的需求和欲望,并说服他们我的产品或服务具有价值?
  • 我使用的是与我的角色说话的文字,图像或音频吗?

开始创作

内容创建涉及战略,智能和真实性。

并非所有企业都有预算(或投资者)在广告活动上花费数十万美元。 在这种情况下,与您自己的媒体(您创建的内容)合作是建立品牌权威,信任和忠诚度的好方法。

最重要的是,内容使您可以炫耀您组织的个性。 花一些时间来制作一些内容,这些内容可以吸引观众的注意力和想象力,同时表达您的品牌形象。

下一步是什么? 组织一次头脑风暴会议,然后开始创作!

由Miles Openshaw撰写

Liquidlabs是一家数字营销机构,希望为组织提供在线策略的能力。

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