内容策划终极指南

有没有人说过:“作为内容驱动领域的发行商,您有责任每天制作独特的内容。”您是否为每天制作有意义的东西而花费了很多资源?

如果您没有足够的预算,人员或时间来每天发布网站,则为网站创建原始内容可能会很累。 Ascend2的研究表明,“缺乏内容创建资源”是内容营销成功的最引人注目的挑战。 因此,您可能经常会发现自己在努力填补自己的编辑日历。

这就是内容策划的源泉。

内容管理是一种强大的策略,您可以利用它来为您的网站生成有效的内容。 它涉及筛选有关特定主题的大量信息,并挑选出最佳内容呈现给您的受众。 尽管所有策划的信息都必须包括原始来源的归属,但是您可以(并且应该 )添加自己的评论,标题或视觉效果以增加您提供的价值。

为什么要经历麻烦?

出于多个原因。 内容管理有助于:

  • 提升品牌知名度。 超过50%的从事内容策划的营销人员表示,它提高了买家的参与度,网络流量和整体可见度。 (资源)
  • 增加点击率。 具有链接到第三方网站的帖子所获得的点击次数比链接到拥有网站的帖子所获得的点击次数多33%。 策展显然主导了点击。 (资源)
  • 生成销售准备线索。 策划内容的营销人员中有41%的人表示,它已经提高了销售就绪线索的质量和/或数量。 (资源)

重要的是不要混淆内容策划和内容聚合。 后者不包括评论或其他元素。 内容只是从第三方来源中提取,并呈现给受众而无需更改。 而且,它通常是自动编译的,而不考虑质量。

没有人喜欢聚合的内容。 糟透了 人们想要最好的内容。 根据质量手工挑选的内容。 所有这些都来自内容策划。

正如他们在编剧中所说的那样,展示而不是讲述更合适。 为此,我们决定分享一些现实生活中的内容管理示例。

您是否曾经受工具启发过? 营销工具? 还是曾经浏览过一系列工具,发现了您不知道的有用选项?

如果您已经在一系列有关工具的博客文章中添加了书签,那么您很可能已经目睹了精选内容。

网站通常会收集人们经常使用的工具的描述,并对它们的作用,益处或在业务环境中的应用方式进行深入了解。

这是来自Buffer博客的示例:

这是一种可行的策略,不仅可以为您的受众群体发布重要信息,还可以与您喜欢的发布者建立关系。

内容管理不仅有综述。

一些网站创建了有关特定主题(如技术)的信息中心。 由于此类主题相当广泛,因此出版商很难自行创建所有原始内容来填充其内容日历。

因此,对于希望围绕特定主题策划第三方内容的网站所有者而言,主题专家的见解是受欢迎的。 外部视角可以与原始声音相结合,向听众呈现一系列内容。

看一下这个例子:

该网站获得了很高的评价,因为他们精心编织了主要意见领袖的报价。 此外,作者将自己的想法融入了作品中。

发布此类内容时,请确保链接回专家的网站,以使他们注意到您的帖子。 尽早吸引他们的注意力将使您日后轻松从中收集新的见解或报价。

即使您设法通过策展来扩展内容营销,仍然存在重要的障碍。

您必须确保目标受众对策展部分感兴趣。 没有这个,您将无法吸引或保持他们的注意力。

衡量他们的兴趣的有效方法之一是使用访谈。

在您的行业中,并非总是在最明显的设置中找到最具吸引力的策划内容。 任何人都可以从热门网站策划文章。 努力并不突出。 另一方面,访谈表明,您在与行业中的重要人物联系方面付出了很大的努力。

下面是一个例子,来自Yotpo在Shopify Plus的Tommy Walker的访谈中:

通过访谈,您可以展示权威人士对某个主题的感觉,他们已经掌握的信息以及他们对此的个人看法。

如果您不知道从哪里开始,WordPress上的内容管理可能会让人感到不知所措。 它涉及寻找相关内容,保存节选或以后要使用的帖子,并添加到信息中以提供您自己的独特观点。

幸运的是,这里有一些方便的实践和工具,可以方便地发现和整理热门内容。 首先让我们看看可以在WordPress之外使用的工具。

当您需要查看大量资源时,挑选最佳内容并不容易。 令人难以置信的是,下面提到的工具可以代表您完成很多搜索工作。

1. Quora

Quora是找到有关任何主题的最权威内容的最佳场所之一。 具有特定主题专业知识的个人回答问题。 最好的贡献是投票系统的最高礼貌。 但是,最佳答案并不一定能为受众带来最大价值。 在网站上进行更深入的搜索,以找到经过事实验证和研究充分的内容。

2.饲料

Feedly通过RSS feed提供快速,针对移动设备优化的内容。 您可以浏览自己喜欢的YouTube频道,博客和新闻网站中的内容,以获取有关即将发布的帖子的想法。 该工具还可以很好地跟踪您行业中的热门话题。 用户可以将一些他们喜欢的来源添加到Feedly。 您要做的就是打开您喜欢的博客,从搜索栏中复制其URL,并将其添加到您的Feedly帐户中。

