打破9个数字营销神话

在本文中,迈克尔·布伦纳 Michael Brenner)研究并打破了9种更常见的数字营销神话。 这是我们“ 您可能已经错过的伟大文章 ”系列开篇

打破一些数字营销神话

我们都以一种或另一种方式对自己说谎。 在数字营销中,这确实是正确的。

幸运的是,我们面临着一个事实,即消费者不想要我们的标语或不需要我们的广告。 我们知道这些没有帮助任何人。

我们还面临着营销具有价值的事实。 高管们希望看到我们交付业务成果。

但是在数字营销中,我们仍然告诉自己我们还不够出色。 还是我们太好了。 也许我们仍在考虑广告系列而不是客户。

无论我们告诉自己什么谎言,这都是一个硬道理:

  1. 有效的营销并不难。 缩放并重复它是
  2. 我们需要在营销和整个公司中致力于客户价值
  3. 客户向我们购买是因为他们在我们这里积累了丰富的经验
  4. 营销发挥出组织的人性
  5. 我们浪费金钱,不是在尝试新事物,而是在重复事情,我们知道这是行不通的

那只是5个事实。 我有一个完整的清单。 但是在我们进一步探讨真相之前。 以下是我们了解的9种数字营销神话。

1.我只需要一个很棒的网站

拥有一个出色的网站是您数字营销成功的完美开端,但这还远远不够。 您的网站形象必须具有吸引力,相关性,并应包含针对客户的高质量内容

要制定有效的数字营销计划,您需要定期进行更新,并且我们需要考虑如何吸引合适的人访问我们的网站。 通常,这意味着在您网站以外的地方发布。

2.我每天都会制作精彩的内容

此声明有两个误解:首先,您将始终如一地制作出精美的内容,其次,它每天都会制作。 着眼于高远是一个好的开始-尝试产生更多精彩的内容总是一个好主意。

但是正如罗伯特·罗斯(Robert Rose)所说,“更多的内容可能会更有效,直到没有效果。”

我们必须尽可能多地生产高质量的东西。 并了解限制的时间,预算和听众的注意力。

3.社交媒体是拥有的媒体

我们没有自己的社交帐户。 该平台可以。 他们决定查看社交更新的频率和频率。

您是否发布了人们真正想要阅读和分享的内容? 还是我们避免的东西。 共享引人入胜的内容是获得有机社交份额的唯一方法。

您是否通过关注并分享他人的内容在社交帐户上建立关注者? 这是在订婚的影响者中建立真正的追随者的唯一方法。

4.负面评论很糟糕

数字化的负面反应并不总是不好的。 并非所有对话都是积极的。 可以与他人意见分歧,并且可以轻松在线进行。 避开巨魔(不要喂它们)。 但要与参与您在线开始的对话的所有人互动。

只要记住妈妈的规则。 要有礼貌,说“谢谢”,然后以想要的方式对待他人。 然后,您将看到处理不良评论的机会。

5.每个人都会喜欢我们的内容

即使您确信所制作的内容令人惊叹,也未必总是引起观众期望的反应。

请记住,仅仅因为他们不喜欢您发布的内容并不意味着它没有完成任务! 如果您能得到鼓励他们参与的任何反应(通常是积极的反应是最好的),那是有效的。

与其尝试唤起爱,不如考虑其他可能有益于您的策略的反应。 您的内容可能会有所帮助,发人深省,令人惊奇,有趣或相关。

6.每个人都会讨厌我们的内容

不要因为尝试新事物和朝不同方向冒险而害怕被拒绝。 只要您有明确的使命宣言,就应专注于客户价值。 从衡量他们的参与度的目标开始,您将从进行的实验中学到一些惊人的东西。

7.我们需要出现在每个社交媒体平台上

数字营销涵盖了许多不同的媒体,从博客和社交媒体平台到网站和电子邮件等等。 这是一项巨大的工作! 人们去不同的社交媒体平台寻找不同的事物。 根据平台的不同,您的内容可能或多或少相关。

而且甚至不让我开始使用Snapchat。

8.我们需要盲目跟从竞争对手

如果您的竞争对手跳下桥,您也会跳吗? 数字营销也是如此。查看竞争对手的数字营销计划是一个不错的起点,但这并不是一个伟大的最终目标。 营销应该针对您的业务,并且应该旨在使您领先于竞争对手,而不是同一地点。 取得成功的最好方法就是超越您的营销策略。 仅仅因为您对特定的数字营销策略不熟悉,并不意味着您不应该尝试它。

查看竞争对手的数字营销计划是一个不错的起点,但这并不是一个很好的最终目标。 做对您有用的事情。

当他们向右走时,向左走。 营销应该针对您的业务,并且应该旨在使您领先于竞争对手。

9. SEO不再相关

SEO比以往任何时候都重要。 我们将继续屏蔽更多广告。 搜索访问者为许多公司创造的流量不只是所有流量和潜在客户。

是的,SEO一直在变化,因此了解最新技术很重要。 但是,当单独使用SEO时,它并不是一个完整的营销策略-与大量内容配对,映射到买方旅程,关注客户价值和您获得的转化时,SEO效果最佳。

请给出意见!

这些是开始您一天的一些真理和神话。 我错过了哪些?

这篇文章以前的标题为“ 9种数字营销谎言,您应该停止相信”,并发布在Marketing Insider Group上。 经许可,此处重新发布。

迈克尔·布伦纳(Michael Brenner)是@MKTGInsiders的首席执行官,顾问,发言人,作者, Newscred战略主管 ,前SAP内容营销副总裁。

特色图片:版权所有:“ https://www.123rf.com/profile_iqoncept” / 123RF股票照片

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