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虚假内容的目的与虚假新闻相同。 影响人们的思想和决定。 在现代，这样做非常简单。 但是虚假内容一直存在。
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在过去的一年中，我们听到了很多有关“假新闻”的话题。 实际上，它已成为现任美国总统最喜欢使用的术语之一。 同时，谁在制造很多假新闻。
但是“假新闻”不再仅仅是“新闻”了。 它影响人们的决定。 在许多不同的级别上，选举只是其中之一。 更大的问题是我们大多数人看不到真假之间的区别。 情况一直如此，但是对于现代技术而言，问题变得更加严重。 如果您从更广阔的角度看待事情，我们都应该谈论“虚假内容”。 这是因为“内容”是一个比新闻更广泛的术语。 我们不仅受到新闻的影响，还受到内容的影响。 许多内容也是“伪造的”。
有些人可能认为“假新闻”是过去几年的事情。 不是。 创建伪造的内容已经进行了数百年。 千禧年。
当我在大学学习历史时，我们了解了普林纽斯。 这位罗马参议员给塔西us斯皇帝写信说庞贝古城的维苏威火山喷发。 他在信中描述了所见所闻，以及他的叔叔普林纽斯（Plinius the Elder）如何英勇牺牲。 作为历史学家，他们教您不要接受您所读的内容，而要质疑它。
通过这样做，事实证明我们不能相信普林纽斯所说的都是真实的。 他希望他的叔叔“看起来不错”。 实际上，他几乎在一封信中说自己。 他告诉皇帝，他很感谢有机会给叔叔“不朽的名望”。
结果，一些历史学家感到小普林纽斯（Plinius）使他的书信“更加有趣”。 为了使他的叔叔“不朽”。 问题？ 这些信件是历史学家了解庞培发生的事情的重要来源。 我们“接受”了一些假货。
1930年代在法国的“ Dreyfus事件”中看到了最令人震惊的假冒内容之一。 一名法国炮兵因叛国罪被判处无期徒刑。 据称他向德国人透露了秘密。 反间谍负责人乔治·皮夸特（Georges Picquart）发现他们将错误的叛徒入狱。 政府没有放任德雷福斯自由，而是竭尽所能隐藏他们的错误。 他们创建了伪造的文件，信件和其他类型的内容来掩盖错误。 在此过程中，他们还确保传播假新闻，以保持公众舆论的支持。
德雷福斯事件是通过宣传影响公众舆论的一个例子。 宣传是影响民意的最有效方法之一。 宣传不能没有虚假内容。
宣传也已成为该系统的一部分。 许多独裁者使用它，纳粹使用它。 最近，我们在布什政府中有了伊拉克的故事。 在这里，虚假内容实际上引发了战争。 最近，我们也可以说，虚假内容助长了围绕英国退欧和美国大选的决策。
虚假内容无时无刻不在。 但是，在当前时代，问题似乎比以往任何时候都大。 有两个原因。 首先，我们对此更加了解。 其次，当前的技术使伪造内容更容易到达我们。
在虚假内容中扮演重要角色的不仅仅是政治。 我们也不断受到商业网站上虚假内容的影响。 有时也存在多年的技术。 广告，购买转推，伪造的追随者，它们都是伪造的生态系统的一部分。 您最近对亚马逊的评论有多信任？
制作假内容变得非常容易。 您可以说创建和传播假内容的过程包括四个步骤：
- 了解您所针对的人。
- 制作信息。
- 创建和发布消息。
- 传播信息。
看起来很像常规内容创建，不是吗？ 那是因为它基于相同的原理。
您也可以在负面PR和SEO等策略中看到虚假内容。 当出现关于品牌的负面故事时，很有可能有人正在为此做准备。
而且不必满足于伤害。 通常，用于提高品牌知名度的简单内容会触发大量假冒内容。 有很多白皮书和研究论文不基于任何事实。 营销人员进行了一些案头研究，或者一家公司进行了民意调查。 然后将结果共享为“事实”。 然后在不同的平台和不同的商店之间共享它们。 直到我们不知道什么是正确的，什么是不正确的为止。 SEO界肯定会承认这一点。
从虚假内容中赚钱变得容易。 这意味着它将吸引那些寻求快速赚钱的人。 当然，这包括“老牌”黑帽SEO，也包括罪犯。 介于两者之间的只是为了快速赚钱而已。 就像在任何看到金钱泛滥的行业中一样，中间商正在四处弹跳。