3. Alltop

使用Alltop,您可以访问聚合内容。 该网站从互联网上的热门地方收集新闻片段,博客文章和故事。 如果使用正确,则可以加快内容发现过程。 文章按类别进行了很好的分类,并通过特定的关键字搜索,您可以快速发现具有与您的行业相关的最新价格的网站和博客。 一旦您选择了最佳内容,就可以通过用自己的语言重新使用它或添加评论来进行策划。

4. Google高级搜索

Google高级搜索可让您轻松快速地访问特定内容。 您还可以按时间范围和域名来缩小搜索结果的范围,以确保始终获取相关的最新信息。 例如,如果您要查找与技术相关的有趣内容,则可以搜索域“ techcrunch.com”,并使用“最新故事”和“热门新闻”等关键词来查找给定网页上有关技术行业的最新信息。 。

5. ExpertFile

该网站授权策划内容,因为它从行业专家和领导者那里获取内容。 您会从推动行业发展和创新的人们那里学到有关您行业的新事物。 了解如何吸引专业WordPress用户访问WordPress网站,或如何与顶级Web设计人员设计漂亮的登录页面,同时收集有价值的内容创意以进行策划。 学习者积压了大量有关各个主题的专家见解,因此您几乎可以肯定会为目标受众找到一些东西。

6. SlideShare

SlideShare托管了许多精彩的内容,这些内容将通过一系列教育幻灯片向观众展示。 这些幻灯片在视觉上很吸引人,并且经常包含一些知识点,可以提高WordPress网站的页面浏览量。 不仅要整理包含您自己的评论和摘录的有价值的信息,还需要将SlidesShare的内容变成幻灯片放映,从SlideShare的书中摘录,每个部分都有自己的评论和图像。 幻灯片也可以重新用于Facebook帖子,推文,LinkedIn更新等。

在WordPress中,您可以通过各种插件来处理内容管理。 当您搜索各种主题的新内容时,这些功能会派上用场,但是您的时间却很少。

有些插件经过专门设计以支持策展,而另一些则是流行的基于Web的策展服务的WordPress变体。 接下来是我们对插件选项的汇编,使您能够轻松地管理内容。

1. MyCurator

该插件提供了内容管理和聚合的混合,以允许WordPress用户提供最相关的信息。 定义来源后,该插件将通过RSS feed提供内容,然后可以从您手动找到的那些来源或其他来源中整理文章。

选择文章后,该插件通过提取其一些信息来预填充该帖子,从而允许您插入自己的评论。 这对于希望围绕策划的信息发布完整帖子的网站所有者非常有效。

2. Sovrn编辑助理

该插件适用于希望发布自己的内容,但又希望从互联网上发布的关于同一主题的多个高质量资源中获取想法的WordPress用户。 编辑助手可提供最佳内容,还使您只需单击即可从原始来源提取图像。

此插件的另一个好处是省时。 您将获得一个点击界面,可以在其中添加相关信息,视觉效果和引文。 所有功能均与您的生产工作协调一致,以提高WordPress网站的参与度和可见性。

3. CM策展人列表管理器

这是一个方便的插件,使WordPress用户可以创建引人入胜的精选列表,这些列表可以按标签,类别和子类别进行组织。 链接带有启用cookie的复选框,允许读者保存进度。 另外,从条目的URL创建图标以添加组织和样式。

本质上,您可以使用CM Curated List Manager在主题上创建最终资源。 该插件还使您可以将网站中的博客文章添加到有组织的列表中,这有助于将读者吸引到一个地方的精彩内容,而不是使它们在页面之间跳动。

4. ExpressCurate

对于需要使用有限的资源,时间和预算快速扩展内容制作工作的WordPress用户而言,这是一个理想的插件。 通过预填充原始信息和视觉效果,ExpressCurate为您提供了内容营销的强大起点。

此外,该插件还为您提供了一个注释区域,您可以在其中添加透视图,设置帖子格式,选择图像,确定要包括的链接类型等等。 用户可以立即发布策划的帖子,也可以安排其他时间。

5. WP RSS聚合器

您可以使用此插件直接在WordPress网站上流式传输来自不同来源的RSS feed。 只需选择您的来源并在网页或帖子中嵌入短代码即可开始使用。 WP RSS Aggregator允许您导入任意数量的提要项目。

此外,该插件使您可以使用自定义选项来定制Feed输出,例如安排从Feed中导入,限制帖子的年龄以及选择要显示的帖子数量。 借助Premium附加组件,您可以将RSS feed直接导入到您的帖子中。

内容策划是一种在节省时间的同时向观众提供高价值内容的好方法。 从查看现有的内容营销策略开始,并找到适合策展的领域。上述提示和资源将确保您具备必要的工具和知识来应对内容制作挑战。


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