“假新闻”一词是一个随意的用语，直到新闻媒体清楚地知道，在去年的美国总统大选期间已部署了“假新闻”。
从2016年11月开始，假新闻成为NPR（在这里和这里），Buzzfeed，CBS（在这里和这里），Wired，BBC，Snopes，CNN（在这里和这里）的强大且经过深入研究的主题和别的。 这样就变成了一件事情……
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…直到唐纳德·特朗普开始使用它作为他不喜欢的新闻媒体的称呼。 他首先在2月16日的新闻发布会上做到了这一点，然后第二天在Twitter上做到了：
而且他还没有停止。 对特朗普而言，任何他能击败非福克斯主流媒体的棒子都是好棒，而《假新闻》是最好的。
因此，对于特朗普和他的阿蒙合唱团以外的所有人来说，“假新闻”的价值实际上是零。
因此，由于那些重视基于事实的新闻的人需要替代品，因此我建议使用诱饵新闻 。 因为这就是我们正在谈论的：捏造的新闻看起来像真实的东西。
但是问题不仅仅在于新闻，还因为广告资助的媒体从一开始就从事诱骗业务，至少在广告方面如此。 （什么广告不是诱饵？）当今数字世界的不同之处在于，广告系统为诱饵故事支付的费用比为真实诱饵故事支付的费用还要高，这是因为制作诱饵故事比研究和制作容易得多一个真正的产品，并从一开始就设计它只是为了吸引观看次数和点击次数。 该系统中的广告还针对出现在任何地方的跟踪眼球。 不支持给定的出版物。
在商业网络已成为“内容”业务的过程中，现在使用算法来同时针对故事和为其付费的广告。
这就是为什么在过去我们称之为出版的编辑方面（这里是有趣的趋势）的原因，新闻业已被内容制作所取代。
我们可以在David Chen（@davidwchen）的《纽约时报 》的题为《新泽西，只剩下很少的媒体监督者》的故事中看到一个悲剧性的结果。 他在报告中指出：“八年前将其新闻编辑室几乎减少了一半的星际分类帐，已转变为一家数字媒体公司，要求大多数记者获得不断增长的浏览量配额，作为其报酬的一部分。”
这让我们想起了1977年的《星期六夜现场》是如何将布鲁斯兄弟引入短剧中的，保罗·谢弗（Paul Shaffer）扮演摇滚舞者唐·科什纳（Don Kirshner）自豪地表示，兄弟“不再是真正的布鲁斯表演，而是已成为可行的商业产品。 ”
为了在今天实现可行的商业化，所有媒体都必须从事内容制作业务，并由adtech支付费用，这完全由监视收集的个人数据提供的算法驱动。 结果看起来像这样：
要完全了解我们如何到达这里，必须了解广告与直接营销之间的区别，以及现在几乎所有的在线广告都是后者。 我在分离广告的“小麦和查弗”中描述了从前到后的转变：
广告曾经很简单。 您知道它是什么，它是从哪里来的。
无论是在广播中听到的广告，在杂志上看到的广告还是在广告牌上发现的广告，您都知道广告直接来自广告商通过这种媒介。 唯一的中介是广告代理商，如果广告商不愿与之打扰。
广告也不是私人的。 这有两个原因。
首先，不可能。 广告牌适合所有开车经过的人。 电视广告适合每个观看节目的人。 是的，有针对性，但总是针对人群，而不是针对个人。
其次，广告背后的全部想法是向很多人发送一条消息，无论看到或听到广告的人是否会使用该产品。 要点很多体育观察者不喝啤酒也不驾驶卡车，这一事实使这一点变得无关紧要，这使得赞助比赛的品牌对于每个观看比赛的人来说都很熟悉。
Tim Ambler和E. Ann Hollier 在具有里程碑意义的研究中，“广告中的浪费是 起作用 的部分”（ Journal of Advertising Research ，2004年12月，第375-390页）表示，品牌广告的作用不只是传达产品信息; 它也提供了母公司具有价值和实质的证据，因为它有能力花钱。 因此，品牌宣传是要传达强烈的 经济信号 和强烈的创意 信号 。