打击假冒内容并不容易。 但这是可行的。 有一些方法（我将在《 The Inbounder》的演讲中进一步阐述）。
在理想的世界中，没有伪造的内容。 但是我们知道它已经永远存在了。 这是人性的一部分。 我们还知道当前技术推动假冒内容的速度有多快。 因此，我们知道永远不会存在虚假内容的理想情况。 我们将很快无法停止创建假内容。
我们不能依靠这个世界的Google和Facebook。 如果我们等待他们提出一种算法，向我们展示什么是假的，什么不是假的，那么我们已经来不及了。 是的，这些平台将开发类似的东西，但这是一场激烈的竞争。 他们将一直追逐那些寻找新方法来制造假新闻的人。 而且我们不想将自己的信念交到这些平台上，对吗？ 毕竟，它们是“问题的一部分”。
Eli Pariser在2011年出版的《过滤器泡沫》（！）中警告我们。 他谈到了Google和Facebook传给我们的“新闻”。 由于算法的设置方式，我们只会看到与我们已经了解的世界相适应的新闻。 你是民主党人吗？ 您会在时间表中看到更多的民主网站。 你是共和党人吗？ 那些民主的网站不会出现，不用担心。 为什么不？ 因为你讨厌他们。 因此，您还是不想阅读它们。
但是，即使不存在过滤泡，我们也将创建自己的过滤泡。 人们选择他们要反映的内容。 我们想阅读和看到符合我们信念的事物。 即使情况并非如此，但只要它们反映了我们的想法，我们仍然会相信它们。 这就是让许多特朗普支持者站起来的原因。 毕竟，我们总能找到我们所相信的东西的证明。
大地平坦直到有人检查。
那只是“大玩家”。 在此之下，现在每个人都可以轻松创建和传播假内容。 诸如Clonezone之类的工具可以轻松欺骗网站，对其进行编辑并使内容看起来真实。 其他工具可以轻松地在一个中管理成千上万个社交媒体帐户。 这样，可以轻松快速地传播假内容。 这些都是合法的。 社交媒体上的黑客入侵，帐户接管，都增加了传播假内容的风险。
这一切都有相同的目的：以有利于自己目标的方式影响公众的思想。
在谈论打击假冒内容之前，我们必须辩论一些事情。 一场辩论是道德讨论。 “我们”发现什么在道德上是“可以接受的”？ 讨论将永远进行。 就像许多道德问题一样，有些人会比其他人更愿意“放手一搏”。
我们需要讨论的第二件事是什么是假内容及其作用。 如果我们能够就此达成共识，那么我们就可以开始对此进行教学。 当我们教它时，人们会更快地意识到它。 并且他们将在决定是否遵循某个方向时更加谨慎。
不幸的是，我们现在所处的位置远非我们所处的位置。 我们只是在假内容革命的开始。 现代技术将确保我们无法确定什么是真实的，什么不再是真实的。 这比您想象的要早。 如果您认为虚假内容仅与文本有关，那您就错了。 很快，我们将无法再相信看到或听到的内容。 已经开发出使“伪造”视频或音频变得容易的技术。 我们可以看到有人在说话和说这个人从未说过的话。
在马德里The Inbounder的演讲中，我将详细介绍虚假内容的可能和发生的情况。 但是重要的是要实现这一切的本质：人的思想和金钱。
我们喜欢相信东西。 我们想相信我们所看到的。 即使我们经常做不到。 这样一来，我们便将所看到的视为事实。 即使可能还差得远。 聪明的影响者知道如何在人的思想上发挥作用。
他们知道新闻媒体没有足够的钱。 记者没有足够的时间，博客作者是懒惰的。 他们所追求的是交通。 越多越好。 因此，您要做的就是为他们提供流量。 文章不一定非要获得流量。 它必须吸引。 聪明的影响者正在解决这个问题，而不是发送博客来宾请求。 但是他们会到达那里。
一旦我们开始了解生态系统及其对我们的作用，我们也许可以在一定程度上与之抗争。
伪造的内容生态系统已经永远存在，但是，如果不开始对其更加了解，它将取代我们的生活。
原始帖子 是为Inbounder博客撰写的
4月25日，我将在马德里的Inbounder上就这个话题发言。 立即在这里获取早鸟票。
