现在该订阅了

如今,我对在线广告的关注度很高。 这种广告曾经是网站上的图片和链接。 边栏填充。 标语。 也许弹出。

然后,为了使少数几个人更好地进行在线广告,创建了一个庞大的代码和服务器系统以及引用链接,现在所有内容一直都被破坏。 通常。 可以肯定的是,在100%的时间内,客户和发布者都无法从方程式中得到他们想要的东西,并且所有人在整个过程中一直在生气和承受压力,我不禁怀疑这是否将全部解决如果每个人都只是为其Patreon帐户注资。

请参阅: 广告会导致不良行为。 在某些情况下,它会鼓励最坏的行为。

听我讲。

交通和受众

广告确实有效。 它只需要规模化。 规模很大。 像:全球。 超级碗,季节大结局,圣诞节有点大。 广告商应该有能力负担大量的广告预算,而他们应该只向大多数防弹的媒体公司付款:网络电视,已经存在了数十年的印刷出版物,广告牌。

那是广告可以起作用的地方。 其他一切都朝着这个方向发展,事情变得一团糟,怪异,互联网也就此中断了。

当媒体(例如您当地新闻站的网站)试图扩大广告投放范围时,就会出现问题。

我很高兴听到《丹佛邮报》宣布在他们的网站上放一个付费专区。 对他们有好处。 我认为这正是每个出版物都应该做的,因为每个出版物只有尽可能多的受众可以实现。 多年来,邮政的数字收入优先事项都是基于CPM。

每千次展示费用-每百万成本(千)。 大多数在线广告客户用于销售其广告空间的指标。 展示一千次广告,获得报酬。 通常每千美元从5美元到50美元不等。 有时更多。

结果? 内容丰富的人都无法饮用的水烟。 故事的发布速度尽可能快,与实际新闻无关,但无论如何都被刊登在广告中。 然后是移动应用程序的诞生,当广告中覆盖了每盎司的空间时,他们在所有内容之上都放置了一个插页式广告单元。

该帖子变得不可读。 他们并不孤单。 丹佛的几乎每个当地新闻媒体都是以这种方式建模的。

Scott Galloway在这里将其分解为该模型的缺点:

广告在受众群体结束时就失败了。 最终,尤其是本地新闻,每个观众都结束了。 但是,每个财政季度都需要增加收入。

惊喜:这在小范围内是行不通的。 所谓小,是指“两百万次观看中的任何内容。”当您以较小的规模进行工作时,广告体验会越来越多。 它弄乱了内容和我的经验,这就是为什么我使用健康的广告拦截器。

小生产者

我在AdTech的第一份工作是向网站所有者和发布商销售程序化展示广告。 我们选择了长尾发布者-那些拥有自然流量的发布者,将博客作为爱好的人们,纯粹是为了开心而拥有自己的互联网来出版东西。 这些人有朋友和家人,但到目前为止,他们的Twitter追随者人数最多。 这些发行商中的大多数从我们可以提供给他们的广告中赚了很少的钱。 但是,他们是公司与广告商交谈时摆出自己名字的发行商。

看看这种自然的流量有多棒!

但是,那些赚钱的网站使该公司得以持续运转,这是您永远不会访问或听说的网站。 它们是在“购买”流量和“机器人”流量之间划分界限的领域。 这些操作是阴暗的。 如果在线广告是联邦政府监管的行业,很多人将入狱。 不是,不是。

重点是:我工作过的字幕发行商可能从未以我们提供的CPM模式为生。 那些可以靠他们的网站谋生的人是通过出售高级会员,商品,课程,演讲费,电子书等等来实现的。

在我介绍adTech之前,2007/2008年的电视作家罢工向我展示了独立网络的魅力。 当我最喜欢的节目从电波中掉下来并被无数次的《美国角斗士》取代后,我转向YouTube,Vimeo甚至DailyMotion的世界,寻找值得一看的东西。

我发现了BreakALeg.TV,Casual和Vlogbrothers之类的东西。 像QuarterLife这样的节目是由网络发起的,因为它们渴望获得内容。 随着技术的改进,概念和发布之间的路径缩短了,任何有联系的人都可以得到他们想要发布的任何东西。 独立网络的民主力量比以往任何时候都强大!

