垂直案例

就是这样 YouTube的新更新提供了大大改善的本机全屏垂直视频体验,所有主要的视频联合组织现在都将其作为标准。 对于UGC使用者来说,这将意味着更多的机会直接从您的设备上传模糊的内容。 对于用户而言,这意味着内容侧面的那些刺激条已结束。 但是,我们每天与之合作的内容创作者呢?

Vertical在Facebook上已经存在了一段时间,这是Instagram随Stories兴起的一个关键因素,如果不承认最初真正的移动优先社交网络Snapchat在推动2的初始趋势方面所做出的贡献,这是可以忽略的。 :3的比例。 垂直发展并不是什么新鲜事。 在主要的社交网络中,YouTube对台式机消费的偏向最大。 不过,早在2015年,移动设备的消费率就达到了50%以上。因此,很难发现移动设备上的大多数内容都被消费了:根据MOVR的报告,移动设备的垂直位置为95%。

不过,品牌内容通常是在旧的Skool水平信箱16:9中制作的。 确实,我还没有进行过一个垂直投放视频内容的活动。 原因似乎很明显:首先是为电视/电影开发内容,然后再将其作为数字联合起来。 但是,考虑到在Social上可获得的印象/观看次数可能会更高,因此,如果以前处于临界点,则制作定制的垂直内容的情况现在已因YouTube的发展而受到阻碍。

需要进一步处理吗? 纵向可能会证明更具成本效益。 Snapchat声称其垂直格式的参与率是非垂直格式的9倍。 并不奇怪。 但该公司还声称,其广告的视觉关注度是可比平台的2倍。 更好的参与度意味着更好的质量得分(或各个平台称之为的得分),更好的覆盖面和更低的CPE。

是时候进行切换了。

特里斯坦·桑德斯(Tristan Sanders)是英国爱德曼(Edelman UK)的演出主管。