改变音调

“媒介就是信息。”

20世纪著名的传播学教授马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)解释说,一种介质不仅提供其设计要分发的信息,而且其使用对人类行为产生了深远的影响。 这种影响是媒介发送的真实信息。


在当今的数字媒体和娱乐世界中,流媒体平台已经成为音乐和新媒体的传递和消费途径。 除了提供的音乐外,“消息”流媒体平台还带来了音乐的传递,接收和创作方式的变化。

互联网使音乐行业能够克服曾经限制发行和商业手段的障碍。 唱片艺术家不再需要制作,打包和分发CD到零售店以出售唱片。 在线文件共享程序和iTunes等数字音乐服务的兴起导致传统供应链的衰落,并为直接面向消费者的音乐零售奠定了基础。

音乐流媒体服务通过在消费者购买音乐中引入商业模式的变化,使事情进一步发展。 流传输服务提供对音乐库的访问,而不是直接针对单个歌曲或专辑进行交易,而是收取订阅费或广告支持的收听体验(或两者结合)。 商业模式的这种转变对当今音乐发生的变化至关重要。


流媒体平台使听众可以访问更多音乐内容,并且访问速度更快。 通过访问看似无穷无尽的音乐库,听众可以立即召唤几乎所有他们选择听的歌曲或专辑。 这种访问还扩展到新音乐,在流媒体平台上发布音乐之后,听众就可以听到它。 智能手机无处不在,再加上互联网连接(Wi-fi和移动数据)的广泛访问,为高水平的传递和数字音乐的访问打开了大门。

流媒体平台上不断增长的大量可用音乐对音乐家和听众都提出了一个问题。 过多的供应使新音乐和艺术家很难突破听众的视线。

流服务上的播放列表有助于减轻音乐的过饱和。 播放列表为用户提供了规定的聆听体验,减少了对主动歌曲选择和发现的需求。 Spotify一直将播放列表作为其服务的核心功能,这有助于其成功成为使用最广泛的流媒体平台,为大约1.7亿用户提供服务。 Spotify允许用户创建和共享播放列表,从而激发平台内的参与度。

Spotify对播放列表的最重要利用可能是它策划的第一方播放列表。 其中最引人注目的是Rap Caviar,它是一款专注于嘻哈音乐的播放列表,拥有超过800万的关注者。 Rap Caviar包含一个不断更新的50首歌曲列表,通常包含在发行新专辑供电台播放之前的新歌曲。 如此安排的播放列表可作为平台内用户发现音乐的目的地。 由于编排的播放列表经常由听众播放,因此它们上的歌曲是获得播放的主要场所。 播放列表可作为播放歌曲的捷径,使它们有一个优势,可以提高其流计数。

流式传输给音乐发行带来的变化,聆听习惯也扩展到音乐创作。 音乐流应用程序为艺术家引入了一个新的环境,为听众提供了一个新的用户界面,艺术家现在可以为其定制音乐。 流媒体平台上数字内容的无摩擦特性也使艺术家可以灵活地呈现和制作音乐。 鉴于景观的变化,我们可以期望看到艺术家和唱片公司找到几种利用它的方法:

-功能-

来宾功能并不是主流音乐的外来概念,但是我们有可能会越来越多地使用它,尤其是对于单身音乐。 这样做的原因是由于用户选择音乐以在流媒体平台上收听的方式。 本文前面已经描述了使用播放列表作为音乐流的主要用户收听习惯。 此外,流媒体应用程序中的搜索功能是用户选择音乐的重要组成部分。 当听众使用流媒体应用程序上的搜索工具来选择他们想要听的特定歌手时,可以在搜索结果中找到该歌手的所有歌曲以及他们精选的歌曲。 通过来宾功能出现的歌手演唱的歌曲越多,搜索和播放歌曲的机会就越大。

-轨道-

正如“ 调整标价”中概述的那样,流媒体指标的规范直接影响着艺术家或唱片公司的商业表现。 知道的是,艺术家能够针对流环境优化音乐,因此尽可能经济。 许多年轻的新说唱歌手创作的歌曲的曲目长度都比平均曲目长度短(不到三分钟),这就是一个例子。 此外,这可以通过艺术家发行具有较长曲目列表的专辑来证明。 这两种技术(短歌曲和长专辑曲目列表)的组合为艺术家提供了更长的走台,以便以设定的顺序收集流,并且由于歌曲的运行时间较短,因此能够以更快的速度收集这些流。

并不是说上述特定公式将由流媒体平台上的艺术家全面使用,但是以优化为重点的方法几乎可以肯定会变得更加普及。 关于专辑的长度,我们可以期望看到频谱两端均值有更大的偏差(与EP风格专辑相比,EP风格发行的专辑更短,更长,因为艺术家试图找到合适的成功范围) 。

-专辑-

流媒体已经模糊了专辑的概念。 专辑的含义曾经是一个更清晰的区别,专辑的发行是为零售(实体和/或数字)发行的包含原始音乐的歌曲(其商业性要求)。 现在,由于专辑变得更加动态,因此对专辑的了解变得更加模糊。

2017年4月,嘻哈艺术家Drake发布了一个名为“播放列表”的项目,名为“ 更多生活 ”。 出于所有目的和目的, More Life都是传统意义上的专辑,在其促销,发行和消费者认可的方式中均如此。 但是,尽管他在发布该项目时将其标记为播放列表并不重要,但实际上意义深远。 之所以具有深远意义,是因为现在人们已经了解到,音乐在流媒体环境中的呈现和传递方式与音乐发行的分类方式无关。 流媒体环境可以规范作为歌曲集合的发行,无论它们是否被视为专辑。

在说唱歌手More Life发行的一年之前,Kanye West发行了他的第七张个人录音室专辑,名为The Life of Pablo ,这也许是迄今为止动态专辑中最杰出的例子。 《帕勃罗生平》的活力归因于西方发行后对其所做的更新和改动。 这些更新包括修订的歌曲混音,添加和删除诗句以及对歌词进行的调整。

在流传输之前,无法使用对相册进行更改和更新的功能,因为过去的收听和分发格式都是静态的。 要对专辑进行更新或修订,需要完全重新发行(并从用户处重新购买),这是一项成本高昂且耗时的过程,产生的弊端大于收益。 流媒体音乐平台上的内容无缝传输可以使专辑变得动态。 正如坎耶·韦斯特(Kanye West)在关于“巴勃罗的一生 ”的推文中所说,“巴勃罗的生活是一种不断变化的富有生命力的创造力表达。”艺术家现在可以使用的这种新的灵活性和自由度可以为这个流媒体时代的“专辑”赋予新的生命。 。