YouTube:企业贪婪或身份丢失(第1部分)

与其他许多人一样,我将大部分的业余时间都花在YouTube上,部分原因是我喜欢制作视频。 更大的原因是YouTube已成为随选随用的平台,我发现自己使用它来搜索内容的方式与使用Google一样多。 实际上,如果不看几个小时的视频,我想不出我学到的任何技巧,无论是软技巧还是硬技巧。

与其他社交媒体平台一样,YouTube作为品牌代表着知识和信息的民主化,但形式更具吸引力。 它创造了成千上万的生计,并激发了数以百万计的未来。 但请小心,因为您可能不再能够通过制作视频来谋生。

抵制

几个月前,当我听说广告商抵制YouTube时,我一点都不担心,原因有两个:

首先,让我们承认一个事实,多年来,这些广告都以相同的内容展示,而且我从未听过有人说他们讨厌品牌是因为他们在不喜欢的视频中看到了其广告。 其次,在基于网络/视频的社交媒体上,YouTube几乎处于垄断地位,没有竞争期,除非您是一位摄影师,只是渲染了精美的4K视频并且不希望将其压缩,然后转到Vimeo。

有了这种讨价还价的能力,我有信心在2017年3月开始抵制250多个品牌时,YouTube会很高兴尝试找到一个新平台。但是没有。在5月,YouTube主持了Alphabet首席执行官Pichai的年度品牌广播。表示,在品牌广播广告商对这些节目的反应“非常积极”之后。 我对Spider的感觉有点刺痛,那太快了,而且YouTube似乎并没有考虑到创作者-品牌最重要的利益相关者。

我做了一些挖掘,发现YouTube于抵制之前就开始优化“广告友好”政策,自2016年年中以来,越来越多的YouTube用户抱怨他们的视频因不遵守新的广告友好指南而被贬低。 YouTube并未邀请其创作者进行讨论,也没有至少提前通知他们,因此YouTube参与者当然措手不及。 在2017年3月之前,YouTube似乎一直在与广告商合作解决这一特定问题,因为许多内容创作者开始批评YouTube缺乏透明度。 对创作者的抵制只是YouTube全面推广所有更改的理由。 这是背面的刺伤。

Polygon的迈克尔·索耶(Michael Sawyer)发现的情况很可能是这样:

“有趣的是,每千次展示费用从未下降。 广告仍然像以前一样赚钱,这是通过获利的播放次数下降的结果。 令人困惑的是,这表明随着广告商退出YouTube,YouTube并没有像需求下降时那样降低广告位的价格。 他们只是根本没有投放广告!”

一些人问:“如果YouTube不按照广告客户的意愿去做,生意和收入损失如何?” 我认为我无法做出如此重大的决定,所以让我们先看一些事实,然后您可以自己做出决定。 什么会是收入损失或创作者对自己的主张失去信心?

“为评估抵制对收益的潜在影响, RBC Capital Markets 估计,2017年YouTube和Google展示广告网络收入的10%下降将达到15亿美元,使Alphabet的总收入减少1.7%,而在2017年下降2% YouTube和Google的网络广告收入将导致总收入下降3.09亿美元,下降0.3%。”

数字营销机构SEO +首席运营官布罗克·默里(Brock Murray)表示,他怀疑广告商最终将恢复现状,这是完全正确的。 您不必是专家即可知道这一点。 鉴于Google占据了搜索广告市场超过75%的市场,并结合了当今几乎每个品牌的“数字思维”,创造了40%的美国数字广告收入,我希望看到那些广告客户离开,严格按照自己的方式进行数字营销网站/社交媒体帐户,甚至为广告建立自己的平台(例如YouTube)。 我敢打赌,这对他们来说会很好的。

未完待续 …