精明的钱押注于当地可信赖的新闻机构

这篇博客文章的开始是对我在俄亥俄州克利夫兰和哥伦布的朋友和家人的解释, 为什么他们当地的报纸已成为他们以前自我的影子 。 为什么他们的报纸那么薄。 为什么新闻报道如此之浅。 为什么他们觉得自己没有得到钱的价值。

我们将在一分钟内到达那里,但首先,是一些好消息。 奈特基金会最近宣布,它将在五年内投入3亿美元,从头开始,通过关注本地新闻和鼓励合作来加强新闻事业,这令人振奋。

“我们不会一次性提供资金。 奈特基金会总裁AlbertoIbargüen表示:“我们正在帮助重建可靠且可持续的本地新闻生态系统 ,并以任何关心的人都能参与的方式进行。

渐渐地,具有公民意识的个人和组织意识到, 失去当地新闻报道会威胁到民主和公民的参与。 公民不知道发生了什么事,这使当选官员对他们如何提供服务和花费公众钱不负责任。 奈特基金会新闻事业部副总裁詹妮弗·普雷斯顿说:“可靠的新闻和信息对于人们开展民主工作至关重要。”

但是,为什么首先需要所有这些干预措施? 在到达互联网之前,我们必须先谈论30、40、50年前的媒体黄金时代,我们才能到达那里。 为了赶上现在,大多数人说他们不信任新闻媒体,我们必须首先谈论

  • 有线新闻对新闻内容和信誉的影响
  • 互联网对新闻内容和信誉的影响
  • 新闻媒体的傲慢对信誉的影响(但请不要跳到最后;与我一起努力)。

1.过去的方式高利润

到1960年代,报纸的市场渗透率超过100%。 也就是说,总发行量超过了家庭数量(在《我如何经营我的报纸专卖》中有详细说明。)如今,报纸总发行量不到美国人口的十分之一。

Lou Ureneck在Nieman Reports中进行的一项研究显示,直到20年前,报纸的利润率高达20%-30%,约为当时典型制造公司的三倍。

在1950年代,60年代和70年代, 华尔街发现了摇钱树报纸,并开始购买它们。 上面提到的那些巨大的利润率使他们开始思考:我们可以通过集中采购,营销和管理职能来使它们更加有利可图。 因此,他们做到了。 新闻业变得不再以社区为导向,而是以企业为导向

在2010年,亿万富翁沃伦·巴菲特Warren Buffett )仍然是一个不错的生意, 巴菲特的公司拥有一份报纸《水牛城新闻》(The Buffalo News):

“如果您的生意足够好,如果您拥有垄断报纸,如果您拥有网络电视台,那么我说的是过去,您的白痴侄子可以经营它。”(请参阅​​第2页) 此笔录 的报价)。

巴菲特把钱放在嘴边,在接下来的几年里,又买了28份日报。 好吧,这些地产失去了他们的垄断优势,速度比预期的要快,因此,巴菲特不得不雇用侄子以外的人来经营它们(《华尔街日报》)。

现在,即使对于电视和数字新闻媒体,新闻业务也很糟糕。

希望通过视频获得巨大的受众规模来实现盈利的数字媒体业务正在裁员BuzzFeed,Vice Media,Vox Media,Mic和HuffPost。 现在,许多数字新闻编辑室的工作人员都在尝试建立工会。

去年是历史性时刻:数字广告收入首次超过电视,而电视早已成为媒体业务中的重达800磅的大猩猩。

为什么所有新闻媒体都受苦? 过去用于补贴新闻的广告收入已经流向了技术平台,主要是Google和Facebook,据估计,这些平台控制着美国所有数字广告的73%

2.过去的方式-值得信赖

盖洛普组织(Gallup Organization)今年对奈特基金会(Knight Foundation)进行的一项调查结果显示,“在2003年至2016年之间,表示对媒体有很多或相当信任的美国人比例从54%下降到32%由于民主党人之间的信任度反弹,在2017年恢复到41%的水平。”

