如何在2019年以正确的方式进行有影响力的营销

为什么我们需要重新考虑欧洲的网红营销。

广告拦截器和优质无广告产品的兴起,展示广告点击率的下降(目前在所有广告格式和展示位置中均为0.05%)以及惊人的95%的品牌内容被消费者忽略了,这告诉我们互联网用户精打细算来减少饮食中的广告。

同时,通过触摸屏幕可获得的大量信息和娱乐内容意味着消费者能够对他们消费的内容做出难以置信的选择。 每小时有超过400个小时的视频上传到YouTube,每天有超过9,500万张照片和视频发布到Instagram。

95%的品牌内容被消费者忽视

社交媒体影响者就是从这个新的互联网中诞生的。 他们提供了一个受欢迎的信任和真实性来源,在这个用通用,侵入性和不诚实的广告轰炸用户的世界中。 通过提供相关和有用的意见来培养受众,有影响力的人成为社交媒体时代的数字明星。

但是不可避免的事情发生了

现在,每四个品牌中就有三个使用我们所谓的传统有影响力营销,而大爆炸是有代价的。 今日社会媒体的最新研究报告称,只有23%的千禧一代表示传统的网红营销内容具有影响力!

“以某种方式,社交媒体有影响力的人开发了一种广告形式,这种广告形式不如最清洁的90年代洗发水商业广告更真实,更人性化,”

在BuzzFeed的幻灭的意见编辑Tom Gara上发布了推文。

在短短的几年内,网红的内容已变成一种商品,随着网红从一个品牌跳到另一个品牌(通常是每天),新闻源变得过饱和。 建立影响者行业的真实性正在丢失。 结果,欧洲的消费者开始不信任传统的影响者,就像他们不信任传统的媒体和广告一样。

影响者欺诈

过去曾经是一个孤立的趋势在近几年爆炸了,到了数字化景观从所有虚假的追随者活动中消失的地步。 要点问题的范围,根据Point North Group的研究,中层影响者的追随者中多达20%可能是欺诈者。

最近,联合利华(Unilever)首席营销官基思·韦德(Keith Weed)公开呼吁进行变革,宣布这家包装消费品巨头将不再与购买追随者的影响者合作。 Weed还致力于与社交平台建立优先合作关系,这些社交平台致力于提高数字生态系统的透明度,以重建信任。

随着影响力营销的增长,以及真实与假冒之间的界线如此容易模糊,品牌如何才能找到具有合法,忠实拥护者的真正可信的创作者? 品牌如何在不损害消费者信任的情况下最大程度地发挥影响者营销活动的影响力? 尽管毫无疑问影响者营销存在问题,但仍需争论的是如何解决它。

与社会领域的巨人相比,纳米影响者的受众要小得多,他们只有朋友和家人作为追随者。 但是那些追随者的参与度更高! 阿迪达斯(Adidas),比利时铁路(Belgian Rail),欧洲委员会(European Commission)或ULB(ULB)等品牌在其行销中都使用了纳米影响力,因为它更具真实性。

与其关注目标受众或关注者,不如关注观众的忠诚度和参与度。

在较小的受众群体中,纳米影响者能够以更加真实和亲密的方式进行互动并与他们的追随者打交道。 他们能够与社区保持真诚和个人的社交互动,并就品牌,产品和服务进行富有成效的建议和讨论。

纳米影响者及其追随者的个人纽带比其他任何策略都能带来更多的参与度。 当家人或密友向您推荐产品时,您很可能会遵循该推荐,因为您信任他。

全力以赴

请记住,真实性是关键。 一旦失去,竞选活动将失去所有信誉,而影响者将不影响任何人。

那就是纳米影响者的优点。 他们的真实性是无与伦比的。 他们的意见是真实的。 主要是因为他们是普通人,他们本身就是他们所写品牌的用户或忠实粉丝。 他们根据自己的实际经验提出建议,并希望与朋友分享。

消息更具影响力,因为它们传达给他自己认识的人,而不是传达给一般的匿名听众。 此外,纳米影响者还可以创建自己的个人,原创和真实内容。 不再是广告,而是推荐。

公司应通过以社交互动和真实性为核心,更有效地利用影响者营销。 这可以通过利用纳米影响者的力量为他们的产品和服务提供真诚的验证,真实的推荐和可靠的建议,从真实的人到真实的人。

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