但是,就像任何政治理论一样,它很快就被金钱摧毁了。 如今,YouTube之类的网站正在吸引大量关注。 如果内容不是那么摇摇欲坠,广告商将渴望跳上这一步。

较小的生产者正在看到CPM模型的魅力。 孤狼般的“媒体公司”走到了极点,以创造出能够腾飞,流行并带来现金的东西。 利用了冲击因素。 世界的洛根·保罗(Logan Pauls)发生了。 父母在戏剧化他们的孩子的生活以征求意见。 人们看着对方玩电子游戏(为了我的生命……)。 突然间,YouTube不再是防弹媒体,一些内容创作者的举动危及了其他所有人的收益机会。

广告驱动不良行为。 特别是在CPM模型上。 发布者试图欺骗它,而广告者则尝试减少千分之一的花费。 广告变得更具侵略性和烦人性。 广告不再尝试销售产品,现在也可以收集数据。 内容制作者将广告投放到广告商那里,现在对他们制作的内容有了期望。 打破期望会导致启示录之类的事情。

1000个忠实粉丝

这是谁的错?

我想继续指责消费者。 那些每天在设备上花费数小时的人,消费着世界各地地下室和厨房桌子上生产的内容。 阅读,观看,点击和共享的人员。 内容消费者是决定某件事是否具有病毒性的人。 病毒视频可以支付内容创建者的租金。 连续两个可以启动媒体企业。 但是,我们多久可以容忍一次“病毒式传播”呢? 确实,哈林摇床的满意度如何?

所以,是的,我想怪你-亲爱的读者到目前为止已经做到了(到此为止1,100字!)。 我本人,因为没有做更多的事情来支持那些被困在想要创造一件好东西和寻找使好东西自己付费的方法之间的创作者。

我想到周末的勇士们用有限的相机装备拍摄野外滑雪电影,这些电影仍然足以激发我自己的冒险经历。 或是制作那些我想在Instagram上悬挂的东西的视觉艺术家,这些东西我想在Instagram上挂起来。 或是我真正喜欢但还不为人所知的音乐家,但只在Spotify上听。

凯文·凯利(Kevin Kelly)的想法是吸引1000名真正的粉丝。 创造者拿出他们一年生存(地狱,壮成长?)所需的美元数量的想法,除以1000。这就是您需要向真正的粉丝提出的要求(通过产品销售或订阅等)。

用另一种方式工作:在我们消耗的所有东西中,我们真正的粉丝是谁? 从一天中我们阅读或观看的所有内容中,我们实际上从中学到了什么? 在每天发布并免费提供的无数内容中,实际上有什么好处? 除了索取我们的时间之外,还有什么足以赚钱的呢?

也许是时候加倍努力了。 现在是时候订阅我们真正喜欢的东西并从中获取价值,然后将其余的扔到一边。 不仅仅是订阅Twitter feed或电子邮件列表。 放下钱并买进不想看到的创作者,怎么样?

是的。 现在该订阅了 。 不仅仅是在Twitter上关注或在YouTube上启用通知。 取而代之的是一种消除中间商收入的方法,即广告。 我只是在我的Patreon帐户中添加了一种付款方式,这样我就可以每月向我不断回头消费的内容制作者支付几美元。

我有一个电子邮件列表文件夹,我已经订阅了生产者,每周我都会密切注意这些发送者。 我总是尝试每周至少找到一名优秀创作者,以寻求支持的方法。 目前,这都是一个非常劳动密集型的过程,但是如果创作者将自己的心灵倾注于某种东西中,我们是否应该花时间真正欣赏它?

是的。 买那本书。 买两个。 并获得他们在黑胶唱片上的唱片或支持他们的下一个indiegogo。 否则,我们将面临免费内容的可疑和多变的局面。