这些数字与皮尤研究中心(Pew Research)的调查结果(上图)一致,该结果表明,在2002年至2012年的十年中,报纸的信誉从最受信任变成了不信任。

我们之所以被信任,部分原因是我们是该镇唯一的游戏。 可供我们比较的替代新闻来源较少。 1970年代后期,我开始在报纸上从事职业时,还没有国家报纸。 作为已故的俄亥俄州电报公司Painesville的电讯服务和首页编辑,我将选择国际新闻。 例如,诸如“孟加拉的旋风,成千上万的人相信已经死亡”之类的故事,可能会在第2页上出现一个段落。如果我们没有当地的东西,就会得到一张照片。 几天之内新闻就会消失了。 我们是权威。 如果我们不报告,那就没有发生。 它可能会成为全国网络电视新闻。

您知道吗,1970年孟加拉国的一场飓风实际上杀死了30万人? 我们怎么想念的? 1970年代没有全国性报纸,而这是在24小时有线新闻之前: CNN于1980年推出; 1982年的《今日美国》

报纸为美联社和国际联合会提供了养料,后者又为当地的电视台和广播台提供了养料。 即使在今天,报纸尽管薄弱无比,但仍为电视提供了许多燃料。 约翰·奥利弗(John Oliver)是一名讽刺作家和娱乐家,而不是新闻工作者,他整理了一段视频剪辑片,说明电视对报纸调查新闻的依赖程度。

3.现在的方式-利润较低

进入2000年代,报纸的广告收入一直稳定增长,但在2006年达到顶峰,开始急剧下降,如今已是高峰期的三分之一。 现在,每天的大型连锁店都集中在降低成本或改变策略上:它们正在严重裁员,减少复印和印刷页数,减少送达天数,从与公司分开的公司中剥夺了利润较低的报纸资产仍然(目前)更有利可图的电视资产,或者试图变得真正大以便使它们主导美国所有主要市场。

克利夫兰平原经销商和Sun报纸(我都是男孩时交付的)和其他30多个日报的所有者Advance Publications是一家由Newhouse家族控制的私人公司。 它还拥有《纽约客》等所有Conde Nast杂志,以及我曾经工作的40篇商业论文,包括《哥伦布商业第一》和《巴尔的摩商业杂志》。 Advance已减少了The Plain Dealer的工作人员,并将送货上门时间缩短为每周四天。 它已在其他报纸物业中进行了类似的服务削减。

Gatehouse Media一直在收购日报,现在拥有146家公司,其中包括我的一位前雇主Columbus Dispatch ,并且自2015年收购该报纸以来就一直在无情地削减人员和开支。现在,页面设计功能已在奥斯汀的一个中心完成,德州 九十个广告工作外包给了印度。 The Dispatch公司的首席执行官Mike Reed在今年的一次采访中透露了他的“事半功倍”的理念,激怒了新闻编辑室的员工:

”。 。 。 我们首先要使生产期望正确。 如果我收购了俄亥俄州的哥伦布市,并且我有三个人在新闻编辑室工作了30到40年,他们每个人每周出现几次,他们每两到三周就会发布一个故事……这就是我们在哥伦布发现。 所以,我们说的是,’好吧。 我们应该把这三份工作拿去做,然后让那个人每周做四个故事。” 我们可以让一个真正优秀的记者每周做四个故事,所以在三周的时间内,您会收到十二个故事,而在此之前,我有三个人进来,每两,三个星期讲一次故事。”

他没有说深度报告需要时间 。 这不是流水线作业。 一位经验丰富的资深记者,经过精心的工作,需要数周或数月的时间来记录系统故障或腐败,从而导致纳税人无法获得公共服务。

按总发行量衡量,最知名的《今日美国》出版商Gannett Co.是最大的新闻链。 到1979年,它增长到79家报纸,如今在美国的109个市场中拥有印刷和数字资产。它继续亏损,其股票一直在下跌,并且是对冲基金旗下的Digital First Media的收购目标。 。

奈德·里德Knight Ridder)成长到每天32天(包括《迈阿密先驱报》,《费城问询者》和《圣何塞水星报》),直到2006年被规模较小的麦卡奇公司(McClatchy Company)收购,合并了两家陷入困境的连锁店。

4.恐惧与愤怒-有线电视新闻的影响

美国有线电视新闻网(CNN)于1980年发布了有线电视新闻,它彻底改变了我们对新闻的理解方式。 1996年,福克斯新闻社(由鲁珀特·默多克的新闻集团创立)和MSNBC(微软与通用电气的合作伙伴)一起加入了它。