普通的老品牌广告也为我们喜欢的媒体带来了回报。 实际上，仍然如此。 以及更多。 没有品牌广告，职业体育明星就不会获得 八九 位数的合同。
但是今天的广告也是数字化的。 这个事实使广告变得更加数据驱动，基于跟踪和个人化。 如今，广告中几乎所有的嗡嗡声和科学都围绕着通常称为 adtech 的数据驱动，基于跟踪的内容 。 这种数字广告形式已经变成了一个庞大的行业，这是基于以下 假设 ：最佳广告也是最有针对性，最实时，最以数据为驱动力，最个人化的，而老式的品牌广告就是绝望地复古。
然而，就市场的实际价值而言，老式的东西是小麦，而老式的东西是糠。 实际上，谷壳只是最近才嫁接的。
瞧，adtech并不是从麦迪逊大道的腰部冒出来的。 相反，它的直接祖先就是所谓的直接响应营销。 在此之前，它被称为直接邮件或垃圾邮件。 在指标，方法和方式上，它与最接近的垃圾邮件几乎没有什么不同。
直接响应营销一直希望变得个性化，一直由数据驱动，从未吸引过麦迪逊大道应有的知名创意人才。 查找有史以来最好的广告， 除了小麦，您什么也找不到。 在电话或网站上没有直接响应或adtech张贴，邮件或广告展示位置。
是的，品牌广告也一直是数据驱动的，但是重要的数据是有多少人接触到广告，而不是点击了多少广告，或者您个人是否做过任何事情。
是的，很多品牌广告很烦人。 但是至少我们知道它为我们观看的电视节目和阅读的出版物付费。 出于某种原因，小麦生产广告商被称为“赞助商”。
那么直接响应营销又如何被称为广告？ 通过看起来相同。 在网上很难说出小麦广告和谷壳广告之间的区别。
还记得电影“ 身体抢夺者的入侵 吗？”（或 同名翻拍 ？）。 麦迪逊大道（Madison Avenue）睡着了，直接反应营销吞噬了它的脑袋，它醒悟为异形。
现在，在当今脑筋急转弯的广告业务中，有一条信念就是，最好的广告是最具针对性和个性化的广告。 更糟糕的是，几乎所有从事广告业务的新闻记者都承担着相同的责任。 考虑到这就是现在在线上进行广告的方式，尤其是通过Facebook-Google双头垄断，他们为什么不这样做。
这就是这两个平台无法修复的原因：两者都构建了AI机器，以使数百万广告客户可以使用无数的眼球特征来瞄准经过研究的数十亿人的眼球。并且极具讽刺意味的是，他们可以通过雇用不做任何事情但寻找这种不良行为的人来管理平台上的不良行为。
一种解决方法是监管。 现在，通用数据保护条例（GDPR）极大地满足了这一要求。 这是一项欧盟法律，但它可能会处以巨额罚款，从而保护各地欧盟公民的隐私。 从本质上讲，GDPR禁止在网上追踪那些像被贴上标签的动物之类的人。 我将GDPR称为adtech的灭绝事件，这是品牌（包括媒体类型）需要解雇的主要原因。
其他主要修复程序从个人方面开始。 Don Marti（@dmarti）发推文：“建立技术以实现人们共享个人数据的准则，您将获得技术来帮助信誉良好的网站完全免费地建立广告支持的业务模型！”这些模型都在宣传小麦，不是adtech谷壳。
现在是关键： 我们最需要的是一种简单的方法，使我们每个人都可以在线管理与其他实体的所有交易 。 具有分别由我们处理的数十个或数百个站点和服务提供的单独方法，并且都具有不同的UI，登录/密码手套，要填写的表格，毫无意义的隐私权政策和仅供律师使用的服务条款， 。 所有这些可能会使这些公司在许多消费者中扩展规模，但是每一个公司只会增加这些消费者的关系开销。 我将在“给予客户规模”中解释这是如何工作的，以及在我的《 People vs. Adtech》系列中汇编的许多其他文章，专栏和文章，这些系列正在成为一本书。 我会说更多有关这方面的内容，但需要赶飞机。 在另一个海岸见。
同时，我们至少要做的是开始谈论诱骗新闻和为此付费的商业模式。
最初于 2017 年12月14日 发布在 blogs.harvard.edu/doc 上。
