广告:大自然的吹笛者

我们作为人类正被引诱入危险之中。 罪魁祸首围在我们周围。 我们的每个广告牌,计算机屏幕上的每个弹出窗口,我们的衣服,甚至我们的食物都被欺骗和误导。 沉迷于一种虚假的安全感,并被诱使,仿佛在离我们原来的家-自然,真实自然-的某种咒语之下。 谁为这种意外和狡猾的罪行而过责:广告!!! (在某种程度上,是媒体。我也会对此进行说明。)

我读过的朱莉娅·科贝特(Julia Corbett)的《 沟通自然 》的最后一章让我思考并再次感到关注。 标题为《 淡绿色:广告与自然世界》的一章介绍了自然如何成为广告的强大“工具”。 现在,我必须在这里停下来,通过提出以下问题来解决任何人可能对此事实的最初反应: 这真的是一个惊喜吗???? 有大量的公司利用自然或自然世界的元素来谋取利益。 作为读者,您今天可能已经看到多个示例,并且由于它是如此普遍而不会注意到。 公司在这种销售方式上变得非常有才华,以至于Corbett已经确定了在广告中使用与生态相关的材料的四个主要变化:

1.)自然作为背景:这种变化也许是最有害的,并且与我们对自然的理解相距甚远。 在这里,自然和自然元素被用来顺应我们的内心心理,并引起我们对产品的关注。 柯贝特(Corbett)提到,也许在沙漠中会唱歌的动物或风帆冲浪的人。 在这里,自然与所出售的产品无关,甚至与购买所述产品无关。 更不用说自恋的人类中心主义在这种类型的广告中常常是“齐头并进”的。

2.)绿色产品:在这里,新兴的环保主义者经常被吸引去购买看上去环保的产品。 “由可持续树木制成”,“由100%再生材料制成”或“海豚安全”等术语可能会引起意外。 但是,在这种类型的淡绿色广告中,存在误导信息,造成混乱和整体虚假广告的危险。 因此,您的金枪鱼可能贴有“海豚安全”的标签,但众所周知,人类有时会做一些糟糕的事情,而另一方面,您必须问自己: 这真的是“海豚安全的 ”还是一个更好的问题:Aren’金枪鱼濒临灭绝? 这种广告最糟糕的部分是,公司可以在其产品上贴上任何一种“绿色”标签,无论该标签是否真实。

3.)绿色图像:如果您可以用精美的海洋泰坦照片或可爱可爱的婴儿大型动物回想起任何佳能广告,那么您就会想到这种广告。 他的公司散发出环保的形象,甚至承担着环保事业。 在这种情况下,公司有欺诈的余地,并且吹嘘自己为环境所做的事情(谎言,我告诉你谎言)。 即使他们将部分收益捐赠给修复计划或育种计划,也仅是其收入的一小部分。

4.)环境倡导:这种类型的广告简明扼要地提出了关于环境观点的立场,这些立场通常是基于政治或支持的。 这里的危险是,这些广告是言论自由的表达,因此不会受到监管。 主张核能可能是朝正确方向发展的人。 但是关于广告的促销方式是: 杀死狼,拯救黄石!!!! 这个例子对黄石生态系统有帮助吗? 鉴于狼的生物学是在任何地方都可以帮助其生态系统的关键物种,因此您必须要变态。

关于媒体:

媒体(即新闻)与环境倡导非常相似,在环境倡导中,政治意识形态可以依附于消息,甚至可以使消息传达给新闻频道。 想想FOX新闻,该频道上每个节目的记者都必须对每个问题持保守态度,甚至可能忽略一些故事。 有关危险或民权问题的环境故事。 另一方面,诸如CNN(左派)之类的频道可能会扭曲故事,破坏保守派的血统,甚至走到了公然花费整个片段侮辱FOX News的地步,这也重新获得了青睐。 如果我不提到美国是造成这种情况的罪魁祸首,那我将是失职。 (因此,这是我观看BBC新闻和半岛电视台的原因。)使媒体如此危险的是,它常常以一种平民所能理解的语言扭曲我们对环境的看法。 我们宁愿听那些不知道气候变化或奖杯狩猎对实际研究人员构成影响的记者和新闻播音员,因为我们感觉好像我们正在用一种熟悉的语言来学习。 科学家经常会提供大多数人不理解甚至懒得尝试的数据和术语。 实际上,无论记者是否故意这样做,媒体都告诉我们如何考虑日常事务。 为了说明我的观点,我在下面添加了有关社交媒体对社会的影响的在线文章。

结论很简单,就像我们父母的教导一样:“不要相信人们会告诉您一切。”确实,原始森林的图像和“春天”香薰的蜡烛可能会给我们自然界的印象。 但是没有什么比到印度东北的卡齐兰加国家公园看到野生犀牛在远处的喜马拉雅山脉上青翠的绿草上吃草或体验澳大利亚戴恩特里国家森林的阴森幽静甚至参观附近的避难所/公园更是如此的了在温暖的夏日午后坐在树荫下,真正感受到大自然的气息。 这些是人类(尤其是西方国家)经常错过的真实经历。 取而代之的是,我们允许广告和媒体引导我们从野外接触到松香汽车和对环境问题的错误理解的世界。 就像被吹笛人带走的孩子一样。

忘记有关不存在鸟类的雨林和完美清洁的汽车的广告,它们会诱使您购买不必要的第二辆与大自然联系的汽车。 这是澳大利亚的实际雨林的图像,可让您了解大自然的真实情况。 真正属于您的。

附加链接:

https://www.salon.com/2013/08/06/watching_fox_news_makes_people_distrust_science/

阅读材料:

朱莉娅·科贝特(Corbett),《传播自然:我们如何创造和理解环境信息》。 岛出版社,2006年。