当人们抱怨“新闻媒体”时,如上图所示的数据表明,有线电视是问题的不成比例的部分。 所有电视都会根据收视率而生存和消亡,但是有线电视存在一个独特的问题: 每周7天每天24小时不间断地播出足够的内容,以留住足够多的观众,以便留住足够的广告客户(以下是CNN,福克斯新闻,和MSNBC)。 他们填补了一个巨大的内容空缺,迫切希望获得评级,并推动旨在引起恐惧和愤怒的更加轰动的内容。 情绪反应使人们保持警惕。 最重要的是,有线电视需要来自世界各地的大量戏剧性视频素材。

爆炸,专家对峙,建筑物倒塌,海啸,警察向人群发射催泪瓦斯,难民溺水,洪水,加利福尼亚州焚烧—录像可能来自世界任何地方,因为重要的不是与家庭观众相关,而是图片戏剧性魅力

因此,菲律宾的自然灾害,田纳西州的洪灾或布法罗的暴风雪将在几代前获得很少的新闻报道,这将是几天以来有线频道上的全球新闻,这并不是因为我们一定更加敏感并关心我们同胞; 只是有线电视网络需要用一些时间来填充时间,而这些视频图像吸引了人们的注意。 在媒体中,时间和注意力可以货币化。

让我们面对现实吧, 记者对普通大众来说就像是胡扯 。 新闻和电影中充斥着一群暴动的新闻记者,他们拿着照相机和麦克风追赶一个公众人物,像一群鬣狗一样大喊:“州长,你的妻子知道你的女朋友吗?”

5.许多免费内容的竞争者

在有线电视出现之前的日子,尤其是在互联网出现之前, 报纸每年进行一次读者调查 。 编辑们没有一夜之间的评级书。 报纸是如此有利可图,关于读者的信息是如此难以获得,以至没有人真正担心50或100个人对某篇文章感到不满并取消了订阅。 他们通常回来。

市场上有很多人。 无论如何,人们都不是为了看新闻而买报纸。 他们买它是为了填字游戏,有趣的游戏,体育用品,优惠券或the告。

但是报纸发行的垄断已经结束 ,现在编辑和出版商正在与数百种数字出版物竞争,这些出版物以生活方式,旅行,娱乐,运动,烹饪,拼图,健康,甚至even告和婚礼等形式吸引着观众。

报纸和当地电视台已经看到他们的观众逃到网络上,大多数传统的平面广告购买者和30秒的广告位都随他们而去。 但是这些媒体仍然严重依赖广告,需要向广告商表明人们正在访问他们的网站。 什么吸引了大量用户? 犯罪,暴力,可爱的孩子和宠物的照片,名人性丑闻,体育人物之间的推特战,耸人听闻的内容。 包括政府,政治等传统新闻节拍的记者,税款的支出方式(使公职人员负责的监督机构)通常会看到他们的故事产生的流量减少。

事实证明,数字媒体具有更多的经济利益,因为他们撰写了更多有关有争议的政客的故事,因为他们更有可能产生点击次数,网络流量和收入。 最新的政治上不正确的推文对数字新闻网站具有比政治家关于竞选问题的政策声明更大的潜在经济价值。 参见唐纳德·特朗普(Donald Trump)上的莱斯·穆恩维斯(Les Moonves):“这可能对美国没有好处,但对哥伦比亚广播公司来说却是非常好的”。

6.为什么您可能讨厌“媒体”

如果您查看美国的政治地图,那么蓝色的州(民主主义者,自由主义者)就躺在海岸上,传统媒体中心(纽约,华盛顿和洛杉矶)也是如此。 在印第安纳大学进行的研究表明,在新闻编辑室工作多年后,对我来说并不奇怪,只有7%的记者自称是共和党人,而1971年为25%。

正如我和我的同事们认真工作一样,努力避免我们的新闻报道出现偏见,如果我们说没有自由媒体的偏见 ,那我们就是在自欺欺人。 (这是自1972年以来就投票给每位民主党总统候选人的人写的)。 我们生活在泡沫中。 这部分解释了为什么我们无法想象2016年总统大选的结果。

现在,我尊敬和信任的媒体(《纽约时报》,《华盛顿邮报》,《纽约客》)有时会在他们对新总统的“抵抗”运动中落败。 尽管有很多批评和质疑在白宫成立新组织,但记者的态度正悄悄渗透到他们的新闻专栏和社交媒体中。 它使我烦恼,并且肯定使具有不同政治观点的人们烦恼。 最常见的是“分析”,对于小问题,例如总统在其妻子选择圣诞树的推文中的拼写,提供的见解多于见解和尖刻的评论。 请选择更大的问题; 有很多。

