面向初学者的YouTube广告:如何启动和优化YouTube视频广告系列

您花了几个月的时间来完善脚本,情节提要,寻找合适的才华,拍摄和编辑。 最终结果? 轰动一时的品牌或产品视频

随着投入所有的时间,你不能只是嵌入在主页的视频或共享它在社交媒体和希望有人手表停止。

虽然伟大的内容必然会被发现,它也是重要的是要积极主动地获得的关注和教育前景,并与您的品牌不熟悉。 运行一系列的YouTube广告的是确保更多的目标受众找到你制作视频内容的一种方式。

借助新的格式和跟踪功能,您可以使用此信息来报告其投资回报率。

事实是,在YouTube上投放广告与运行PPC或付费社交广告非常不同。 具体有创意的约束和一吨的这个平台的选择,和你面前需要的基础知识,甚至范围之你的下一个视频项目,使大多数的支付可能性。

YouTube广告的新变化

在2017年一月谷歌宣布将更改的AdWords广告客户就可以吸引更多的观众在YouTube上 – 特别是在移动设备,其中YouTube的浏览次数50%发生。 在它推出了变化,可能最大的公告是,广告客户将很快能够根据自己的谷歌搜索历史目标观众,他们除了观看行为的YouTube已经瞄准。

营销现在可以针对在人谁最近搜索某种产品或服务的目标,他们会在平台上投放视频广告。 如果视频广告的内容密切相关搜索观众一直在研究,他们可能更容易观看整个广告或通过点击广告的网站。

关键字是YouTube上的目标小于传统的谷歌搜索相对较便宜的:次展示费用,平均每次点击0.06 $ YouTube上,比平均每次点击谷歌搜索成本,这估计为$ 1-2之间。 当YouTube的目标包括搜索历史,它可能是一个更具成本效益的方式来定位目标受众与内容更具吸引力的形式 – 视频。

YouTube影片广告的3种类型

有三种主要类型的视频广告中,你可以在YouTube上的投入:TrueView广告,片头广告,和保险杠。

1. TrueView广告

TrueView广告是YouTube上的标准视频广告类型。 广告客户只需支付TrueView广告的观众观看或互动与他们的广告(例如,通过点击号召性动作)时,和视频可以轻松定制,分享各种内容。

广告客户仅在用户观看广告至少30秒或直到视频结束或观看者采取了某项操作(例如点击号召性用语)时才付款。 YouTube要求可跳过TrueView广告为12秒,并在长度6分钟,并且不可跳过TrueView广告的长度15-20秒之间。

您可以使用两种类型的TrueView广告来优化自己的YouTube频道:

视频发现广告(以前称为展示广告)

视频发现YouTube上的广告显示在YouTube首页,搜索结果页面,并作为YouTube视频观看页面的相关视频。

这些广告是在执行YouTube搜索后出现的:

该展示广告以相关视频的形式显示在右侧视频的侧边栏上:

用户点击广告后,目标视频页面会在右侧列上显示一个位置,在该位置上会出现随播横幅展示广告。

插播广告

在有人观看他们在YouTube上选择的视频之前,会播放TrueView插播广告。 观看者有时可以选择在观看广告五秒钟后跳过广告。 你也可以让他们在谷歌展示广告网络(GDN)在任何地方玩 – 或者说购买的谷歌视频广告空间的网站。

插播广告让营销定制视频广告不同CTAs及叠加文字,如从grammarly怎么以下跳过的插播广告例子突出。

这是Wix另一个可跳过的插播广告的外观。 在这个例子中,还有另一种CTA从维克斯在右侧的视频菜单显示的顶部:

TrueView视频可以包括哪些内容

TrueView视频广告系列可以包括人,对话,音乐与许可检索 – 或者被认为是免专利费的。 但是,最好不要运行标准的促销广告。 因为这些视频可以跳过,你需要给观众一个理由保持观望,以及产品的插头历史上没有得到你所期望的意见。

