使内容流程为您服务的4件事

您花费大量时间为您提出的6个月计划创建内容。 您将自己的灵魂投入其中。 甚至可以算出要用于发布内容的平台。

您将其全部安排好,收集图像,然后编辑这些视频。 您会感觉到AF的完成,并且将待办事项清单上的100万个项目打勾了。 好极了!

然后,您将内容发布到各处,随处可见。 您坐在计算机旁或将手机放在床边,这样您就不会错过所有将与您的内容进行互动的人发出的任何通知。

至少那是理论。 实际上,在最好的情况下,您得到的只是在这里和那里的一些喜欢,甚至它们遍布您发布内容的十几个平台。

当查看统计数据时,您会意识到大部分参与都是来自完全不愿与您互动的机器人。 其余的是您朋友的喜欢或笑脸,他们不愿意阅读或观看您的内容,但希望表现出积极的鼓励和支持。

那简直糟透了。

我怎么知道 因为这正是我发生的事情。 这是一个完美的例子。 出于某种原因,我认为我需要加入Tumblr,并使用该平台用户习惯的语言和语气。 我计划了几个月的内容,并针对该平台进行了优化。

创建了包括图像在内的帖子,试图吸引特定人群。 这不是我的天赋,这使我花了几个月的时间才想知道为什么Tumblr的窥视效果并没有使我的超级杜邦价值内容包起来。

Tumblr并不是我的第一个或最后一个内容失误,但它无疑在获得我所需要的智慧以更好地理解长期内容策略和营销方面发挥了重要作用。

长期内容策略对您不起作用的原因有四个:

1)您使用的流程实际上与您的个人和业务价值不符。

如果您发现自己正在改变自己的自然语言和语气以吸引您想要破解的平台上的特定受众,那么您正在损害自己的商业价值。 您的语气会引起观众对您的内容的兴趣和参与。

这种音调感觉自然而自然,您的听众会将这种音调和声音与您的品牌联系起来。 如果您需要进行更改以进入平台,那么您将与其他受众交流,这些受众不一定包括您的理想客户,除非您正在改变业务方向。

如果您在一个平台上的内容听起来或看上去与另一平台上的品牌完全不同,则更不用说您品牌的真实性了。 一致性是一个很好的品牌建立工具,为了在与您的品牌不符的平台上吸引不固定的受众,就不应该牺牲一致性。

这个问题不仅限于特定的平台,还包括您用于营销内容并覆盖受众的技术。

如果您要推广一个更加个性化的品牌,并强调与受众的亲密联系,而您正在使用一种营销方法,目的是通过最少的交互来快速建立您的邮件列表,那么您的价值观与您正在使用的方法对您的听众来说很明显,并且您会感到这种错位。

一旦您的观众赶上了,他们也会让您知道。 他们要么变得被动,不再与您互动,要么简单地公开表达自己的想法。 无论哪种方式,您都会注意到参与度和and声的急剧下降对您的策略无效。

在这些博客上了解有关内容计划和策略的更多信息:

5种使内容变得聪明的方法

5个切实可行的内容策略实用步骤

如何制定内容策略计划,您将坚持

什么是内容策略以及您的业务为何需要一个

2)您正在创建详细的长期计划,使您充满创意。

如果您正在经营业务并从直观的空间创建内容,则尤其如此。 为了使这种直觉流动,需要有很大的自由度以允许这种流动性。

业务的长期计划很重要,因为您需要一些衡量进展的依据。 但是,如果流量对您很重要,则可能会限制很大。 您必须提前数周甚至数月来创建主题的内容。

这意味着无论您是否陷入困境,是否受到启发,是否顺其自然,您都必须坐下来,想出一些对您和您的听众都有益的东西。 您可能在日记中写了自己想写的主题或制作了视频,但只是感觉不到。

您甚至可能对您的计划感到不满。

否定性最能阻止您的直观流程。

您想创建一百万个主题,但是您的计划已经到位,而您的计划者正以日历的形式出现在您的墙上,计算机屏幕或办公桌上。

您应该如何创建这样的精彩内容,对吗?

3)您创建的内容并不能满足您和您的听众的需求。

在我们的在线平台上拥有丰富多样的内容来展示您的品牌和业务的各个方面,这是很好的。 促销,灵感和信息的良好结合意味着您页面上的更多参与。 大多数人发现创建三种类型内容之一很容易。

你们中的某些人擅长于制作促销拷贝,登录页面,视频,有些人会提出励志性文章,而其他人则将获得如何使用的内容。 您将倾向于创建自己擅长的内容类型。

您喜欢在自己擅长的领域上工作,这很容易。

为什么内容应该很难?

但是,您总是犯错误的想法,即想要创建简单的内容并给您成就感。 剩下其他两种类型的内容,因此您的听众被忽略了。

很难通过促销,灵感和信息内容获得最佳竞争者比例,但是当您以一种类型的内容为主平台时,您的受众就会失去业务的重要组成部分。

您将失去发展业务并因此提高利润的机会。

如果处理正确,则可以轻松创建所有三种内容类型。

4)您使用的工具和平台太多,无法跟踪。

一些商务教练会告诉您,您需要在尽可能多的平台上才能将品牌“带到那里”。 我不同意。 拥有数十个平台来跟踪,只会导致您花费大量宝贵时间,根据其条件为不同的平台自定义内容。

更不用说优化和格式化。 那只是创建和发布内容。 人们开始与您的内容进行互动时会发生什么? 您将管理来自各地的通知。

即使每个平台只有很少的参与,即使您每天都有帖子,您也会通过不断检查通知来获得RSI。

然后,我们必须谈论答复评论,管理和审核,响应直接消息,跟上平台和统计信息的变化。

如果那没有让您不知所措,那我不知道会怎样。 您的支出如此之大,以至于您甚至都不知道哪个平台对您更有效。

我更喜欢为一些我相信我的观众都可以使用的可信平台创建文件。

您可以使用各种媒体来传达您的信息并吸引受众。 通过重新选择选定的片段来最大化您的内容,并确保您每次观众与您互动时都始终认可。

内容应该感觉不错。

它应该易于创建。

您的业​​务不仅仅满足于受众。 您在内容和投入的能量上花费的时间应该反映出这一点。

如果您花费大量时间在内容上,却很少或没有回报,则需要修改内容创建过程。

找到问题所在。 也许您在某个方面失败了,也许在所有四个方面都失败了,或者您可能只对其中一部分进行了调整。 也许您不知道一切都在哪里崩溃。

没关系! 不能使您的业务的所有事情都绝对完美。

我们谁都不做!

您不必一次解决所有四个方面。 这将是一个很高的要求。 只需选择一个,然后将重点放在自己满意的地方即可。 请记住,内容创建应该简单,简单且愉快。

它可以是一个感觉良好,与您的价值观保持一致,包括可以满足您和您的受众并且易于跟踪的内容的过程。