“协议可以用言语快速，清晰地表达，但只有通过礼节手势才能生效：张开的，无武器的手向彼此伸出，相互握手握住。” —沃尔特·伯克特
亚述国王沙勒曼尼瑟三世使用握手来达成联盟。 史诗般的诗人荷马在他的《伊利亚特》和《奥德赛》中描述了握手，在古罗马，握手经常被用作友谊和忠诚的象征。
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长期以来，信任的迹象对于巩固联盟，和平与通往未来的开放道路至关重要。
现在，穿越千古，穿越古罗马和巴比伦，穿越美国殖民地，直到现在。
数字时代已经在我们中间，广告空间无处不在。 每天都会遭到排行榜，MPU，原生广告，Rich Media互动和大量格式的轰炸。 代理商彼此实时竞标，他们的交易台在彼此的喉咙里sword之以鼻。 供应商和发行商在数字街上漫游，向最高出价者出售优质广告，同时重新包装剩余库存。 在所有尘土飞扬的竞技场和广告交易角逐者中间，一个孤独的度量标准令人迷惑。 广告欺诈。
从数字时代开始，广告欺诈一直是一个困扰媒体行业的棘手问题。 “我为合法的印象和点击支付的费用是合法的吗？”我亲眼目睹了该地区平台由于广告欺诈指控和徒手抓捕的网站印象堆积而消失的情况。
没有KPI MPU购买的日子已经完成，基本报告的日子已经完成，数字基础客户的日子已经完成。 度量标准时代已经来临，普通媒体员工（无论是客户，代理商还是发行商）不再迷恋数字媒体报道，而是具有质疑和挑战的能力。 因此，作为一个行业，我们必须进行自我教育，并与恐龙般的数字广告空间买卖浪潮抗衡。
输入Ads.txt
Ads.txt（授权数字销售商）就像它的名字一样简单； 文本文件。 从本质上似乎几乎是异想天开，文本文件可以解决广告欺诈的历史性问题； 但这是朝正确方向迈出的一步。
那么Ads.txt到底如何工作？ 它从发布商开始； 该文本文件将添加到网络服务器中，该文件列出了有权销售该发布者的广告资源的所有公司和广告交易平台。 同时，广告交易平台会将文本文件添加到平台中，其中列出了他们有权销售的所有发布者。 一旦等式的卖方采用了这项新技术，买方（代理交易台和DSP）就可以检查文件，以确保他们所购买的库存得到授权。
数字握手
Ads.txt为行业提供了一个机会，可以对未公开的销售说不，并推动发布者使他们打包给我们的库存合法化。 作为一家代理机构，我们可以放心地告诉客户，他们的数字媒体预算分配给了负责任的广告资源，而不必担心浪费印象和看不见的广告。
有什么收获？
受益于“阴暗”转售的SSP（供应方平台）的数量将直接受到影响，因为继续其销售方式将很困难。 如今，广告交易买方或卖方的生活将受到影响，因为他们现在必须考虑授权库存。
说完所有这些，ads.txt真的重要吗？ 所有这些的关键在于发布者。 如果他们接受了这个新创意并正确应用了这些创意，则可以导致我们行业中结束广告欺诈的指控。 中东和北非地区正处于数字历史的巅峰时刻，数字加速和整合的速度惊人，知识的传播像乌托邦式。 我们要学习，我们要成长，我们要精益求精。 作为代理机构的员工，我们可以敦促我们的区域发布商采用ads.txt，并可以设定趋势。 所以我问，是什么使我们退缩？
穿上诸如ads.txt之类的武器，这些武器具有单独的度量标准，广告欺诈行为，可以与叠加九头蛇的印象打交道； 击败领域欺骗的奇美拉并击败独眼巨人的套利，取得胜利； 进而建立一个更安全的广告交易世界，使我们的媒体支出可以覆盖真实的用户。
资料来源：
History.com
Digiday
