多头新短吗?

已经死了。 那是突然的,除非你是一个忠实的信徒,否则这是相对没有痛苦的。 最后,我们大多数人都为它存活了这么长时间感到惊讶。

但是我们必须记住,藤蔓是在短时间内成为国王的时代(不久之前的时代)。 Buzzfeed-y报刊是新闻业的新金标准。 我们已经掌握了140个字符以内的思维能力。 反应性广告非常庞大。 作为特技,米勒精简版购买了一秒钟的超级碗广告。 短一点 短一点 短一点 更多。 更多。 更多。

微软在2015年所做的一项研究证实了这种心态,揭示出我们基本上拥有金鱼饼干的关注范围,各地的代理商都在用卡车装满一口的内容

不要误会我们的意思,简短的确具有战略价值。 但是,既然Vine正式推出了产品,我们想知道短形式统治时代是否也已经到来。

漫长的第二次黎明

在短暂的鼎盛时期,内容疲劳开始变得真实。 不断的轰炸使许多品牌的崇高意图和短暂的创造力变得毫无意义。 有太多东西要看,您永远看不到任何东西。

然后,当我们最需要的时候,出现了Serial。 犯罪播客重新开放了1999年神秘的谋杀案,巴尔的摩少年海敏·李(Hae Min Lee)席卷了整个国家。 它成为有史以来最流行的播客,并且在播出第一集后就下载了7500万次,您无需谈论就无法进行一次对话。 每一集大约持续一个小时,但一周又一周,我们每一秒钟都挂上了。 我们的金鱼的大脑肯定会爆炸。 但是猜猜是什么? 他们没有! 相反,Serial将更长的媒介(以及通常讲长篇故事的概念)引入了一套全新的听众中。

我们并不是说Serial发明的时间很长,我的意思是BMW电影从01年以来就一直在扼杀该游戏,但是他们所做的却是改进它的完成方式-他们找到了一种讲述故事的新方法。 大约在同一时间,公司和内容创作者都登上了这条众所周知的且曾经重新盈利的长船。 Buzzfeed雇用了长篇编辑。 Netflix和亚马逊开始创作Original Series,然后我们在整个周末狂欢观看。 非传统新闻网站大幅削减了像Medium这样的博客平台。

对我们来说,Serial迎来了新的一天的曙光。 作为广告商,我们真正注意到长格式内容的地方,只要做得好,就可以恢复千禧一代虚幻的受众的注意力。

有意义>无心

但是,强大的力量伴随着巨大的责任。 长期向观众提出更多要求,因此必须付出更多回报。 基本上,如果我们要让人们花一些严肃的时间来观看我们的内容,那该死的必须好看且易于观看。

举个例子:观看狂饮已取代棒球成为我们的新民族消遣。 Netflix,亚马逊和Hulu继续推出令人惊叹的原创内容,然后使其可在任何地方观看。 我们被迷住了,迷恋只会越来越深。

Long的秘密配方(质量+可及性)的发现和掌握,催生了一个新的,更广阔的战场,内容创建者必须认真加紧战斗,或者*咳嗽*只是巡游圣丹斯*咳嗽*以赢得消费者的宝贵时间和关注。 拥有如此多的观看或收听地点的新选择,以及喜欢和跟随的品牌,长久以来,观众不得不放弃他们的盲目观看方式。 取而代之的是,消费者已经选择了在哪里度过自己的时间。 当您可以将某人抓狂整个三分钟甚至一个小时的时间抓获时,那就意味着什么了。

隆的升空

坚持下去,久违了,内容从未如此酷。

广告不再受限于:15,:30或什至:60格式,而是将最具创意的思维方式集中于以新颖,令人兴奋和引人入胜的方式讲述引人入胜的故事。

还记得法瑞尔让我们开心了整整24小时吗? 当维珍美国航空的BLAH航空公司让我们感到无聊时就把它炸开了吗? 《纽约时报》何时帮助我们以崭新的眼光看待饱受战争war的国家?

长期以来,人们一直将其与创新相结合,从Instagram和Snapchat到YouTube和VR,我们现在能够将内容转变为引人入胜的体验。

是的,长篇内容不仅现在正在发生,而且还在未来。 它的可能性是无限的,影响是无法估量的。

我们在标准时间相信长远的承诺。 在提供有价值的故事和人性化的品牌的过程中,long还具有修补整个广告行业的能力。 我们的售卖门面开始褪色,取而代之的是一种使我们能够以真实,真实的方式与消费者建立联系的方法。 伙计,我们爱很久。

在这一点上:为您的成功而欢呼。 您已经克服了内心的金鱼,并且像我们一样,似乎也时不时地挖出很长一段时间。