相反,请用这段视频中的时间讲述一个故事。 人们喜欢看到那些面对他们可以同情的斗争的案例研究。 它是一种娱乐来源,可让您的品牌令人难忘,并且不容易被跳过。

TrueView广告,广告商可以获得一吨的信息对他们的广告进行优化和测试性能。

使用AdWords,YouTube帐户经理可以收集数据上广告的完成意见,部分意见,如果视频驱动器的频道订阅,在商品交易顾问的点击率,访问量从用户共享内容源,而该品牌的其他内容的观点,即可以归因最初观看视频广告的人。

这些措施可帮助广告客户更好地了解视频广告支出的全部价值,以及在哪里分配预算以提高效果。

2.预卷广告

一些插播广告是不可跳过的,可以打前,插播广告,或在主视频后。 这些称为Preroll广告,持续时间为15到20秒。

这是YouTube上主要内容之前的不可跳过视频广告的示例:

也有不可跳过广告,视频插播视频广告,它通过YouTube视频这是10分钟或长再出现中途。

资料来源:PC Daily Tips

预卷视频可以包括哪些内容

预卷广告在分配的内容方面给您与TrueView广告一样的自由度。 您可以包括人,对话,音频和更多的元素,你觉得最能代表你的品牌在15到20秒。

由于滚动广告不能跳过,这些影片最好用号召行动(CTA)创建的,所以你可以优化你从观众得到政府的重视。 换句话说,鼓励观众点击您的广告并获得回报。 也许你已经发布了一个新的产品或促进本赛季的一大盛事,并正在寻找注册等 – 用这个片头广告来获得这些点击。

请注意,YouTube卖出片头视频空间的付费点击(PPC)的基础上。 使点击值得。

3.保险杠

保险杠是您可以使用的第三种也是最短的YouTube视频广告。 这些广告位仅需6秒钟就能在观众选择的视频之前播放。

保险杠视频广告显然不能说在短短六秒足够好的故事,但他们让了不起的补充对新产品上市或事件更大的视频广告系列。 只是一定要明智地使用这个六秒,和包括你的品牌的唯一部件,你希望你的观众记住。

如何设置和启动YouTube视频广告系列

一旦你创建你想YouTube上投放广告营销的视频,它的时间来创建视频广告活动。 (如果您还没有作出一个视频的是,这里是如何开始使用Animoto或Wistia,有几个很好的例子,沿)。然后,将视频上传到YouTube。

现在,您准备好设置广告系列。 首先,转到您的Google AdWords帐户来设置广告系列。

广告活动类型

点击Google AdWords主页上红色“ +广告系列”按钮右侧的下拉菜单,然后选择“视频”。

广告活动名称

输入广告的名称,并确保视频已经从类型下拉菜单中选择。

影片广告格式

选择“插播广告或视频广告的发现”,以确保您的视频广告将在TrueView广告格式(在上述的例子中的样式)。

预算

设置每天的预算。 您也可以选择交付方式 – 无论是标准的交付,这表明在白天平均广告投放或加速投放,该驱动器的意见,尽快。 如果您想利用与品牌视频相关的趋势或新闻,则后者会很有用。

网路

确定您希望广告展示的位置。

YouTube搜索:您的视频广告将显示在搜索结果的搜索,并会出现在YouTube首页,频道页和视频的页面上。 YouTube视频:该视频会投放TrueView广告,这些广告可以展示在展示广告或插播广告中。 使用此选项,您可以选择将视频广告显示在Google展示广告网络中显示的视频之前或周围。

您应该创建YouTube搜索和YouTube视频,因为这不同的广告活动将帮助你更好地跟踪性能指标。 这些广告投放到人表演非常不同的活动和需要不同量从观众的承诺,所以最好单独监视性能。

