有效社交媒体营销的8个步骤

社交媒体营销是最受欢迎的数字营销渠道,如果做得正确,可以非常有效。 请遵循以下8个步骤来构建踢球式社交媒体营销策略并以正确的方式执行它。

步骤1:目标

“如果您不知道要走的路,那么任何一条路都将带您到达那里。”这是陈词滥调,但事实如此。 如果您没有设定具体目标(无论是百分比还是货币),您将不会知道自己在做什么。

越具体越好-简单地说,“我想在Facebook上扩大受众”不会削减它。 说“我希望在2017年第一季度末之前将我在Facebook上的受众人数(喜欢)提高20%”要好得多。 您有要拍摄的号码和最后期限。 写下来并开始工作。

Facebook和其他社交媒体平台使为单个帖子和广告选择目标变得相当容易,并且它们将优化这些广告和帖子的交付以实现该目标。 在这里了解更多。

步骤2:着陆页

您的整体数字营销策略可以用马车车轮来代表,该辐条既连接轮毂又连接外轮辋。 车轮上的辐条是各种数字渠道,社交媒体营销只是其中的一种。 其他包括电子邮件营销,内容营销和SEO,以及在线广告。 您的网站位于中心-车轮的轮毂。 游戏的名称是通过辐条将人们从外圈带到轮毂。

您必须确定要通过社交媒体营销平台(例如Facebook,Twitter,LinkedIn,Instagram等)吸引人们访问的特定页面(登录页面)。 例如,如果您有某个要在社交媒体上做广告的报价,则希望使用帖子和广告中的超链接将人们从那些不同的平台吸引到您网站上的特定目标网页,以便他们可以轻松购买产品,注册活动等

步骤3:预算

赚钱需要钱,社交媒体平台也知道这一点。 尤其是Facebook最近更改了算法,将非推荐帖子的覆盖率降低到几乎为零。 这意味着,如果您没有在帖子和广告上投入至少一些钱,那么它们很可能不会吸引新朋友。

哪种类型的内容最能满足您在第1步中确定的目标? 哪些平台最能帮助您覆盖目标受众? 您的行业和/或市场竞争力如何? 回答完这些问题后,您就可以顺利建立预算,您需要在社交媒体上取得成功。

您不会在每个平台上宣传每个帖子。 具有战略意义-仅将钱花在为您的业务目标服务的帖子后面,并将流量吸引到您在第2步中建立的登录页面,并且仅在有意义的平台上进行。 最后,考虑一下您的市场和行业的竞争力。 竞争越激烈(例如纽约市的银行或保险公司),您应该期望花更多的钱来获得合适的人看到的广告和促销内容。 竞争较弱的地区和行业通常需要更少的资金才能脱颖而出并产生影响。

考虑一下您计划每月发布多少次,您认为需要在每条帖子后面放置多少(总计,跨平台),计算每月预算并坚持下去。

步骤4:频率

您计划发布和投放广告的频率取决于您的预算,反之亦然:如果您每月有1,000美元的社交媒体营销支出预算,则基本上有两种选择:发布更少的广告,并通过更多的方式推广每篇广告赚钱(更大的拳头),或发布更多并以更少的钱(更多的拳头)晋升每个帖子。 这是你的选择。

步骤5:规划

“没有计划的目标只是一个愿望。”同样,陈词滥调却是事实。 既然您已经确定了目标以及愿意花费多少,那么您将需要概述实现这些目标的战略计划。

此步骤的关键是集思广益,并提前计划将内容提前六个月或一年发布到社交媒体上的时间。 为此,我们建议您开发一些不同的广告系列(内容类型),这些广告系列将吸引目标受众的不同群体参与,并且业务目标稍有不同,然后在每个主题下集思广益。

这可能很困难。 在BRIGADE,我们提供了一个低成本的战略套餐,其中包括内容创意的产生,战略计划以及品牌内容日历。 如果您时间紧张或根本不知道从哪里开始,我们可以为您提供帮助。

步骤6:内容

一旦计划了要产生什么类型的内容以及何时发布每种类型的内容,下一步就是实际创建内容。

我们建议将此步骤外包给BRIGADE之类的创意代理。 我们是内容创建方面的专家-无论您需要优质的照片,在现有图像上覆盖文字,gif,信息图还是什至更复杂的图形设计,我们都能满足您的要求。 我们还可以为您提供创造性和概念性的指导,以使您的战略从优到优。

内容为王,所以请认真对待这一步骤。 您的策略仅与执行策略所用的内容一样好。

步骤7:发布

不同的社交媒体平台每个都有不同的最佳做法(“做”和“不做”),它们可能与一天中的什么时间一样挑剔。 平台之间最重要的区别是您需要处理副本的方式。 例如,LinkedIn不允许主题标签,Instagram现在允许链接以及Twitter限制您可以使用的字符数量。 Facebook还限制了广告和推荐帖子中图片所允许的文本量,因此请当心。

除了了解每个平台的用地之外,我们还建议您尽可能提前草拟内容并将其安排在每个社交媒体平台上进行分发。 可以使用平台(Facebook已经提供调度,其他平台正在效仿)或第三方应用程序(如Hootsuite)来完成。 发布帖子后,具有广告功能的各种平台将允许您进入后端并将该帖子作为广告运行。

步骤8:分析

最后但并非最不重要的一点是,您将需要定期提取结果,以查看有效的方法和无效的方法。 查看您在步骤1中建立的目标,然后查看每个平台的结果(如果您的目标更一般,则可以将来自各个平台的相似指标汇总在一起),以确定您是否成功。 我们建议每月进行一次,这样可以根据需要进行调整。

例如,如果一个月您跨平台的总观众人数增加了40%,而其他月份的平均观众人数平均增加了5%左右,那么您将需要研究您当月所做的具体工作,从而导致这种增长。 正是这种类型的分析将在未来带来更有效的社交媒体营销。

社交媒体营销是企业可用的最有效的数字渠道之一。 它可能很复杂,但是值得做对。 如果您在这8个步骤中的任何一个或全部上都需要帮助,请在此处与我们联系。