建立DAM并掌握内容混乱情况

Forrester Research致力于数字资产管理竞争者。

随着公司进行数字化转型,并希望成为能够为客户提供首屈一指的体验并提高品牌忠诚度的“体验企业”,营销团队面临着更大的压力来创建引人注目的,交互式的和视觉吸引力的内容。 在内容需求如此之高的情况下,营销领导者寻求简化数字资产的使用,并正在评估数字资产管理(DAM)解决方案以实现这一目标以及更多。

Forrester Research通过对DAM解决方案的最新评估,消除了供应商评估过程中的一些繁琐工作。 而且他们很清楚-即使您不是媒体公司或广告代理商,DAM也应引起您的注意。 来自各行各业的许多公司已成为丰富的内容创建者,它们通过多种渠道使用富媒体资产。 Forrester分析师Nick Barber在CMSWire接受采访时表示,随着内部内容开发的兴起,真正的价值在于不必每次都需要创建新的信息图或视频。

该报告《供应商态势:数字资产管理,2017年》(收费)将有助于对常见用例和与供应商保持一致,解释市场动态并在评估DAM供应商时提供建议的供应商进行分类。 要点包括DAM的优势和影响,将破坏市场的因素(包括云部署,与更广泛的数字体验技术的集成以及用于衡量内容性能的分析功能),以及DAM供应商支持的方案。

对于营销方案,评估后的DAM解决方案倾向于集中于管理营销部门或组织内各个组的内容。 在过去的几年中,Adobe在Adobe Experience Manager Assets的研发上投入了巨资,后者是针对市场的领先DAM卖方之一,也是Forrester报告中的卖方。 在分析和集成方面,Adobe在更新产品方面做了出色的工作,包括最近的增强功能:

  • Adobe Creative Cloud的集成Adobe桌面产品,例如InDesign和Photoshop,可简化创意团队和营销团队之间的协作
  • 使用Experience Manager内容片段改善了内容作为资产的重用和联合
  • 洞察力和分析功能可跟踪资产使用情况和性能,例如任何数字渠道上的点击率和展示次数
  • 能够使用原始资产并创建交互式的富媒体观看体验,例如缩放,360度旋转和视频

虽然该报告是基于费用的,但David Roe很好地总结了CMSWire上的发现。

有关DAM的更多信息,包括您的组织需要DAM解决方案的迹象以及实现成功的最佳实践,请查看 使用Adobe Experience Manager Assets构建混乱的DAM和创建订单

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