地点

定义要向其显示广告的用户的位置。 您还可以排除某些位置。

语言,设备和移动设备出价

AdWords将让您指定的操作系统,设备和运营商更先进的目标。 这是移动应用广告尤其有用,而且有增加或减少基于如果视频广告展示给某人在移动设备上的出价的选项。

高级设置

凭借先进的设置部分,您可以设置开始和广告活动的结束日期,创建时,应显示您的视频广告自定义计划,并限制了用户日常的印象和看法。 这一切都可以帮助您获得最大的广告支出回报。

制作视频广告素材

广告组命名,然后将YouTube链接的视频,你想运行的广告。 然后,您可以选择将其作为插播广告还是展示广告进行投放。

对于显示器,你需要包括标题和简短说明,这是两个单独的行输入。 注意:标题限制为25个字符,并且描述线被限制为35个字符。

插播广告可让您选择在视频顶部重叠显示网址。 您应该使用引导URL指向另一个最终URL,以使其更令人难忘。 您可以包括先进的URL跟踪选项。 此外,随播广告从您的视频图像进行会出现在视频广告的右侧。

投标

然后,您将确定最大的价格,你会为每个视图,您可以调整,以增加你的视频可能会收到投影视图数支付。

指定目标

最后,你还可以定义你想显示的视频观众 – 选项包括性别,年龄和生育情况。 您还可以通过他们的利益,如美容行家,烹饪爱好者,恐怖电影迷,等试运行多个系列定位不同的用户组发现谁是最从事,而不是包括人人要在一个目标针对个人运动。

进阶指定

您也可以通过定位关键字,主题或个人网站,你想自己的视频广告出现。 在展示广告关键字定位可以寻找谁是寻找一个视觉问题的答案个人的有力工具。 一定要做好你的研究,并分别尝试不同的关键字组,看看这会导致更多的意见,点击或转换。

此外,还可以使用AdWords视频广告进行再营销到谁一直在接触与您的品牌已经人。 这可以帮助您重新吸引那些已经熟悉您的品牌的人。

连结您的帐户

你应该将自己的AdWords帐户:如果你还没有托管视频的YouTube频道。 您也可以点击“完成”以开始投放视频广告系列。

优化AdWords视频广告的10条提示

启动视频广告系列是一个巨大的进步,但也有一些事情你应该先设立起付意见,充分利用您的预算,看看你的客户最高的回报。

1.定义指标和目标。

分析结果时,您可以针对每个视频跟踪四类主要指标。 这些位于广告系列界面中的“列”下拉菜单下。

观看次数

根据该“意见”的类别,你可以更好地了解观看广告的人的百分比,并了解广告如何推动你的品牌的其他影片赢得了意见或看法。

听众

此类别可用于跟踪每个视频广告的喜欢和分享。

品牌推广

如果创意和消息是有趣或娱乐足够供人观赏广告的观看率应该发出信号。 通过提高浏览率(VTR),您可以降低每次观看的费用。

转换次数

转换将帮助您更好地了解您的广告是否吸引潜在客户,并为您的品牌回归高投资回报率。

根据该品牌的目标,你应该确定基于这些指标的几个目标,并正式计划用于优化创新和尝试不同的定位标准来改善结果。 你的目标也应该确定您将在广告功能的内容类型 – 有些指标是品牌目标和其他人将吸引潜在客户转化率更好。

2.追踪成效不佳的刊登位置。

如果你正在运行,将在整个谷歌展示广告网络出现在展示广告,您可以查看该广告已经出现在导航到视频定位>展示位置>当广告展示>从您的谷歌AdWords广告系列的仪表板显示网络。 查看此列表以查看是否有任何特定的网站导致您所需指标的性能下降。 逐步将这些网站从广告系列中排除,以提高平均每次观看费用。

3.使用自定义缩略图。

设计或使用高质量的静态图像与视频,以吸引观众点击您的视频。 请记住,此图像需要用户在不同设备(包括移动设备)上清晰可见。 如果您的图像包含一个人,请确保该人正在看着相机。 如果您要展示产品,请确保背景不会分散注意力。

