这是首席内容官的真正职责

随着越来越多的品牌希望创建高质量的内容,首席内容官的角色已成为C-Suite的新的也是必不可少的。

这个头衔十年前就不存在了-甚至在五年前还相对不为人所知-但首席内容官已逐渐在首席高管中赢得重要职位。 包括佩洛顿(Peloton),邓白氏(Dun&Bradstreet),古普(Goop)和葫芦(Hulu)等主要品牌都有首席内容官(以及无数的代理商和发行商)。

随着越来越多的品牌扩大其内容营销的影响力,他们期望首席内容官不仅可以指导船舶,而且还可以制定内容策略及其如何适合整体品牌形象。

那么,首席内容官到底是做什么的呢? 与其他市场营销,公关和创意主管职位有何不同? 这是您需要了解的内容:

首席内容官做什么?

根据内容营销研究所的说法,首席内容官“负责跨多个平台和格式的内部和外部所有营销内容计划,以推动销售,参与度,保留率,潜在顾客和积极的客户行为。”此人是大人物在公关,传播,营销,客户服务,IT和人力资源部门之间进行联系的思想家,以帮助“定义消费者所解释的品牌故事。”本质上,如果任何部门正在创建内容,则应源自首席内容官的战略和方向。

那么,首席内容官和首席营销官有什么区别?

尽管两者经常会紧密合作,但两个职位之间存在细微但重要的差异。 简而言之,首席内容官应该像出版商一样思考,而首席市场官应该像销售员一样思考。 首席营销官的目标是吸引,转化和留住客户,并使他们信服品牌或产品的价值。另一方面,CCO监管的内容范围并非仅用于营销。 该内容的目标还包括建立品牌作为思想领袖的角色,招聘人才,提高品牌知名度以及增强品牌传播(PR)。

首席内容官向谁报告?

这取决于。 首席内容官在公司层次结构中的位置仍在不断变化。 早些时候,该职位已报告给首席营销官,但是-随着品牌对角色深度的了解越来越深-现在,首席内容官将更有可能直接向首席执行官报告。

首席内容官赚多少钱?

根据Glassdoor的说法,首席内容官(可能还带有SVP头衔)的报酬在$ 292K至$ 315K之间。 相比之下,内容副总裁的年薪在$ 175K至$ 185K之间。

我的品牌需要首席内容官吗?

值得考虑的是,特别是如果您要增加内容在营销组合中的作用。 但是,如果在不久的将来对新的C级管理人员进行投资是不可行的,则可以从内容营销机构寻求外部帮助,以帮助您制定内容策略,执行内容策略并衡量其成功。

由Amanda Pressner Kreuser撰写。

最初于 2017 年11月21日 Inc.com 发布