最不喜欢“政治上正确的”

我们的个人和政治观点,无论它们是什么,都会影响我们选择撰写的主题,我们选择引用的人物,故事的戏剧性框架,我们如何描述意识形态冲突,我们选择撰写的特定词语,我们对谁负责或获得免费通行证的人,我们选择的照片以及我们撰写的标题。 大家都可以从双方找到偏见的例子。

新闻室在泡沫中的累积影响是,一些美国人(可能是大多数人)可能会经常感到媒体不尊重自己是谁,也不尊重他们所珍视的价值观。 在160页的研究报告《隐藏的部落:美国的两极分化景观研究》中,有更多数据支持这一点,这是一项由国际社会发起的倡议,旨在建立“更加团结”并且更能抵御“人类威胁”的社会和社区。两极分化和社会分化。”

该研究基于8,000个在线访谈和六个焦点小组。 (Yascha Mounk对大西洋上的研究进行了很好的分析。)结论中: 大约三分之二的美国人属于“精疲力竭的多数”,他们的声音“很少在党派部落的喧above声中听到。”他们担心受到极端分子的攻击。 我们不仅是两个集团,还包括七个“部落”,其范围从极端保守到极端自由。 研究发现,整整80%的普通美国人认为“政治正确性是我们国家的问题”,其中包括四分之三的非洲裔美国人。

我们在新闻媒体中误解了美国人的观点。 我们经常与公众交谈,并通过吹捧我们的政治正确性采取傲慢的道德优势态度。 我们不应该这么快地批评。 如果一个人担心移民问题,那并不能使他们成为种族主义者。 如果一个人赞成堕胎,那并不意味着他们是凶手。 如果一个人接受了更多的正规教育,那并不意味着他们比那些没有受过正规教育的人更聪明,更高,或更精明。 这只是意味着他们在学校上花费了更多时间。 容忍他人的生活经历和决定怎么了? 参见《纽约客》中的适度共和党的消亡。

媒体上的我们非常善于发现问题和记录灾难。 我们说自己只是在报告事实,为现实提供一面镜子,以此为自己辩护。 但是我们当然可以做得更好。 报告问题而没有指出可能的解决方案会使人们感到无能为力,这是38%的美国人经常或有时回避这一消息的部分原因。

7.解决方案胜于恐惧

我们的政党制度使分裂的政治体系陷入瘫痪,因此记者需要找到一条不同的道路来服务和改善我们的社区。 并且正在进行许多努力。

  • 新闻网站ProPublica根据其使命声明,根据其可能对现实世界产生影响的可能性来选择要调查的主题。 他们的工作导致了移民执法方面的变化,减少婴儿死亡率的更多资金以及保护债务人不受不良收债公司的侵害。
  • 名为“解决方案新闻网络”的组织向记者和教育者展示了一些新闻组织如何回应其社区中的问题,而不仅仅是报道这些问题。 它提供培训以帮助媒体组织塑造另一种报道形式。
  • 倡导“建设性新闻”的数字出版物的一个创新实例是《透视日报》,该杂志由两名德国科学家创立,他们认为在头条新闻中宣传的科学仅描述问题,而不是解决方案。 他们发表的文章承认空气和水污染等问题,但引导读者进行科学研究,以显示如何减轻或解决这些问题。 该出版物用德语出版,有13,000多个“会员”,每年支付60欧元(约合70美元)。
  • 我以编辑和研究人员的身份参与了对拉丁美洲的100家数字媒体初创公司的最新研究,发现尽管规模很小,但这些组织仍在当地,全国和国际范围内产生影响。 其中之一是墨西哥的动物基金会(AnimalPolítico),他透露了韦拉克鲁斯州州长的一项巨额,数百万美元的挪用公款计划,导致其被捕,定罪和监禁。
  • 就个人而言,我感到乐观的是,新闻业通常会在为公众服务方面做得更好,并且最近在博客上发表了文章-拯救新闻媒体的仁慈病毒。

事情是不好的,但悲观情绪会导致无为和绝望。 你要保持乐观。 它可以使您采取行动。 那是要走的路。

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