“ TikTok？ 这是青少年嘴唇同步播放流行歌曲的应用吗？ 是的，这就是应用程序上发生的事情。 但是还有更多。 方式更多。 TikTok在平台上每月拥有5亿活跃用户（相比之下，Snapchat拥有2.87亿，Twitter 3.26亿和Instagram拥有10亿每月活跃用户） （statista.com，2019） 。 那些不喜欢嘴唇同步歌曲的人可能会从所有角色扮演，做有趣的舞蹈或对其他人的视频做出反应的奢侈年轻人中了解TikTok。 如果这是您对应用程序的最深入了解，我们并不感到惊讶。 该应用程序主要在25岁以下的人群中流行。
但是，TikTok的影响力要远远超过年轻人。 尽管他们5亿用户中有一半年龄在25岁以下，但另外45％的用户仍在40岁以下。一旦人们变老，他们对该应用的兴趣似乎就消失了。 但是，并非TikTok上的所有热门内容都来自Z世代和千禧一代。 整个老年人的亚文化群（他们的年龄至少到足以成为一些最大的TikTok明星的父母的年龄）发布有趣的录像带，让他们跳舞，做饭或做其他事情来保持听众的兴趣。
起源
为了真正了解TikTok的含义，我们需要看一下它的起源。 TikTok在中国成立，时至今日仍以其中文名称“斗隐”而闻名。 该应用程序由ByteDance拥有，并于2016年推出。仅仅一年后，ByteDance就以10亿美元的价格收购了其美国竞争对手Musical.ly。 2018年8月，ByteDance做出了大胆的决定，将TikTok和Musical.ly合并为一个。 它得到了回报。 TikTok现在可在150个市场中以75种语言提供。 在2018年10月，TikTok是美国下载量最大的应用程序，并且是2018年上半年全球下载量最大的iOS应用程序。目前，一些最受欢迎的TikTok名人包括德国双胞胎Lisa和Lena，Loren Gray，Baby Ariel， Jacob Sartorius和Jojo Siwa。
短内容胜利
TikTok允许用户上传长达15秒的视频。 可以使用TikTok上可用的众多过滤器之一来加快，减慢或编辑视频。 该应用程序还拥有多种音乐，用户可以编辑它们并将其放置在视频背景中。 然后，创作者可以在TikTok或其他社交媒体平台上共享他们的视频。 TikTok的简短格式通常可以带来更多的创意内容，因为内容创建者需要特殊的东西来在短短的几秒钟内吸引观众的注意力。 用户也没有义务在查看内容之前就开始关注帐户。 该应用程序创建了一种算法，允许用户浏览无限数量的引人入胜的视频。
使TikTok真正在其他平台上脱颖而出的是它们的“ Duet”和“ React”功能。 在“ Duet”功能中，TikTok允许用户在另一个视频旁边拍摄视频。 这通常会导致热闹的合作。
在“反应”功能中，用户可以将他们对特定视频的反应录制下来，并将其放置在可在屏幕上移动的小窗口中。 TikTok鼓励其用户发挥更大的创造力，并强调在平台上，原始版本并不重要，仅取决于您的版本。 TikTok鼓励用户通过对视频与其他视频的反应，喜欢或评论来进行协作。 这可以带来平台上的最佳内容，并表明您不能独自完成TikTok。 TikTok在社交媒体中带回了社交。
主流媒体
众所周知，TikTok是几个病毒挑战的创始人。 吉米·法伦（Jimmy Fallon）是美国全国广播公司（NBC）主持的“今晚秀”（Jimmy Fallon）主持的美国今晚表演（The Tonight Show）的著名美国晚会主持人，他将TikTok纳入了他的表演。 早在2018年11月，该节目引入了一个细分市场，法伦要求观众在TikTok上提交自己的视频，以应对#TumbleweedChallenge之类的挑战。 这个想法成功了，因为成千上万的人在TikTok上提交了自己的挑战版本。
吉米·法伦（Jimmy Fallon）和更多主流艺人可能是TikTok吸引新老观众的秘密武器。 通过吸引主要是成熟的受众群体来查看应用程序上的内容，Fallon为更成熟的用户迁移到平台打开了大门。 尤其是当您了解到TikTok与合作无关时，Fallon的想法就是在空中播放TikTok挑战。 TikTok需要利用这种风险。 如果TikTok能够调整其战略以吸引迎合年长观众的内容创作者，它可能会成为世界第一的社交平台。 凭借其高度参与的社交用户群，不久之后，大型广告商才能意识到其全部潜力。
Snapchat vs TikTok
在了解有关该应用程序的更多信息时，有些人可能会发现很难区分TikTok with Vine和Snapchat之间的区别。 Vine以短短的六秒钟视频而闻名，而Snapchat则以其过期内容而闻名。 当千禧一代正在老化时，这三个渠道最初都将目光投向Z代。 但是Vine已经死了（该应用程序于2016年12月正式关闭），Snapchat似乎找不到正确的方法来建立与Z世代用户的联系并同时达到新一代。 TikTok似乎已经掌握了Z代，并且现在正在缓慢但肯定地想出如何影响老一辈的人。
Snapchat的核心用户群主要是青少年，它意识到TikTok构成的威胁，并且像TikTok一样，在经历了引人注目的一年的首次应用程序观众人数下降之后，于2018年12月开始了自己的挑战。 该平台还推出了其他功能，例如Snapchat Lens Studio（用户将镜头放在其Snap内容上）和Snapchat Originals（原始影片）：专门为该平台创建的原始节目。 没有人知道这是否足以使Snapchat的观众留在平台附近而不是转向其最大竞争对手之一。
广告
TikTok目前的收入来源是通过应用购买，用户可以购买表情符号和数字礼物与其他用户分享。 一些品牌已开始使用TikTok进行有影响力的营销活动。 最大的例子是时装品牌Guess，他于2018年8月发起了自己的主题标签挑战赛：#InMyDenim。 挑战表明，用户在Guess中已从低俗的穿着过渡到了全副武装。 平台上有影响力人士合作的另一个例子是环球影业（Universal Pictures），TikTok的有影响力人士在电影于2018年9月上映时宣传“墙上挂钟的房子”。
通过TikTok的中文替代品Douyin，ByteDance实际上创造了机会，可以在西方市场推出各种工具和创意之前对其进行测试。 这给TikTok带来了在新选项方面进行更快创新的好处，并使该应用程序对广告有了更广泛的了解，并在其平台上实现了广告的潜在机会。 有了Douyin，ByteDance使TikTok胜过任何新来者。
因此，不用担心，当侄女或侄子在圣诞节期间玩这个应用程序时，您从未真正关注过该应用程序。 还有时间学习。 TikTok每天都在增长，广告客户在计划广告支出时应开始认真考虑该平台。 如果TikTok成功吸引了一些老龄人口，那么不久之后该应用程序就会与Facebook和Instagram保持一致。