4.驱使人们用卡购买。

YouTube数据卡被戏弄的小“i”的符号,它的观众可以点击展开。 您可以对出现的时间进行计时,以便只有参与视频和内容的用户才能看到通知。

借助卡片,您可以展示与视频相关或在视频中展示的产品,以推动产品购买。 你也可以用卡来推动募捐善款,流量到一个URL,或交通到其他影片如从Refinery29下面的例子。 每种格式都允许您使用文本,图像和其他选项来自定义卡片。

5.创建号召性的行动。

当推动YouTube上的影片,你可以包括呼叫用语叠加层链接到一个URL。 你可以链接到登陆页面,产品页面,页面信息,职业页…无论你想。 你也可以派人到一个有利的报告或面试特色的品牌。

的Adobe突出的使用号召性用语重叠的实时视频之一:

6.创建YouTube结束石板。

创建一个结束画面来驱动用户到您的渠道,促进你的社交网络,或在你的品牌增加的兴趣。 如果有人看着,直到最后一个视频,这是他们喜欢你的内容,并可能有兴趣订阅频道为将来的更新是个好兆头。 今夜秀结束石板使用的这款屏幕驱动的用户和社交媒体粉丝同时也突出其它有趣的话题其主机有特色。 一旦你建立的形象,你将可以注解结束画面YouTube的视频编辑器。

7.使用否定再营销。

如果您运行的是一个较长的时间段的广告系列,并且只希望吸引新用户的品牌,可以考虑创建谁是你的广告将不会被显示到人的名单。 查看AdWords广告系列屏幕时,选择左下侧栏中的“共享库”。 然后选择“视频再营销”和“+营销列表”。 您可以通过选择不显示自己的视频广告谁在以前观看特定的视频,谁访问了您的YouTube频道,或共享的,很喜欢,或评论您的任何视频的人舒展你的活动预算和目标只有唯一的用户在你的渠道。

8.关闭字幕,以满足观众的需求和欲望。

本技巧适用于所有的YouTube视频 – 但它是不是后面很多品牌的通用最佳实践。 包括你已经产生,并通过了质量的视频转录。 只有用户上传的转录是由谷歌索引,因为YouTube的自动字幕可以小于可靠。 根据您的目标受众,您可能还希望包括其他各种语言的转录本。 您也可以提供给用户下载或浏览网站页面,在视频说明中充分转录的选项。

9.资格观众。

有时候,你的广告将通过谁在你的产品不感兴趣的人可以看到。 鼓励他们跳过广告,如果内容,所以你不必支付观点,他们不浪费自己的时间看广告无关是不相关的。

10.考虑让广告更长。

当谈到TrueView广告,如果广告是在30秒内,你只需支付当观众观看,直到结束。 如果广告超过30秒,你支付,如果观众观看它至少30秒。 在这两种情况下,如果观看者在广告结束之前与您互动,您都需要付费。 考虑这一点,当你想出了对广告内容的想法。 你可能希望把消息在某一点,以便感兴趣的观众可以跳过广告,或者你可能会提供对视频的结尾特别优惠。

视频的前途是光明的

我们之前已经告诉过您:视频内容是您内容策略中必不可少的一部分。 现在,YouTube允许营销人员根据他们的搜索历史来定位用户,这一点更加真实。 YouTube广告比以往任何时候更有针对性,它的竞争力较弱的房地产比谷歌搜索的世界,因为视频内容更新到内容场面,比博客文章不太受欢迎。

敬请期待更多来自我们如何让YouTube和社交媒体巨大的视频广告,以及我们认为YouTube的营销是未来领导。

了解更多:blog.hubspot.com

https://imsuccess.me/articles/youtube-ads-for-beginners-how-to-launch-optimize-a-youtube-video-advertising-campaign/